A medida que la regulación, la dinámica de la plataforma y la elección del consumidor continúan afectando al incondicional de la tecnología publicitaria conocido como cookies, está dejando un vacío en el mercado de soluciones publicitarias que pueden funcionar bien sin depender de la funcionalidad de las cookies. Hoy, una tecnología publicitaria de España que está haciendo exactamente esto ha recaudado una gran ronda de financiación para duplicar la oportunidad.
Seedtag, una startup de publicidad contextual que utiliza herramientas de IA tanto para “leer” el contenido de una página para que coincida con los objetivos de los anunciantes, como para rastrear posteriormente el rendimiento de esos anuncios, ha recaudado “más” de € 250 millones (más de $252 millones, cantidad exacta no especificada). El dinero proviene de una inversión de capital de un solo inversor, Advent International, y se utilizará para ayudar a la empresa a expandirse más allá de Europa, específicamente en los EE. UU.
Seedtag fue cofundado y codirigido por Jorge Poyatos y Albert Nieto, dos ex-Googlers, y como parte de la inversión, Nieto se mudará a los EE. UU. para ayudar a hacer crecer el negocio allí.
“Estamos muy entusiasmados con esta asociación con Advent”, dijeron Nieto y Poyatos en un comunicado conjunto. “Esta inversión acelerará enormemente nuestra expansión en EE. UU., impulsará nuestro crecimiento y reforzará nuestro equipo y el desarrollo de nuestra tecnología. Este movimiento respalda aún más nuestra misión de construir la plataforma líder mundial para la publicidad contextual, ofreciendo una solución efectiva para la publicidad sin cookies en la web abierta”.
La compañía no revela su valoración con la ronda, pero esta inversión es un paso importante para ella. Fundada en Madrid en 2014, Seedtag solo había recaudado alrededor de $ 46 millones en los últimos ocho años, con inversores anteriores que incluyen Intelectium Business, Oakley Capital, All Iron Ventures y Adara Ventures. Sus inversores anteriores siguen siendo accionistas con esta ronda, junto con los dos cofundadores. En otra señal de su progreso, ha captado una serie de clientes de renombre, incluidas marcas como Unilever, LG, Levis y más.
La situación para estas marcas es que la naturaleza de cómo se conectan con los consumidores, crean conciencia entre ellos e incluso entregan sus productos ha cambiado drásticamente en los últimos años, impulsada por un cambio masivo hacia el uso de pantallas digitales, cambiando la protección de datos. y prioridades de privacidad, y avances en tecnología, entre otras tendencias. Y así como muchos de ellos estaban pensando en alejarse de las campañas estáticas y analógicas para marketing, su comprensión de cómo pueden y deben usar las plataformas digitales también ha cambiado.
Una de las víctimas de eso ha sido la cookie, la unidad que se había creado para rastrear lo que los usuarios están haciendo en línea que, a su vez, podría usarse para presentarles información más relevante, en función de esa actividad, que ha entrado en conflicto con la privacidad y expertos en seguridad y, posteriormente, reguladores y operadores de plataformas. Posteriormente, ahora se están dejando de usar.
Seedtag es parte de una ola de empresas de tecnología que construyen lo que les gusta describir como alternativas publicitarias de “privacidad primero”, por lo general soluciones que continúan permitiendo a las empresas publicar anuncios en lugares relevantes en plataformas programáticas, pero sin recopilar el tipo de datos que anteriormente hubiera sido necesario para hacerlo.
Seedtag ha creado lo que describe como “tecnología de IA contextual”, a la que ha denominado “LIZ”, que usa IA para hacer parte del trabajo que las cookies podrían haber hecho en el pasado: “lee” lo que hay en una página o dentro de un sitio, en lugar de lo que un usuario está navegando en toda la web, y combina eso con sus propios algoritmos para determinar qué tipo de intereses podría tener ese usuario en particular, y publica anuncios que a su vez son relevantes para esa experiencia en particular, que aparecen dentro de una pieza particular de contenido.
Lo que está menos claro es cómo Seedtag rastrea la efectividad de ese anuncio después de que se ha visto, si no usa cookies. (He preguntado y actualizaré a medida que tenga noticias sobre este punto).
En cualquier caso, a medida que las cookies se vuelven una ruta más problemática, y definitivamente menos efectiva, para rastrear el interés y la intención del usuario, atraerá más atención a un conjunto más amplio de herramientas y a las empresas que las crean. Los dos cofundadores trabajaron en análisis y estrategia de la industria en Google, así que comprenda no solo lo que construyeron las empresas de tecnología publicitaria como Google, sino también lo que los anunciantes buscan hacer, dándoles una posición única para poder responder las grandes preguntas sobre lo que falta en el mercado actual y cómo abordarlo.
“Seedtag se ha consolidado como un actor líder en Europa y América Latina en el sector de la publicidad contextual muy dinámico. Estamos encantados de asociarnos con Jorge y Albert mientras continúan aprovechando este impulso”, dijo Gonzalo Santos, MD en Advent International y director de España, en un comunicado. “Con nuestra presencia internacional y nuestra profunda experiencia en el sector, Advent trabajará con el equipo de administración de Seedtag para expandir aún más el negocio a nivel internacional. Esperamos apoyar este negocio enormemente emocionante para que crezca y se amplíe y lo lleve al siguiente nivel”.
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