Starry solo ha estado en el mercado durante aproximadamente un mes, y ya ha cerrado su mayor asociación hasta el momento. El miércoles, PepsiCo anunció que Starry, el reemplazo del fabricante de bebidas de Sierra Mist, llegó a un acuerdo con la NBA para convertirse en el refresco oficial de la liga deportiva. No solo eso, sino que el refresco también será el refresco oficial de la WNBA y de la G-League en desarrollo de la NBA. Como parte del acuerdo, Starry recibirá los derechos de denominación del concurso de tiros de tres puntos y el juego All-Star de la NBA de este año.
“STARRY Hits Different. Tiene una actitud que abraza el optimismo irreverente de nuestros consumidores y fanáticos del baloncesto por igual. Creemos que una dosis de lo inesperado crea un poco más de diversión, y es por eso que las asociaciones con la NBA, la WNBA y la NBA G League, y específicamente los concursos de 3 puntos, encajan perfectamente con STARRY”, dijo el director de marketing de Starry, Michael Smith, en un comunicado de prensa. “STARRY traerá una nueva perspectiva a la NBA, la WNBA y la NBA G League y ayudará a elevar los momentos más emocionantes del juego”.
La líder de marketing de la NBA, Tara Mulcahy, agregó: “Estamos encantados de dar la bienvenida a STARRY a la NBA, la WNBA y la NBA G League como el nuevo refresco oficial de las ligas. La familia de la NBA y PepsiCo tienen un tremendo historial de encontrar formas nuevas y significativas de participar nuestros fanáticos, y llevar el éxito que hemos construido con la cartera de marcas de PepsiCo a STARRY a través de NBA All-Star es una forma adecuada de presentar el producto al público”.
No está claro cuánto durará la asociación o cuánto durarán los derechos de nombre de Starry para el contenido de tres puntos del juego All-Star de la NBA. Por lo que vale, está lejos de ser el primer acuerdo de este tipo que alcanzó PepsiCo. La marca Pepsi insignia de la marca fue el socio de derechos de nombre del espectáculo de medio tiempo del Super Bowl durante una década, mientras que MTN DEW Pitch Black acaba de patrocinar un partido especial en el WWE Royal Rumble de este año.
“La WNBA se enorgullece de continuar su relación con PepsiCo ya que STARRY se convierte en el miembro más reciente de nuestra alineación de socios de clase mundial”, concluyó Colie Edison, directora de crecimiento de la WNBA. “PepsiCo ha sido un fuerte partidario de la WNBA, ayudando a hacer crecer la liga a través de su activación en eventos All-Star de la WNBA como WNBA Live y el Concurso de 3 puntos, y esperamos ser parte de este lanzamiento especial”.
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