Después de que las acciones de Snap se vieron afectadas por sus débiles ganancias del primer trimestre, la compañía hizo hoy su presentación a los anunciantes en Los nuevos frentes de IAB donde introdujo nuevos productos publicitarios y oportunidades. Aquí, el nuevo presidente de las Américas de Snap, Rob Wilk, previamente La directora de publicidad y directora creativa de Microsoft, Colleen DeCourcy, habló sobre una prueba que permitió a los socios de Snap aprovechar su nueva función de IA, My AI, para colocar enlaces patrocinados frente a los usuarios. Snap también anunció nuevos espacios publicitarios, incluida la opción de reservar el primer anuncio de video que se ve en las Historias de amigos de Snapchat y la capacidad de anunciar dentro de su función Spotlight similar a TikTok.
Los anuncios llegan en un momento clave para el negocio publicitario de Snap, que vio su las ventas caen por primera vez como empresa públicaa pesar de un aumento interanual del 15% en los usuarios de Snapchat a 383 millones.
Los resultados del primer trimestre de la industria tecnológica dejaron en claro que el rebote publicitario que había impulsado Meta durante el primer trimestre aún no estaba beneficiando al ecosistema de aplicaciones sociales más amplio. Snap no fue el único que sintió esos impactos: el negocio de YouTube de Google también vio disminuir sus ingresos publicitarios en casi un 3% en el trimestre. Al abrir nuevos productos publicitarios a los especialistas en marketing, Snap tiene la oportunidad de generar aumentos en los ingresos a medida que encuentra más lugares para insertar anuncios en su aplicación móvil.
Si bien muchos de los espacios publicitarios que Snap anunció hoy eran ubicaciones más tradicionales, uno de sus anuncios se destacó.
En el evento, la compañía habló sobre cómo Snap podría usar su nueva función de IA para poner enlaces patrocinados frente a los usuarios, algo que el CEO de Snap, Evan Spiegel, había mencionado durante las ganancias.
Mi IA, que acaba de implementarse en la base de usuarios de Snapchat más amplia el mes pasado, ahora puede sugerir Lentes, Lugares desde Snap Map y, pronto, podrá enviar un Snap generativo a los suscriptores de Snapchat+, además de tener conversaciones basadas en texto. con los usuarios
Hoy, la compañía confirmó que comenzó a probar enlaces patrocinados en conversaciones con My AI que conectaría a los usuarios con socios relevantes para su conversación. Por ejemplo, si un usuario de Snapchat pregunta dónde cenar, My AI podría devolver un enlace patrocinado por un restaurante local o una aplicación de entrega de alimentos. Si un usuario estaba hablando de un viaje de fin de semana, My AI podría devolver un enlace patrocinado de una aerolínea u hotel. O si un usuario estaba hablando de un videojuego, los usuarios podrían recibir un enlace a un juego similar de un minorista local.
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Snap dice que todavía se encuentra en una etapa experimental temprana con esta función y quiere que los enlaces patrocinados sean lo más útiles posible.
También señala que los aprendizajes de la IA podrían presentar videos móviles impulsados por la intención conversacional a los usuarios de Snapchat por primera vez y señaló cómo las conversaciones de los usuarios con la IA ayudarían a Snap a ofrecer contenido más relevante en su aplicación, incluso en áreas como Historias y Destacar. En otras palabras, parece que lo que los usuarios hablan con la IA podría cambiar la experiencia de lo que ven en otras partes de la aplicación.
Para ayudar con esto, Snap informa a los usuarios que está guardando sus conversaciones de IA hasta que el usuario las elimine manualmente.
Vale la pena señalar lo rápido que se ejecuta Snap con la adición de la función AI. Lo dijo la empresa hace poco más de un mes todavía estaba buscando expertos calificados en IA para unirse a su Consejo Asesor de Seguridad. También lanzó el producto de IA para usuarios globales antes de introducir los controles parentales, aunque dice que llegarán. Mientras tanto, los usuarios de Snapchat han criticado la IA con reseñas de una estrella en medio de quejas de que la función no se puede eliminar de su pestaña de chat sin pagar una suscripción.
Otros anuncios de Snap hoy involucraron a Spotlight, su clon de TikTok, que se lanzó en 2020. Snapchat comenzó a probar anuncios dentro del producto hace un año y, durante las ganancias de la semana pasada, Spiegel dijo que Spotlight ahora llega a 350 millones de usuarios activos mensuales, una cifra que ha aumentado un 170 %. año tras año.
Ahora, la compañía está abriendo Spotlight a anunciantes globales, dijo en NewFronts.
Los anuncios destacados se publicarán inicialmente como ubicaciones automáticas con el servicio y los anunciantes podrán administrarlos a través del administrador de anuncios de Snapchat. Por supuesto, existe el riesgo de comprar espacios publicitarios junto a cualquier contenido generado por el usuario, pero Snap dice que modera el contenido de Spotlight antes de que llegue a una audiencia más amplia, lo que reduce la posibilidad de que el contenido de los vendedores aparezca junto con discursos de odio o cualquier contenido dañino.
Además, Snap introdujo un nuevo producto publicitario llamado “First Story”, que permite a los anunciantes reservar el primer Snap Ad (el espacio publicitario de video entre las Historias de amigos) que verían los usuarios. La compañía comparó el producto, que dijo que tenía una gran demanda, con ofertas existentes como First Commercial y First Lens, que también permitían a los anunciantes reservar el primer lugar en otras partes de la aplicación de Snapchat. El potencial de ser el primero en Historias de amigos significa que es más probable que un vendedor llegue a los usuarios antes de que salgan. En los EE. UU., Snap dice que el alcance diario potencial es de más de 50 millones.
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Las ubicaciones de anuncios de First Story se lanzan hoy a nivel mundial, y Warner Bros. es el primer cliente. Utilizará el espacio publicitario para comercializar la próxima función, “The Flash”.
La compañía también anunció hoy que está facilitando que las marcas trabajen con los creadores de Snap a través de Snap Star Collab Studio en los EE. UU., su servicio que ayuda a las marcas a obtener, asociarse e impulsar resultados con Snap Stars, como llama a sus principales creadores y otras figuras públicas. en la aplicación El nuevo Studio ayudará a las asociaciones al conectar marcas con socios de producción preferidos (Studio71, Beeline by Brat TV, Influential y Whalar) para crear y ejecutar sus Historias y creatividades patrocinadas.
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En el transcurso del año, Snap también expandirá su API e introducirá herramientas adicionales para la amplificación paga, lo que ayudará a que la creatividad de las marcas llegue a más usuarios.
Snap también anunció una gama de nuevas asociaciones de contenido en el evento de hoy, incluidos los planes para trabajar con la Copa Mundial Femenina, que se une a sus socios existentes, NFL, NBA y WNBA en el ámbito deportivo. La Copa Mundial Femenina traerá contenido exclusivo a Stories, Spotlight y Camera de Snapchat para su próximo torneo, dice la compañía.
“Snapchat tiene que ver con las relaciones reales, y donde más de 750 millones de personas vienen cada mes para establecer conexiones y divertirse con amigos, familiares y sus creadores favoritos”, dijo Wilk. “Estamos encantados de compartir en NewFronts cómo esas relaciones reales generan una influencia real para las marcas a medida que anunciamos nuevas innovaciones y funciones en Stories, Spotlight, Creators, My AI y más”.
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