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Bienvenido a un resumen de los resultados de Netflix Q3 2022 con énfasis en la estrategia de contenido para niños para el transmisor en el futuro.
Tenga en cuenta: este boletín se publicó por primera vez en Kids Streamersphere en LinkedIn.
Las ganancias del tercer trimestre de Netflix llegaron el 18 de octubre, y Dios mío, ¿puedes sentir el alivio de Reed?
“Bueno, gracias a Dios, hemos terminado con los cuartos cada vez más pequeños”.
Ha sido un momento difícil, Reed, ¿estás bien?
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Además de que los números de suscriptores son ARRIBA(!), modestamente, desde el punto de vista del volumen, ha sido una quincena ocupada de titulares para el transmisor. Las ganancias dieron la oportunidad de tener más claridad sobre estos, que incluyen:
Un ablandamiento de la exclusividad teatral… Cebolla de cristal: Un misterio de Knives Out obtiene el estreno cinematográfico más amplio jamás visto por una película de Netflix. Definitivamente no es a escala completa, pero 600 pantallas en los EE. UU. durante el fin de semana de Acción de Gracias, con más en el Reino Unido, Italia, Alemania y más allá, está muy por encima de los lanzamientos limitados que hemos visto antes. Habiendo dicho eso, la breve ventana de 7 días y la falta de gasto en publicidad apuntan a que se trata de un ejercicio de marketing, más que de ingresos.
Básicamente, la compañía confirmó esto en la llamada de ganancias, diciendo que ve la exposición en la pantalla grande como “otra forma de… generar entusiasmo y reputación para la película antes de su lanzamiento en Netflix”. Aquí está la esperanza de que valga la pena en los números de visualización cuando la película llegue a la plataforma el 23 de diciembre (no tengo ninguna duda real de que lo hará).
Lanzamiento confirmado de su nivel de anuncios… Lanzamiento desde principios de noviembre en los mercados de muchos países importantes, incluidos EE. UU., Reino Unido, FIGS y otros en LATAM y APAC. Crucialmente para los niños, el transmisor ha confirmado que el nivel de anuncios “no mostrará anuncios en los perfiles de los niños ni en ningún contenido dirigido a espectadores de 13 años o menos, incluso cuando se accede desde el perfil de un adulto”.
La llamada de ganancias tenía más información sobre cómo Netflix cree que aterrizará el nivel de anuncios. No es algo que anticipen canibalizando a los suscriptores completos existentes. Los puntos importantes a tener en cuenta sobre el nivel con publicidad es que solo está disponible en 720p y no admite la descarga de contenido temporal. Hay mucha gente que no aguantaría eso. Sin embargo, dos grupos que también podrían ser los principales usuarios de contraseñas: 1) los abuelos, que pueden estar más acostumbrados a la calidad SD, y 2) los jóvenes que salen del nido y que tienen problemas de dinero y es más probable que vean contenido en dispositivos móviles de pantalla más pequeña. . Netflix ha estado construyendo una oferta de contenido para este último durante años, con gente como Destino: El saga winx, Cosas extrañas, Enola Holmes, y muchos otros. Más recientemente han estado cortejando a los primeros, con series como La corona y la serie de películas Knives Out antes mencionada. Sin embargo, pasar a un plan con publicidad no es la única opción aquí, ya que la compañía implementa varias formas en que puede monetizar el uso compartido de cuentas.
Hay mucho que decir en el Reino Unido… Netflix se une a la agencia de calificaciones de televisión del Reino Unido, BARB (y los datos estarán disponibles justo antes de La corona Lanzamiento del S5: ¡ordenado!). También se reveló una gran cantidad de datos financieros, incluidos los números de suscriptores del Reino Unido que se ubican en 13,8 millones o alrededor del 49% de penetración en los hogares.
Además de estos titulares… Otro cambio clave en las ganancias del tercer trimestre es que la compañía ya no brindará orientación de suscriptores a los inversores. En los últimos años, a Wall Street le ha gustado usar este palo en particular para vencer a Netflix con el precio de las acciones. Los ingresos y las ganancias operativas ahora se considerarán como las métricas principales de primera línea. La carta de ganancias no se anduvo con rodeos sobre cómo se apilan los competidores en este sentido:
“Nuestros competidores están invirtiendo mucho para impulsar los suscriptores y el compromiso, pero construir un negocio de transmisión grande y exitoso es difícil; estimamos que todos están perdiendo dinero, con pérdidas operativas combinadas para 2022 de más de $ 10 mil millones”.
Para mí, el cambio en la guía de suscriptores coincidió con el pivote en las métricas de rendimiento del contenido del año pasado, donde Netflix dejó de informar la cantidad de hogares que vieron (alcance) y pasó a las horas vistas (participación). A medida que la subadquisición se estancaba, iba a ser cada vez más complicado batir ese increíble récord establecido por Juego de calamar. Es mejor cambiar el criterio a horas vistas, en las que podrán vencer cómodamente a sus competidores en lo previsible, particularmente con el modelo de caída compulsiva. Convenientemente, también superarán a los competidores en las ganancias operativas, donde se enfoca su nueva orientación.
Titulares de Netflix para niños
La información y las referencias relacionadas con el contenido para niños no abundaron este trimestre. la bestia marina recibió un reconocimiento como la “película original animada más grande hasta la fecha” con 165 millones de horas vistas; sin embargo, esto se vio atenuado por la admisión de que las películas animadas se encontraban en una “etapa anterior”. Este es un cambio de tono, dado que el transmisor ha estado emitiendo películas animadas originales de alta gama desde klaus en 2019, seguido de Los Willoughby y Sobre la Luna en 2020. En ese momento, la posición de Netflix era que estaban entusiasmados por atrapar a Disney en la animación familiar. Parece que la arrogancia ha recibido una patada en los dientes desde entonces.
Rendimiento del contenido infantil de Netflix
Entonces, ¿qué contenido infantil ha estado apareciendo en Netflix este trimestre? En las películas, además de la bestia marina, Netflix habló sobre la importancia de las ventanas de pago 1 como “lo mejor” después de los originales. Como se destacó en una entrega anterior de este boletín, la ventana de pago 1 de cantar 2 alcanzó el Top 10 de Netflix Global Hours Views a pesar de que solo está disponible en dos mercados, EE. UU. y Corea del Sur. Su rendimiento específico de EE. UU. según Nielsen Streaming Content Ratings es súper impresionante. Estoy planeando una inmersión profunda en eso en las próximas semanas.
Sin embargo, para el contenido infantil, debemos decir que el valor de las licencias de terceros va más allá del pago 1. Las precuelas más antiguas de los estrenos cinematográficos recientes de Illumination también hicieron un excelente trabajo. Por cierto, Secuaces y más 1una compilación de 48 minutos de cortos que datan de la última década, alcanzó el Top 10 de Netflix Global Hours Viewed durante tres semanas.
Para las series, la única que se asomó fue la de DreamWorks. Kung Fu Panda: El Caballero Dragón. Esto en realidad golpeó más fuerte que Boss Baby reiniciado cuando observamos las semanas 1 y 2, a pesar de fallar en la semana 3. No hay alegría para El Cuphead Show! S2, a pesar de la buena visibilidad de S1, ni de la última serie preescolar del productor ejecutivo Chris Nee, Guardabosques espirituales.
¿Qué sigue?
Ted Sarandos finalizó la llamada con un reconocimiento masivo de la lista a una gran cantidad de títulos de alto perfil que llegarán al servicio en el cuarto trimestre. Pero, ¿qué pasa con el contenido para niños/familia, Ted? ¡¿Por qué me dejas hacer TODO?!
En el frente animado, no hay una, ni dos, sino tres películas que vale la pena seguir. Wendell & Wild del creador de Coraline llega a fin de mes, seguido de El dragón de mi padre de Cartoon Saloon en noviembre. redondeamos con Pinocho de Guillermo del Toro llegando en diciembre. Quizás las películas animadas originales no estén en una etapa tan temprana después de todo. Además de estos, podemos esperar una jugosa ventana de pago 1 para Los chicos malos condimentar las cosas en los EE.UU.
Con la acción en vivo estamos de enhorabuena. La escuela del bien y del mal cayó esta semana. próximamente tenemos país de los sueños protagonizada por jason momoa, Enola Holmes 2 protagonizada por Millie Bobby Brown, y Matilda la Musicalprotagonizada por emma thompson.
Así que las películas están cubiertas, pero ¿qué pasa con las series? ¿Soy solo yo, o estos han faltado un poco últimamente? Quiero decir, tenemos el reinicio de la serie Teletubbies a mediados de noviembre, que muestra algunos indicadores sólidos de interés. Consulte el contador de vistas en nuestro tweet What’s on Netflix al respecto; ¡la última vez que lo comprobé fue en 10,2 millones!:
Es lo que todos ustedes han estado esperando.
¡Ya está aquí el primer tráiler de TELETUBBIES! pic.twitter.com/pAeIAal1N9
— Qué hay en Netflix (@whatonnetflix) 18 de octubre de 2022
Otra serie interesante que apareció esta semana fue bichos raros. Esto fue producido por Atomic Cartoons (Hilda, perros en el espacio, más algunas comisiones de Lego/DreamWorks) y se basa en un canal de YouTube de gran éxito. Veamos cómo progresa.
Pero, ¿qué otros programas para niños te emocionan mucho que lleguen pronto a Netflix? ¡Por favor, inspírame! Tal vez estoy frustrado porque los indicadores de rendimiento en los títulos de transmisión son como pepitas de oro a menos que su nombre sea CoComelón o Azul.
Oh, bueno, supongo que tendremos que ceñirnos a mirar el rendimiento de la película por ahora, y habrá mucho de eso en las próximas semanas.