complementos Ganancias del segundo trimestre El informe fue otro fracaso en un largo camino descendente para la empresa de redes sociales, ya que el crecimiento de usuarios se desaceleró bajo la presión de Instagram. Snap agregó 7,3 millones de usuarios activos diarios para llegar a 173 millones con una tasa de crecimiento del 4,2 por ciento, más lenta que el crecimiento del 5 por ciento que lo llevó a 166 millones de DAU en el primer trimestre. Quebrar omitido sobre ingresos que alcanzaron los $181,6 millones con una pérdida de -$0,16 de ganancias por acción. Eso se compara con las estimaciones de Wall Street de $185,8 millones en ingresos y una pérdida de -$0,14 EPS más 175 millones de usuarios.
Snap perdió $ 443 millones este trimestre, casi 4 veces más que los $ 116 millones del segundo trimestre de 2016, lo que demuestra que sus gastos de marketing y ventas se están disparando a pesar de que todavía le faltan ganancias.
Los inversores con los que hablamos querían que el número de usuarios activos diarios creciera en 5 millones, hasta al menos 171 millones, y que los ingresos medios por usuario superaran los 1,05 USD o 1,10 USD. El ingreso promedio por usuario fue en realidad de $1.05, un fuerte 16 por ciento más que en el primer trimestre. Los ingresos totales crecieron un 153 % año tras año, un 21 % más que los 149,6 millones de dólares en ingresos del primer trimestre. Pero con la desaceleración del crecimiento de usuarios, eso no fue suficiente para satisfacer a los inversionistas.
Snap había cerrado a $ 13,69 hoy justo antes de las ganancias, e inmediatamente cayó más del 16 por ciento por las malas noticias, para situarse justo por encima de $ 11,50.
Un punto brillante en las ganancias fue que Snapchat agregó 4 millones de usuarios en la lucrativa región de América del Norte en comparación con los 3 millones de los últimos dos trimestres. Otro fue que Snap aumentó significativamente su ARPU en el resto del mundo, de $0,19 en el primer trimestre a $0,29 en el segundo trimestre, lo que demuestra que está aprendiendo a monetizar a los usuarios con menor ancho de banda.
Los inversores esperaban que la disminución de la tasa de crecimiento de usuarios de Snap fuera solo una fase y que se recuperara de la competencia. Observó un crecimiento del 17,2 % en usuarios diarios en el segundo trimestre de 2016, pero cayó drásticamente después de que Instagram lanzó su clon de Stories, cayendo a un mínimo del 3,2 % en el cuarto trimestre de 2016. Sin embargo, Snap no pudo aprovechar el crecimiento del 5 % del último trimestre, y el deslizamiento ha arrastrado a la baja el precio de sus acciones.
Lo más destacado de la llamada de ganancias
Durante la llamada de ganancias del segundo trimestre, Snap pasó rápidamente por alto las deficiencias obvias en su informe de ganancias para discutir algunas métricas de vanidad, ventas de hardware y su plan de publicidad:
Snap obtuvo 5,4 millones de dólares en Otros ingresos, principalmente por la venta de gafas, lo que significa que vendió menos de 42.000 pares de gafas de sol con cámara de 130 dólares en el segundo trimestre a pesar de expandir las ventas a Europa. Esos ingresos han bajado un 35 por ciento desde el primer trimestre. El usuario promedio crea 20 Snaps por día. El hot dog bailarín que Spiegel llamó la “primera superestrella de la realidad aumentada” del mundo fue visto más de 1.500 millones de veces en Snapchat, y muchas más, ya que se convirtió en memes virales compartidos en la web. Las vistas de Publisher Story aumentaron un 30 por ciento trimestre tras trimestre. Snap duplicó la cantidad de “Shows” originales que se estrenaron en su plataforma en el segundo trimestre frente al primer trimestre, y algunos obtuvieron más de 10 millones de visitas por episodio. Cada día se guardan 250 millones de Snaps en Recuerdos. Desde el lanzamiento de Snap Map, que muestra lo que otras personas están haciendo en todo el mundo, los envíos a Our Story han aumentado un 30 por ciento. Snap pasará a un modelo de subasta con oferta para las ventas de anuncios con la esperanza de aumentar los precios de los anuncios. Snap necesita una nueva estrategia
Snap ha tenido un trimestre difícil desde que se quedó corto en su informe de ganancias del primer trimestre, y el precio de sus acciones cayó de casi $ 23 a alrededor de $ 18. Eso es después de fijar el precio de su oferta pública inicial de mayo en $ 17 y ver un gran estallido en el primer día. La competencia adicional ha deprimido el precio de las acciones, ya que Instagram Stories y WhatsApp Status ahora tienen 250 millones de usuarios cada uno, lo que hace que los clones sean mucho más grandes que Snapchat en su conjunto. Snap solo tuvo un respiro la semana pasada cuando los rumores de que Google estaba interesado en adquirirlo aumentaron brevemente el precio de las acciones.
Snap ha estado cortejando agresivamente a los anunciantes con la esperanza de que sus ingresos crezcan más rápido, agregando herramientas de autoservicio y compra masiva de anuncios y sorprendentes asociaciones de medición de anuncios. Obtuvo un éxito viral con su función de realidad aumentada de hot dog bailando, pero esa moda llegó y se fue.
Snap tiene mucho que arreglar si va a recuperar su valor de financiación privada de $ 22 mil millones o su precio pop posterior a la OPI de $ 31.4 mil millones. Una fuente ordenada algorítmicamente, mejores relaciones con las marcas y personas influyentes y una estrategia clara para defenderse de Facebook podrían ayudar a asegurar el futuro de Snapchat. Pero eso podría requerir desviarse de algunas de las filosofías de productos que llegaron tan lejos.
Para obtener más información sobre lo que Snap debe hacer a continuación, lea nuestra lista: 8 formas de arreglar Snapchat
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