¿Qué ubicación de anuncios de Instagram es más rentable: Reels, Feed Posts o Stories?

Es hora de reconsiderar cómo usa las herramientas publicitarias de Instagram para su negocio. Con el desarrollo continuo de la plataforma, las nuevas ubicaciones de anuncios y los cambios de algoritmo, es posible que las creatividades, los subtítulos y la CTA que funcionaban en el pasado no brinden el mismo CPC, alcance e interacción en el futuro cercano.

Las marcas están cada vez más preocupadas por dónde gastar sus principales presupuestos de marketing en redes sociales. Más del 50% de los presupuestos de marketing en redes sociales se gastan de manera ineficiente debido a creatividades deficientes, mensajes mixtos, tipos de anuncios limitados y leyendas de anuncios desafortunadas.

Con este artículo, quiero explorar cómo optimizamos las estrategias publicitarias en Instagram para GLAM LAB Londres, que permite a los profesionales de la belleza independientes en el Reino Unido registrarse y enumerar sus servicios, que los clientes pueden reservar. El propósito de la campaña de marketing en Instagram era dar a conocer el servicio y generar clientes potenciales.

Prueba 1 ¿Creatividades de anuncios de imagen o video?

Al principio, dudaba en probar los anuncios con imágenes solo para ver cómo funcionaban y compararlos con el rendimiento de nuestros anuncios de video.

Una investigación rápida mostró que los anuncios de video generan tres veces más participación que otros formatos. Todavía realicé una campaña rápida durante un par de días con un anuncio con imágenes, entre otros formatos, y descubrí que los algoritmos de Instagram eran reacios a impulsar los anuncios con imágenes:

Por lo tanto, decidí usar anuncios de video en su lugar. Comencé con dos videos creativos que se volvieron virales en Instagram Reels (generando 21 000 y 5000 vistas) para probar los algoritmos y los objetivos. Publicamos un video de seis segundos de una chica que primero la mostraba sin maquillaje y luego hizo la transición a su música después del maquillaje, y un video de 13 segundos que mostraba a un cliente que luchaba con el maquillaje y al final ordenaba nuestro servicio.

Usé una descripción de anuncio general con un CTA para reservar el servicio en nuestro sitio web, dirigido a un público genérico: mujeres de Londres, de 18 a 55 años. Elegí las tres ubicaciones de anuncios de Instagram (Carretes, Historias y Publicaciones de noticias) y los resultados promedio fueron:

yo ya habia escuchado que Instagram Reels podría ser más caro que otras ubicaciones, pero no esperaba una diferencia tan grande. Las mismas creatividades pueden funcionar a casi la mitad del costo si se usan en diferentes ubicaciones de anuncios.

Prueba 2