La empresa de inteligencia de mercado de aplicaciones móviles Sensor Tower ha realizado su primera adquisición. La compañía anunció esta mañana que está adquiriendo Pathmatics, una compañía de inteligencia de mercado que ahora combinará su plataforma de redes sociales y digitales pagas con el negocio de Sensor Tower. Los términos del acuerdo no se detallaron, pero incluyen una inversión de crecimiento no revelada de Riverwood Capital en Pathmatics.
La adquisición permitirá a las empresas ofrecer un conjunto ampliado de conocimientos sobre publicidad digital y móvil a sus respectivos clientes, incluidos nuevos conocimientos sociales para TikTok, YouTube móvil y Snap este año, impulsados por Sensor Tower.
Las empresas también presentarán conocimientos de televisión digital (over-the-top), cobertura ampliada para aplicaciones móviles y conocimientos de anuncios, y ampliarán la cobertura social y digital de Pathmatics a nivel mundial.
El acuerdo sigue a la primera recaudación de fondos significativa de Sensor Tower el año pasado, con $ 45 millones también de Riverwood Capital. Aunque Sensor Tower había sido rentable desde su lanzamiento, y ahora presta servicios a más de 350 clientes de nivel empresarial para sus aplicaciones y productos de inteligencia publicitaria, optó por reunir el capital adicional para hacer crecer aún más su negocio, con inversiones en contratación, marketing e infraestructura. y otras expansiones.
Con Pathmatics, está comprando una empresa que también ha ido en ascenso. La compañía había experimentado un crecimiento de más del 100% año tras año para su propio negocio de inteligencia de mercado desde su lanzamiento en 2011. Ahora tiene más de 250 marcas, agencias de medios y publicidad como clientes, así como más de 7,000 usuarios de su plataforma, lo que representa más de 200% de crecimiento del software como servicio desde 2018.
Las dos empresas se están asociando en un momento en que la publicidad digital también está en aumento, en parte debido a los cambios en el mercado atribuidos a la pandemia. A medida que más empresas comenzaron a operar en línea el año pasado, los anunciantes aumentaron su gasto en publicidad digital en un 12,7% a $ 368 mil millones, por eMarketer. Y la publicidad digital representará el 58% del gasto en medios en 2021.
Entendemos que Sensor Tower adquirió tanto la propiedad intelectual como su equipo de más de 60 personas de Pathmatics como resultado de la adquisición. Todo el equipo se unirá a Sensor Tower y la suite ejecutiva será ahora una combinación de los dos líderes de la compañía. El cofundador de Sensor Tower, Alexey Malafeev, seguirá como director ejecutivo, mientras que Gabe Gottlieb, director ejecutivo y cofundador de Pathmatics, se convertirá en director de estrategia.
Históricamente, Pathmatics había proporcionado a las marcas y agencias toda la creatividad utilizada por los anunciantes, el gasto y la impresión, y el camino hacia el editor y el espectador, para ayudarlos a reducir el desperdicio de sus presupuestos, mejorar su propio marketing y predecir el próximo movimiento de sus competidores.
En el futuro, ambos grupos de clientes podrán optar por las soluciones de la otra compañía, incluidos los dispositivos móviles, las redes sociales y la información digital. A largo plazo, las dos empresas trabajarán juntas para llevar más productos al mercado para sus más de 600 clientes combinados en 50 países. Entre estos se encuentra un plan para agregar Facebook, Instagram, Twitter y otras capturas de inteligencia de anuncios digitales de Pathmatics en Sensor Tower, así como un esfuerzo para aumentar el conjunto de datos de Sensor Tower con información de anuncios más allá de las instalaciones de aplicaciones.
Estas características harán que el producto se adapte mejor a las marcas más grandes que buscan en todos los aspectos de las campañas de la competencia, desde cómo anuncian las instalaciones de aplicaciones hasta cómo están creando conciencia de marca.
El trato se cerró oficialmente el 17 de mayo de 2021, dice Sensor Tower.
Pathmatics, con sede en Santa Mónica, había recaudado $ 7.7 millones hasta la fecha de Upfront Ventures, BDMI y Baroda Ventures.
“A medida que la economía global cambia cada vez más a lo digital, es imperativo que las empresas puedan comprender y
navegue por todo el panorama digital, desde dispositivos móviles hasta la web y el escritorio, utilizando datos precisos y reveladores ”, señaló Ramesh Venugopal, director de Riverwood Capital, en un comunicado sobre la adquisición. “La combinación de Sensor Tower y Pathmatics presenta una oferta única y valiosa para los clientes que les permite aprovechar una amplia gama de conjuntos de datos con un mayor enfoque en la privacidad del consumidor y conocimientos digitales profundos que los líderes de todas las industrias necesitarán”, agregó.
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