Facebook está construyendo su propia versión de Instagram Close Friends, confirma la compañía a TechCrunch. Hay muchas personas que no comparten en Facebook porque puede parecer riesgoso o incómodo, ya que su definición de "amigos" se ha incrementado para incluir a familiares, colegas de trabajo y conocidos lejanos. Nadie quiere que su jefe o abuela vean sus fiestas de fin de semana o memes nerviosos. Hay tipos enteros de intercambio, como el seguimiento de ubicación en vivo al estilo Snap Map de Snapchat, que se siente escalofriante de exponer a una audiencia tan amplia.
La red social necesita manejar el microsharing. Sin embargo, Facebook ha intentado y fracasado a lo largo de los años para que la gente construya listas de amigos para publicar en diferentes subconjuntos de su red.
En 2011, Facebook dijo que el 95 por ciento de los usuarios no había hecho una sola lista. Por lo tanto, trató de agrupar automáticamente a las personas en listas inteligentes como amigos y compañeros de trabajo de la escuela secundaria, y ofreció listas manuales de amigos cercanos que siempre ven en el feed y actualizaciones de solo amigos importantes. Pero también vieron poca tracción y pocas actualizaciones de productos en los últimos 8 años. Facebook terminó cerrando Feeds de listas de amigos el año pasado por ver lo que ciertos grupos de amigos compartieron.
Luego, hace un año, Instagram hizo un gran avance. En lugar de crear una complicada serie de Listas de amigos que nunca recordarías quién estaba, creó una sola lista de Amigos cercanos con un botón dedicado para compartir con ellos desde Historias. La investigación de Instagram encontró que el 85% de los mensajes directos de un usuario van a las mismas 3 personas, entonces, ¿por qué no hacer que sea más fácil para las historias sin atraer a todos a un hilo grupal? El mes pasado escribí que "me sorprende que Facebook ya no tenga su propia función de amigos cercanos, y sería inteligente crear una".
Cómo funcionan los favoritos de Facebook
Ahora, de hecho, Facebook está creando prototipos de su versión de Instagram Close Friends llamada Favoritos. Permite a los usuarios designar a ciertos amigos como favoritos, y luego publicar instantáneamente su historia de Facebook o Messenger solo para esas personas en lugar de todos sus amigos, como es la opción predeterminada.
La característica fue vista por primera vez en Messenger por el maestro de ingeniería inversa y el frecuente informador TechCrunch Jane Manchun Wong. Enterrado en la aplicación de Android está el código que le permite a Wong generar las capturas de pantalla anteriores de esta característica inédita. Muestran cómo cuando los usuarios van a compartir una Historia de Messenger, Facebook ofrece a los usuarios publicarla en Favoritos y editar quién está en esa lista o agregarla desde sugerencias algorítmicas. Los usuarios en esa lista de Favoritos serían los únicos destinatarios de esa publicación en Historias, como con los amigos cercanos de Instagram.
Un portavoz de Facebook me confirmó que esta característica es un prototipo que creó el equipo de Messenger. Es una exploración temprana de la oportunidad de micro uso compartido, y la función no se prueba oficialmente internamente con empleados o públicamente en la naturaleza. El portavoz describe la función Favoritos como un tipo de acceso directo para compartir con un conjunto específico de personas. Me dicen que Facebook siempre está explorando nuevas formas de compartir, y como se discutió en su conferencia F8 este año, Facebook se enfoca en mejorar la experiencia de compartir y mantenerse más conectado con sus amigos más cercanos.
Desbloqueo de Creepier Sharing
Hay un montón de beneficios que Facebook podría obtener de una función de Favoritos si alguna vez se lanza. Primero, los usuarios pueden compartir más a menudo si pueden hacer que el contenido sea visible solo para sus mejores amigos, ya que esas personas no se molestarían por la publicación excesiva. En segundo lugar, Facebook podría compartir nuevos tipos de contenido más íntimos, desde los más sinceros y vulnerables hasta los más tontos y espontáneos, hasta los atrevidos y los impactantes, cosas que la gente no quiere que vean todas las personas de las que alguna vez hayan aceptado una solicitud de amistad. . Los favoritos podrían reducir la autocensura.
“Nadie ha dominado un gráfico de amigos cercanos y ha facilitado que la gente lo entienda. . . Las personas reciben solicitudes de amistad y sienten la presión de aceptar ”, me dijo el director de producto de Instagram, Robby Stein, cuando lanzó Close Friends el año pasado. “La curva es que tu intercambio aumenta y, a medida que agregas más personas inicialmente, más personas pueden responderte. Pero luego hay un punto en el que reduce el intercambio con el tiempo ". Google+, Path y otras aplicaciones han muerto persiguiendo este comportamiento intencionalmente selectivo de microsharing.
Los favoritos de Facebook podrían estimular mucho intercambio de contenido exclusivo de su red, impulsando así el uso y las vistas de anuncios. Después de todo, Facebook dijo en abril que tenía 500 millones de usuarios diarios de Stories en Facebook y Messenger, el mismo número que Instagram Stories y WhatsApp Status.
Antes de que Instagram lanzara Close Friends, en realidad probó la función bajo el nombre de Favoritos y le permitió compartir publicaciones de noticias así como Historias solo con ese subconjunto de personas. Y el mes pasado, Instagram lanzó la aplicación de mensajes solo para amigos cercanos, Threads, que le permite compartir su estado automático sobre dónde o qué está haciendo.
Los favoritos de Facebook podrían desbloquear formas completamente nuevas de conectarse. Facebook no puede seguir algunas aplicaciones como Snapchat por rutas de productos más centradas en la privacidad porque sabe que los usuarios ya están inquietos después de 15 años de escándalos de privacidad. Las aplicaciones creadas para compartir en gráficos diferentes a Facebook han sido algunos de los pocos productos sociales que han tenido éxito fuera de su imperio, desde el gráfico de interés de Twitter, hasta los fandoms de entretenimiento público de TikTok, hasta los hilos de mensajes de Snapchat con besties.
Un favorito de Facebook competente y popular podría permitirle probar productos en ubicación, memes, actuaciones, preguntas y respuestas, mensajes, transmisión en vivo y más. Podría construir su propia versión de los hilos de Instagram, permitir que las personas compartan la ubicación exacta solo con Favoritos en lugar de solo en qué vecindario se encuentran con amigos cercanos, o crear un centro dedicado para compartir memes como el experimento LOL para adolescentes que cerró. Como mínimo, podría integrarse con Instagram Close Friends para que pueda sindicar publicaciones de Instagram a sus favoritos de Facebook.
Todo el concepto de Favoritos se alinea con la visión centrada en la privacidad del CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, para las redes sociales. "Muchas personas prefieren la intimidad de comunicarse uno a uno o con solo unos pocos amigos", escribe. Facebook no puede ser simplemente la red social general de propósito general, de vez en cuando buscamos actualizaciones de vida transmitidas por conocidos. Para sobrevivir otros 15 años, debe ser donde las personas regresan cada día para ser reales con sus amigos más queridos. Menos puede ser más.