En la foto: My Father’s Dragon, Sonic Prime y Wednesday
Esta es la última entrada de The Kids StreamerSphere, que resume los resultados trimestrales de Netflix del cuarto trimestre de 2022 en lo que respecta a la estrategia para niños de Netflix.
The Kids StreamerSphere es un boletín periódico que se publica por primera vez en LinkedIn y analiza las últimas noticias, ofertas y datos de rendimiento del contenido para niños dentro del streaming global.
Si trabaja en los medios, tendría que vivir debajo de una roca para haberse perdido el titular clave de la reciente llamada de ganancias de Netflix. El fundador y codirector ejecutivo, Reed Hastings, anunció su decisión de renunciar. Su declaración de boca de caballo está aquí. Hubo algunas bromas en línea que las descripciones detalladas del proceso de sucesión sin problemas arrojaron sombra sobre el principal competidor de Disney, pero, por supuesto, no participé en eso.
El testigo pasa a Ted Sarandos, que ya ocupaba el puesto, junto con el recién nombrado Greg Peters. El exdirector de operaciones claramente había ganado visibilidad en las comunicaciones corporativas en los últimos meses. Con la reciente turbulencia del transmisor, ha habido muchos comentarios sarcásticos sobre si Hastings pasaría su notoria “prueba del guardián”. En última instancia, enmarcó la medida como algo largo en consideración y en proceso desde que Sarandos fue ascendido a codirector ejecutivo en julio de 2020.
Entonces, ¿cómo sigues eso con otros titulares clave?
Hago mi mejor.
Titulares clave:
Una cascada de movimientos ejecutivos… Bela Bajaria se hizo cargo del exiguo ajetreo de Sarandos como CCO, y Scott Stuber pasó de “Jefe” a “Presidente” de Netflix Film.
Los suscriptores crecieron más que el pronóstico abismal… La orientación del último trimestre fue un aumento de 4,6 millones, que habría sido el cuarto trimestre más débil de Netflix desde 2014. Finalmente, llegó a +7,6 millones, con incorporaciones en todos los mercados, en particular EMEA, hasta 3,2 millones. #GraciasMiércoles
Las ventas de anuncios se están arrastrando, pero en el buen sentido… El nivel de publicidad se lanzó hace apenas dos meses. Hasta ahora, Netflix está viendo un buen compromiso de los usuarios que eligen esta opción, que están contentos con la interfaz técnica y la experiencia. Además, el transmisor está viendo menos suscriptores de los que temía al bajar de categoría premium. La posición final de Netflix en esto es que están gateando antes de caminar, y mucho menos correr. Como recordatorio, no se muestran anuncios en Netflix en los perfiles de los niños.
La mejor toma sucinta que pensé que valía la pena mencionar fue:
Después de 3 trimestres de un terrible crecimiento de suscriptores, Netflix les dijo a los inversionistas que “ya no nos preocupamos más por el subcrecimiento, ahora todo se trata del ARPU BABYYYYYYY”.
¿Su primer trimestre desde ese turno?
Subcrecimiento ARRIBA
USCAN ARPU hacia abajo
…
Se están volviendo MENOS rentables con MÁS suscriptores. 😵💫— SeanNyberg (@SeanNyberg) 20 de enero de 2023
Netflix Kids Q4 2022 Titulares
Imagen: Netflix
Se discutieron las franquicias y los productos de consumo en relación con miércolesLa paleta de maquillaje de Mac, pero parece que esto fue más un back-end de no intervención para Netflix en lugar de algo que estuvieran manejando por sí mismos. También se mencionó el impacto del crecimiento del talento; sin embargo, la gente de Disney Channel entre nosotros diría: “¡NO FUE SOLO NETFLIX LO QUE CONSTRUYÓ A JENNA ORTEGA Y SOFIA CARSON, TED!” El talento fue un enfoque central de Disney Channel bajo Gary Marsh. Pregúntale a Zendaya.
Las pepitas de datos de rendimiento del contenido parecen ser menos frecuentes en las llamadas de ganancias hoy en día, probablemente porque donde antes había peces, ahora hay un estanque de peces en la forma de Netflix Global Hours Viewd Top 10 que el transmisor lanza semanalmente (abreviado como NGHV Top 10 avanzando por la brevedad: los hábitos corporativos son difíciles de morir). Si te sientes cómodo conmigo siendo tu, er, supongo, caña de pescar, sigue leyendo y te diré lo que puedo, er, atrapar.
Rendimiento del contenido infantil de Netflix en el cuarto trimestre de 2022
Lo más destacado de la serie infantil
Hacer un seguimiento del rendimiento de las series infantiles en streaming es como sacarse un diente, a menos que su nombre sea CoComelón.
Por eso me emocioné al ver primer sónico estableció un nuevo récord para el debut de una serie animada:
El pequeño erizo valiente está teniendo un año caliente.
sonic el erizo 2 tuvo la segunda taquilla animada más alta de 2022, tanto a nivel nacional como internacional, detrás Minions: El ascenso de Gru. Independientemente de los derechos globales que Netflix tenía para Sonic 1, se mantuvo en el NGHV Top 10 durante ocho semanas durante el verano, presumiblemente impulsado por el marketing y el interés en la secuela. La IP también ve buenos resultados en Roblox (h/t Jo Redfern).
Otra serie a la que vale la pena echarle un ojo es Pequeño ángel. Moonbug Kids adquirió esta IP de YouTube a principios del año pasado. Se lanzó a nivel mundial en Netflix en octubre y apareció en el NGHV Top 10 en dos semanas. Además, obtuvo resultados tan excelentes en Trending Top 10 que se codeó con algunos programas de alto rendimiento en el resumen anual de niños, a pesar de que solo estuvo disponible durante el último trimestre. He ensalzado un poco más sobre esta IP. aquí y aquí. ¡Hay rivalidad entre hermanos en la casa de Moonbug!
Películas para niños Destacados
Imagen: Salón de dibujos animados / Netflix
Pasando a las películas animadas, Q4 fue MALDITO, MALDITO, ¡TE LO DIGO! Las películas animadas adquiridas/producidas a nivel mundial han tenido cierta rentabilidad al aparecer en el Top 10 de GHV desde su lanzamiento, sin necesidad de un alto perfil o un gasto de marketing serio. yo nunca he dejado pasar ni dejaré pasar una oportunidad para hablar del éxito de Chickenhare y el hámster de la oscuridad, la pequeña película que pudo. Es por eso que fue tan sorprendente que el comienzo del trimestre vio dos fallas significativas en este espacio. wendell y salvaje y El dragón de mi padredos verdaderas películas originales de Netflix, provenientes de creadores de animación nominados al Oscar, no lograron abrirse paso. wendell y salvaje estaba atascado entre la espada y la pared. Su calificación PG-13 lo mantuvo fuera de la sección de niños, y podría decirse que su atractivo para los adultos es de nicho. Como para El dragón de mi padre… parada. Mi corazón se rompe.
Oportunamente, supongo, fue Scrooge, quien finalmente descongeló la mísera congelación del Top 10 de GHV para la animación. La historia de amor de Netflix con la puesta en marcha con temas navideños no muestra signos de desaceleración, y la adaptación llena de música de Dickens encaja perfectamente. Así es como se comparó con otros títulos animados:
Como puede ver desde arriba, esto despejó el camino para Pinocho de Guillermo del Toro tener su momento en el sol. Sin embargo, golpeó más bajo que la bestia marina (que, por cierto, recientemente tuvo una secuela anunciada). A pesar de ser dolorosamente hermosa desde el punto de vista creativo, creo que es justo imaginar que los niños pueden tener un interés limitado en verla repetidamente, con los temas oscuros de la película en un contexto de Italia fascista. Su reciente victoria en los Globos de Oro la coloca en un buen camino para los Oscar.
En otras partes de la animación, la batalla de Theatrical vs. Streaming continuó. Habiendo debutado en los cines el pasado mes de marzo, Los chicos malos llegó a su ventana de pago de EE. UU. en Netflix. No alcanzó las alturas o la longevidad de cantar 2, pero no hay duda de que los éxitos de taquilla animados hacen un gran negocio de transmisión. Así es como se acumulan los resultados de las calificaciones de contenido de transmisión de Nielsen de EE. UU., con un orden secundario de Año luz para lamentarte como mejor te parezca:
Pasando a las películas de acción en vivo, parece que la estrategia de Netflix aquí ha evolucionado. Es jugar en el espacio de la verdadera familia, sentado, el sábado por la noche. Las motas de serpentinas en las películas seguramente atraerán a niños mayores, adolescentes y mayores. Este trimestre vio país de los sueños y La escuela del bien y del mal ir a la sección de niños. Ambos eran brillantes (leer $$$) y presentaban múltiples elencos de la lista A (más $$$).
Sentado justo encima de esto en términos de la demostración estaba Enola Holmes 2una vez más protagonizada Cosas extrañasMillie Bobby Brown. El debut de la película elevó su precuela al Top 10 de GHV; ese es el poder de IP de múltiples cuotas. Al igual que otras películas recientes de Netflix, incluido el éxito arrollador El Proyecto Adán, esto tiene un claro atractivo para niños mayores/familia, con la ventaja suficiente para sentarse fuera de la sección de niños (lo que se ve como una ventaja si tienes 11 años). Vea a continuación el rendimiento durante cuatro semanas, con películas animadas incluidas a escala:
El espacio para niños mayores/adolescentes/adolescentes es, para mí, la parte más impresionante de la estrategia de contenido de Netflix para los jóvenes. Comprenden que los adolescentes no quieren ser tratados como niños y brindan contenido que llena este vacío. Ese contenido tiene ventaja, lo suficiente en mi opinión, aunque otros pueden estar en desacuerdo, lo que nos lleva a miércoles.
Él miércoles La serie fue anunciada a lo largo de la llamada como el éxito destacado que claramente es. En todas las métricas, no hay duda de su impacto. El espectáculo marca el tono y atrae a esta audiencia: ambiente escolar pero un personaje principal con verdadera peculiaridad; fantásticos vampiros/hombres lobo/sirenas pero una banda sonora perfecta. Podría seguir. A través del contenido de acción en vivo, esta cinta transportadora de películas/series lleva a las audiencias jóvenes al ecosistema más amplio de Netflix de Cosas extrañas, Destino: La Saga Winx, la academia paraguas, Sombra y hueso, etc., etc., etc. ¡Alegría!
¿Que sigue?
Imagen: Netflix
Mientras esperamos ver cómo se ve el mundo de Netflix con Ted y Greg, hay varias cosas que esperar. TV Kids Global tuvo una buena reseña sobre el próximo contenido para niños esta semana. El más interesante para mí llega el 17 de marzo.el (Paddy’s Day para los que celebran), cuando la característica original animada El elefante del mago lanzamientos Lo significativo de esto es que es la primera producción del estudio de animación Animal Logic desde que Netflix lo adquirió el año pasado.
A pesar de los comentarios vacilantes hacia fines de 2022 con respecto a su lista de películas animadas, Netflix ahora parece firme en lo que está por venir.
Como ya se mencionó, recientemente se anunció una secuela para la bestia marina, junto con un acuerdo general con su creador, Chris Williams. También pueden esperar León, protagonizada por Adam Sandler en noviembre. Agregue a este 2023 las ventanas de pago de EE. UU. para Minions: El ascenso de Gru y El gato con botas: el último deseo, y tienes una fiesta.
Es una serie original sesgada más joven que no parece estar resuelta para el transmisor, ni en acción en vivo ni en animación. ¿Quizás la adquisición de IP probada y comprobada ofrece suficiente? No puedes evitar sentir que se están perdiendo el truco en un programa de ruptura, fácil y todo lo que es escribir, difícil y todo lo que es hacer.