Snafu Records está trayendo un nuevo enfoque para encontrar talento musical: el fundador y CEO Ankit Desai describió la startup con sede en Los Ángeles como “el primer sello discográfico con servicio completo y habilitado para IA”.
Es un mundo que Desai conoce bien, después de haber pasado los últimos cinco años trabajando en estrategia digital y de transmisión en Capitol Records y Universal Music Group. Argumentó que todavía hay una gran cantidad de talento musical que los sellos discográficos están mal equipados para aprovechar.
“Si hay una chica en Indonesia cuya música el mundo se muere por escuchar, nunca tendrán la oportunidad”, dijo. “El puente para conectarla con el mundo no existe hoy. El negocio de la música está arraigado en una forma muy antigua de trabajar, encontrando artistas a través del boca a boca “.
Hay otras compañías como Chartmetric que crean software para ayudar a los sellos a explorar artistas, pero Desai dijo: “Yo solía ser el que compraba el servicio. Lo que siempre sucedió fue que estábamos tratando de poner la tecnología del siglo XXI en una máquina del siglo XX “.
La máquina, en otras palabras, es el sello discográfico mismo. Entonces decidió crear una etiqueta propia: Snafu Records, que se lanzará oficialmente hoy.
La startup también anuncia que ha recaudado $ 2.9 millones en fondos iniciales liderados por TrueSight Ventures, con la participación de Day One Ventures, Agnetha Fältskog de ABBA, John Bonten de Spotify, Samanta Hegedus Stewart de William Morris, el fundador de Soundboks Jesper Theil Thomsen, Headstart.io fundador Nicholas Shekerdemian y otros.
El enfoque Snafu, dijo Desai, utiliza tecnología “para convertir esencialmente a todos los que escuchan música en un buscador de talentos en nuestro nombre”.
Supuestamente, los algoritmos de la compañía buscan alrededor de 150,000 pistas de artistas no firmados cada semana en servicios como YouTube, Instagram y SoundCloud, y las evalúan en función del compromiso del oyente, el sentimiento del oyente y la música en sí. Desai dijo que el punto óptimo es ser 70 o 75 % similar a las canciones en la lista de los 200 mejores de Spotify, para que la música suene como lo que ya es popular, mientras que también hace lo suficiente para “romper el molde”.
Este análisis luego se traduce en una partitura, que Snafu usa para ir “de esta manguera de música, destilarla a 15 o 20 por semana, y luego el humano [team] se involucra “.
El objetivo es contratar a músicos como artistas de Snafu, que luego acceden a la experiencia de la industria de la compañía (incluido el asesoramiento del jefe creativo de la etiqueta). Carl Falk, que escribió canciones para Madonna, One Direction y Nicki Minaj) y soporte de marketing a cambio de una parte de los ingresos por transmisión. Desai agregó que Snafu compartirá más de los ingresos con los artistas y los encerrará por períodos de tiempo más cortos que un contrato de grabación estándar.
Cuando se le preguntó si la transmisión (en oposición a las giras o la comercialización) proporcionará suficiente dinero para que Snafu construya un gran negocio, Desai dijo: “En términos económicos, la transmisión a veces tiene una mala reputación a veces. Es un poco incomprendido: todavía hay tantos artistas que hacen números muy, muy buenos a través de la transmisión, es solo un tipo diferente de artista “.
Y aunque Snafu solo se lanzará oficialmente hoy, ya ha firmado 16 artistas, incluido el dúo basado en Little Rock Joan y el músico de jazz Mishcatt, cuya canción “Fade Away” se ha transmitido 5 millones de veces en las cinco semanas desde su lanzamiento.
“Existe una gran oportunidad para que Ankit y el equipo de Snafu creen un nuevo sello musical innovador y duradero en la intersección de la tecnología y la profunda experiencia en la industria”, dijo Hampus Monthan Nordenskjöld, socio fundador de TrueSight Ventures, en un comunicado. “La industria de la música está pasando por un cambio tectónico y estamos muy entusiasmados de trabajar con Snafu mientras redefinen lo que significa ser un sello musical en el siglo XXI”.