Registros de Snafu está trayendo un nuevo enfoque para encontrar talento musical: el fundador y director ejecutivo Ankit Desai describió la puesta en marcha con sede en Los Ángeles como “el primer sello discográfico de servicio completo habilitado para IA”.
Es un mundo que Desai conoce bien, ya que pasó los últimos cinco años trabajando en estrategias digitales y de transmisión en Capitol Records y Universal Music Group. Argumentó que todavía hay una gran reserva de talento musical que los sellos discográficos no están bien equipados para aprovechar.
“Si hay alguna chica en Indonesia cuya música el mundo se muere por escuchar, nunca tendrán la oportunidad”, dijo. “El puente que la conecta con el mundo no existe hoy. El negocio de la música está arraigado en una forma muy antigua de trabajar, encontrando artistas a través del boca a boca”.
Hay otras compañías como Chartmetric que crean software para ayudar a las discográficas a buscar artistas, pero Desai dijo: “Yo solía ser el que compraba el servicio. Lo que siempre terminaba sucediendo era que estábamos tratando de poner la tecnología del siglo XXI en una máquina del siglo XX”.
La máquina, en otras palabras, es el propio sello discográfico. Así que decidió crear su propio sello: Snafu Records, que se lanza oficialmente hoy.
La startup también anuncia que ha recaudado $ 2.9 millones en fondos iniciales liderados por TrueSight Ventures, con la participación de Day One Ventures, Agnetha Fältskog de ABBA, John Bonten de Spotify, Samanta Hegedus Stewart de William Morris, el fundador de Soundboks Jesper Theil Thomsen, Headstart.io fundador Nicholas Shekerdemian y otros.
El enfoque de Snafu, dijo Desai, utiliza la tecnología “para convertir esencialmente a todos los que escuchan música en un buscador de talentos en nuestro nombre”.
Supuestamente, los algoritmos de la compañía analizan alrededor de 150 000 pistas de artistas no firmados cada semana en servicios como YouTube, Instagram y SoundCloud, y las evalúan en función de la participación de los oyentes, el sentimiento de los oyentes y la música en sí. Desai dijo que el punto óptimo es ser 70 o 75. % similar a las canciones en la lista de las 200 mejores de Spotify, de modo que la música suene como lo que ya es popular, al mismo tiempo que hace lo suficiente para “romper el molde”.
Luego, este análisis se traduce en una partitura, que Snafu usa para ir “desde esta manguera de fuego de música, destilarla hasta 15 o 20 por semana, y luego el ser humano [team] se involucra.”
El objetivo es fichar a músicos como artistas de Snafu, quienes luego obtienen acceso a la experiencia de la industria de la compañía (incluidos los consejos del jefe de creatividad del sello). carl falk, que ha escrito canciones para Madonna, One Direction y Nicki Minaj) y apoyo de marketing a cambio de una parte de los ingresos por streaming. Desai agregó que Snafu compartirá una mayor parte de los ingresos con los artistas y los bloqueará por períodos de tiempo más cortos que un contrato discográfico estándar.
Cuando se le preguntó si la transmisión (a diferencia de las giras o la comercialización) proporcionará suficiente dinero para que Snafu construya un gran negocio, Desai dijo: “En términos económicos, la transmisión a veces tiene mala reputación. Es un poco mal entendido: todavía hay tantos artistas haciendo números realmente buenos a través de la transmisión, es solo un tipo diferente de artista”.
Y aunque Snafu se lanzará oficialmente hoy, ya ha contratado a 16 artistas, incluido el dúo de Little Rock. Juana y el músico de jazz Mishcatt, cuya canción “Fade Away” ha sido reproducida 5 millones de veces en las cinco semanas desde su lanzamiento.
“Existe una gran oportunidad para que Ankit y el equipo de Snafu construyan un nuevo sello musical innovador y duradero en la intersección de la tecnología y la profunda experiencia en la industria”, dijo Hampus Monthan Nordenskjöld, socio fundador de TrueSight Ventures, en un comunicado. “La industria de la música está pasando por un cambio tectónico y estamos muy emocionados de trabajar con Snafu mientras redefinen lo que significa ser un sello musical en el siglo XXI”.