Snapchat está duplicando su mayor diferenciador al convertir su avatar personalizado Bitmoji en una fuente de ingresos y una nueva fuente de contenido. Snapchat es lanzamiento una tienda de productos de Bitmoji que puedes personalizar con tus caras caricaturizadas y las de tus amigos, tiras cómicas de Bitmoji Stories con los avatares de tus amigos y tú en escenas divertidas y un nuevo perfil de amistad que recopila todo el contenido que tú y un amigo han guardado de tu hilo de mensajes Snap .
Las nuevas funciones podrían ayudar a ganar dinero de Snapchat para reducir sus pérdidas trimestrales aún masivas, hacer que la marca Snap salga al público y brindar a las personas nuevas formas de pasar más tiempo en Snapchat cuando, de otro modo, ha estado perdiendo usuarios.
Snapchat, la empresa de comercio electrónico
La tienda de mercancía de Bitmoji abre el jueves en los EE. UU. En iOS solo con calcomanías de $ 2, tazas de café de $ 15, camisetas y cuadernos estándar de $ 16, camisetas de triblend de $ 22, sudaderas de $ 27 y más que los usuarios pueden personalizar agregando su Bitmoji, uno de sus amigos ‘, ellos y un amigo jugando juntos, o dos de sus amigos. También se ofrecen fundas para teléfonos, toallas y almohadas. Puede acceder a la tienda Bitmoji desde Snap Store en el menú Configuración de la aplicación de Snapchat. Snapchat lanzó por primera vez su Snap Store en mercancía con el logotipo de Ghostface Chillah en febrero para vender muñecos Dancing Hot Dog, flotadores de piscina fantasma y camisetas con filtro para selfies de cachorros.
El nuevo merchandising podría ayudar a Snap a mostrar su nombre y marca, recordando a las personas que usen la aplicación, ya que no pueden obtener el verdadero Bitmoji en ningún otro lugar. Snap también podría usar los ingresos dado que perdió $ 325 millones el último trimestre y podría tener que realizar una inversión externa o ser adquirido, ya que es posible que no se recupere antes de quedarse sin efectivo.
Snap cómics
Antes de que se decidiera por la idea de convertir emoji personalizados en pegatinas que pudieras usar en el chat, la empresa matriz de Bitmoji, Bitstrips, comenzó como creadora de historietas. Podrías hacer un avatar y luego crear pequeñas escenas para que ellos las protagonizaran. La idea se inspiró en los días escolares del cofundador Jacob “BA” Blackstock, cuando él y sus amigos dibujaban tiras cómicas cuando estaban aburridos. Ahora Snap está volviendo a las raíces de Bitmoji.
Bitmoji Stories se lanza mañana en los EE. UU. Un portavoz de Snapchat me dice: “Bitmoji Stories contará historias alegres en forma de historietas cortas. Las historias de Bitmoji son creadas por Snap (del equipo de contenido de Bitmoji) y protagonizarán el Snapchatter solo o con un amigo “. Se actualizarán constantemente con nuevas aventuras, y recuerdan bastante a las escenas realistas de los genios de la startup de avatar. Al crear una nueva forma de contenido de Discover internamente, Snapchat podría sacar más tiempo y, por lo tanto, más vistas de anuncios de su audiencia. Y debido a que no hay un editor externo a quien pagar, Snapchat puede quedarse con todos los ingresos publicitarios. Los grandes competidores de Snap no han logrado en gran medida presentar un competidor viable de Bitmoji. Hace un año escribí que “Facebook necesita seriamente su propio Bitmoji”, y en mayo, dimos la noticia de que los avatares de Facebook estaban en proceso, aunque los prototipos eran bastante feos. Cada día que Facebook se retrasa, Bitmoji se consolida como el estándar de avatar. Hace dos semanas, Google lanzó sus propios avatares de Gboard Mini que puede crear automáticamente con una selfie, en lugar de tener que configurarlos manualmente como en Snapchat. Pero cuando se trata de una versión ilustrada de ti, incluso pequeños pasos en falso pueden hacerte lucir monstruoso. Además, a la gente le encanta perder el tiempo personalizando avatares. La versión de Snap aún reina suprema.
Besties son la mejor opción de Snap
Y, por último, hoy Snapchat comienza a implementar globalmente sus perfiles de amistad. Accesible al hacer clic en el Bitmoji de un amigo (o avatar en blanco si no ha creado uno) desde Chat, Historias, Descubrir o buscar, Snapchat dice que “facilitan la búsqueda de sus recuerdos favoritos y la información importante que ha guardado a lo largo del tiempo . ” Eso incluye fotos, videos, mensajes y enlaces guardados de sus chats que de otro modo serían efímeros, además de una forma rápida de ver a esa mejor amiga en el Mapa Snap.
Ninguna de estas características es tan sísmica como para cambiar el impulso general de Snapchat, que ha estado luchando últimamente con la reducción del número de usuarios, un precio de las acciones maltrecho y salidas de ejecutivos sin parar. Su vicepresidente de contenido, Nick Bell, se fue ayer. Habiendo hablado con él, es una de las mentes más inteligentes en el contenido móvil moderno, y las esperanzas de Snap de deshacerse del clickbait y el diseño desordenado de Discover pueden ser más difíciles sin él.
Sin embargo, la estrategia de centrarse en los mejores amigos es inteligente. Lo único que Facebook e Instagram no pueden copiar es el estrecho gráfico social de Snapchat de tus amigos más cercanos. Esos competidores permitieron que sus redes se llenaran de conocidos, familiares y colegas que pueden hacer que las personas se sientan menos cómodas compartiendo abiertamente. Ahora que han copiado las Historias de Snapchat que se transmiten a una audiencia más amplia, Snap debe volver a centrarse en los mejores amigos si quiere seguir siendo único y convertir su tamaño y gráfico más pequeños en un activo en lugar de un pasivo.
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