Snapchat ayudó a ser pionero en el uso de lentes en las caras en fotos y videos para convertir mensajes de imágenes comunes en creaciones fantásticas en las que los humanos pueden parecerse, por ejemplo, a gatos, e incluso los gatos pueden usar coronas de flores elegantes para festivales. Ahora parece que la empresa podría estar dirigiendo su atención … al sonido.
La compañía parece haber adquirido Voisey, una startup del Reino Unido que presenta instrumentales que superpone con su propia voz para crear pistas musicales cortas (y videos), y también permite a los músicos cargar instrumentales que se convierten en la base de esas pistas. Los usuarios pueden aplicar filtros de audio (como autoajuste, armonías automatizadas y algunos giros divertidos como un efecto de Billie-Eilish-ish) a sus voces; y pueden navegar y ver el Voisey de otras personas pistas.
Los resultados se parecen a esto o a esto.
El acuerdo fue informado por primera vez por Business Insider, que señaló que Voisey había cambiado la dirección de su empresa en Londres a la de Snap. Además de eso, hemos visto que las presentaciones en Companies House indican que las cuatro personas que cofundaron la startup: Dag Langfoss-Håland, Pal Wagtskjold-Myran, Erlend Drevdal Hausken y Oliver Barnes, así como las dos primeras de la startup. Los inversionistas, Terry Steven Fisher y Jason Lee Brook, renunciaron como directores de la compañía el 21 de octubre. Al mismo tiempo, dos empleados de Snap, Atul Manilal Porwal en el equipo legal y la controladora internacional Amanda Louise Reid, recibieron cargos de dirección.
Snap La portavoz de Londres, Tanya Ridd, dijo que Snap se negó a comentar para esta historia. Voisey no respondió a nuestro correo electrónico.
Voisey había recaudado solo $ 1.88 millones hasta la fecha (según los datos de PitchBook), y actualmente ocupa el puesto 143 en iOS en Música en los EE. UU., Según las estadísticas de AppAnnie. No está claro cuánto habría pagado Snap por la puesta en marcha, pero la noticia llega inmediatamente después de una presentación de Snap a principios de este mes que indicaba que la entidad del Reino Unido, que todavía tiene pérdidas, está lista para pedir prestado hasta $ 500 millones. por lo que posiblemente haya algo de efectivo reservado para adquisiciones como parte de eso.
Voisey ha sido descrito en el pasado como un “TikTok para la creación musical”. Y se parece un poco a la popular aplicación de video, que, como Voisey, también se centra en el contenido generado por el usuario. Voisey tiene una sensación de creador claramente más fuerte, e incluso se ha descubierto al menos un cantante en la plataforma. Olivia Knight, al estilo de Billie Eilish, que se hace llamar “poutyface”, firmó con Island Records / Warner Chappell a principios de este año.
Por otro lado, TikTok, al menos por ahora, tiene menos que ver con la creación de música y más con personas que crean otros tipos de contenido (bailes, mensajes escritos, charlas) con música. Escribimos “por ahora” porque ByteDance, el padre de TikTok, también ha adquirido activos silenciosamente para la creación musical, por lo que tal vez deberíamos ver este espacio.
No está claro si Snap buscaría integrar algunas o todas las funciones de Voisey en su aplicación insignia Snapchat para crear nuevos servicios de música, o ejecutar Voisey como una aplicación separada (con enlaces fáciles a Snapchat), o una combinación de los dos. Según la experiencia, podría ser cualquiera de estos.
Snap ha ido aumentando lentamente su credibilidad musical, pero hasta ahora se ha sentido más como un trabajo para clonar TikTok: el mes pasado, lanzó Sounds on Snapchat, una función que permite a las personas agregar melodías a sus Historias, para hacerlas, bueno, más como videos de TikTok. Eso ha venido con un tesoro creciente de acuerdos de licencia con grandes editoriales.
Incluso antes de lanzar eso, Snap no había ignorado por completo el poder del sonido. Ha estado ofreciendo filtros de voz, para darle a sus videos un toque más cómico, desde hace años. Pero dado que la música es uno de los formatos más atractivos en las redes sociales, Voisey podría darles a Snap y Snapchat una ventaja en la carrera de funciones con una plataforma para crear contenido original.
Lo interesante es el momento de este acuerdo.
Fue apenas la semana pasada que revelamos otra adquisición de Snap centrada en la voz, la startup israelí Voca.ai, que adquirió por $ 70 millones (aunque una fuente cercana lo cuestionó y dijo que son $ 120 millones …).
Al igual que con Voisey, no se sabe dónde se utilizará la tecnología de Voca.ai, pero Voca.ai es una startup basada en inteligencia artificial que permite a las empresas crear chatbots interactivos basados en voz para interacciones de servicio al cliente. Eso podría hacer que Snap expanda los tipos de servicios que brinda a las empresas, o expanda la forma en que las personas pueden interactuar usando la voz en sus servicios existentes, específicamente sus Spectacles, o ambos (o, nuevamente, algo completamente diferente).
Junto con el acuerdo de Voisey, es una señal de que la empresa está haciendo mucho más que tomar fotografías.
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