Si el crecimiento de Snapchat sigue siendo lento, debe maximizar cuánto puede cobrar por anuncio al demostrar que inspiran compras y tráfico peatonal en la tienda física. Así que hoy, Snap confirmó a TechCrunch que adquirió el análisis basado en la ubicación y el inicio de la medición de anuncios. Metido por una suma no revelada.
Placed ayudará a Snap a escalar sus sistemas de medición como Snap To Store para que los anunciantes puedan trazar cómo los anuncios de Snapchat en línea se traducen en un retorno de la inversión fuera de línea. GeekWire dio la noticia el día de hoy.
El niño de seis años había criado al menos $ 13,4 millones, incluida una Serie B de $ 10 millones dirigida por Two Sigma Ventures en 2014. Había medido más de $ 500 millones en gastos publicitarios para cientos de plataformas asociadas como PayPal y Pandora. Aumentar la confianza de los anunciantes en el ROI podría ayudar a Snap a aumentar sus ingresos, que no cumplieron con las expectativas en su primera llamada de ganancias este mes y hundieron el precio de sus acciones en más del 20 por ciento.
Cómo Placed mide la eficacia de la campaña publicitaria
Snap dice que Placed continuará funcionando de forma independiente en su sede de Seattle, además de sus oficinas de Nueva York y Los Ángeles, y su director ejecutivo, David Shim, reportará al director de estrategia de Snap, Imran Khan. Snap también implementará reglas estrictas de privacidad, intercambio de datos y seguridad para garantizar una separación física y digital entre Snapchat y los datos colocados.
cuña escribe“El objetivo de Placed sigue siendo la adopción de un criterio común que pueda medir la efectividad fuera de línea de la publicidad en múltiples plataformas y editores”.
Para hacer esto, Placed ha creado una audiencia de usuarios a los que puede preguntar directamente sobre sus ubicaciones recientes y visitas a tiendas. Combina esto con datos de terceros para poder determinar qué porcentaje de una muestra de espectadores de un anuncio se inspiró realmente para visitar un negocio físico. Luego puede extrapolar para estimar el reconocimiento de la marca y el retorno de la inversión para una campaña publicitaria.
Eso encaja perfectamente con el sistema Snap To Store de Snapchat. Cuando un usuario visita un negocio como McDonald’s y aplica su geofiltro patrocinado por Snapchat a una publicación de Historia o mensaje privado, Snap To Store mide si alguno de sus amigos que vio ese Snap geofiltrado visitó posteriormente alguna de las ubicaciones de esa marca. Placed le dará a Snap una audiencia de medición más amplia y datos más profundos para que pueda evaluar con mayor precisión el impacto de estos anuncios de geofiltro.
Snap está utilizando hábilmente adquisiciones como Colocado y Rociar para cerrar la brecha publicitaria entre sus herramientas y las que ofrece el duopolio de Google y Facebook. Exprimir la mayor cantidad de ingresos promedio por usuario será fundamental, ya que es poco probable que logre su escala de audiencia, especialmente porque Facebook copia sus productos sin descanso. Si Snapchat puede aprovechar los bloques de anuncios creativos e interactivos, su público adolescente creador de tendencias y una sólida medición de anuncios, podría desarrollar un negocio relativamente grande en relación con su base de usuarios.
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