Después de un año en que el número de usuarios se redujo o se mantuvo plano, Snapchat finalmente está creciendo nuevamente, y es probable que haya más crecimiento en el camino. Esto se debe a que finalmente se completó el lanzamiento de Project Mushroom, también conocido como una revisión de back-end de su aplicación para Android, que es 25 por ciento más pequeña y 20 por ciento más rápida. Diseñado para la India y otros mercados emergentes donde los iPhones son demasiado caros, Snapchat experimentó un aumento inmediato del 6 por ciento en la cantidad de personas en dispositivos de gama baja que envían Snaps dentro de la primera semana de actualización a la nueva aplicación de Android.
Snapchat creció de 186 millones de usuarios activos diarios en el cuarto trimestre de 2018 a 190 millones en el primer trimestre de 2019, agregando 1 millón en América del Norte, 1 millón en Europa y 2 millones en el resto del mundo, donde la aplicación de Android hace la mayor diferencia a pesar del despliegue cercano. El final del trimestre. Ha sido una larga espera, ya que Snap anunció por primera vez el proyecto de reingeniería de Android en noviembre de 2017.
"A partir del final del primer trimestre, nuestra nueva aplicación de Android está disponible para todos", CEO Evan Spiegel escribió en sus comentarios preparados para el informe de ganancias de hoy superando las estimaciones. “Si bien estos primeros resultados son prometedores, las mejoras en el rendimiento y la retención de nuevos usuarios tomarán tiempo para componer e impactar significativamente nuestras métricas de primera línea. Hay miles de millones de dispositivos Android en el mundo que ahora tienen acceso a una experiencia de Snapchat mejorada, y esperamos poder hacer crecer nuestra comunidad de Snapchat en nuevos mercados ".
Parte del crecimiento provino de ajustes al rediseño ruinoso de Snapchat, incluido un mejor ranking personalizado del contenido de Historias y Descubrimientos, así como nuevos shows de videos premium. Ahora, con el zumbido de la aplicación de Android, sin embargo, podríamos ver un crecimiento significativo en la región del resto del mundo en el segundo trimestre.
Desafortunadamente, dado que Snapchat usa ancho de banda y video con gran capacidad de almacenamiento, más uso también significa más gastos de Amazon AWS y Google Cloud. Eso es en parte por lo que Snapchat está pronosticando un ligero aumento en las pérdidas de EBITDA ajustado de $ 123 millones en el primer trimestre a entre $ 125 millones y $ 150 millones en el segundo trimestre.
La primera vez que destacamos el descuido de Snap hacia el mercado adolescente internacional de Android fue cuando las Historias de Instagram se lanzaron en agosto de 2016. Spiegel y Snap estaban demasiado centrados en los adolescentes estadounidenses, desperdiciando este mercado que fue comprendido por Instagram y WhatsApp de Facebook. Ahora a Snapchat le costará mucho más ganar mercados emergentes, ya que no son los primeros en traer Historias allí. Pero si puede duplicar la mensajería efímera, el video premium y su plataforma de realidad aumentada que están por delante de las ofertas de Facebook, finalmente podría deslizarse hacia ese hito de 200 millones de DAU.
Venga a ver al presidente ejecutivo de Snap, Evan Spiegel, hablar en TechCrunch Disrupt SF del 2 al 4 de octubre. Consigue tus entradas aquí.
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