Después de enfrentarse a TikTok con funciones de música el mes pasado, Snapchat esta mañana está lanzando oficialmente un lugar dedicado dentro de su aplicación donde los usuarios pueden ver videos cortos y entretenidos en un canal de TikTok con desplazamiento vertical. Esta nueva función, llamada Spotlight, mostrará los esfuerzos creativos de la comunidad, incluidos los videos ahora respaldados por música, así como otros usuarios de Snaps que pueden encontrar interesantes.
Snapchat dice que sus algoritmos funcionarán para mostrar los Snaps más atractivos para mostrar a cada usuario de forma personalizada.
Para hacerlo, clasificará los Snaps en el nuevo feed utilizando una combinación de factores, como cuántas otras personas encontraron interesante un Snap en particular, cuánto tiempo pasaron viéndolo, si fue favorito o compartido con amigos, y más. Los algoritmos también considerarán factores negativos, como si un espectador omite ver el Snap rápidamente, por ejemplo. Con el tiempo, el feed se adaptará al usuario individual en función de sus propias interacciones, preferencias y favoritos. Este es un sistema similar al que usa TikTok para su feed “For You”.
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Sin embargo, en TikTok, solo los usuarios con perfiles públicos pueden ver sus videos en el feed “Para ti”. Spotlight, mientras tanto, puede presentar Snaps de usuarios con cuentas públicas o privadas. Estos Snaps pueden enviarse a Spotlight directamente o publicarse en Our Story. La compañía dice que los Snaps de las cuentas privadas se presentarán de manera no atribuida, es decir, no se adjuntará ningún nombre al contenido. Tampoco habrá forma de comentar estos Snaps o enviar mensajes al creador, explica Snapchat.
Los usuarios mayores de 18 años pueden optar por los perfiles públicos para que se muestren sus nombres, lo que les permite crear seguidores. Pero si bien esto permite a los usuarios responder de forma privada y directa a los creadores, no existen mecanismos de comentarios públicos en Spotlight.
Esa es una configuración diferente a la de TikTok y le da a Snapchat una forma de evitar la molestia mucho mayor de manejar la moderación de comentarios.
Sin embargo, el feed de Spotlight está moderado. La compañía dice que todos los Snaps que aparezcan en el nuevo feed deberán cumplir con las Pautas de la comunidad de Snapchat, que prohíben la difusión de información falsa (incluidas teorías de conspiración), contenido engañoso, discurso de odio, contenido explícito o profano, intimidación, acoso, violencia, y otros contenidos tóxicos. Los Snaps también deben cumplir con las nuevas Pautas de Spotlight, Términos de servicio y Términos de Spotlight de Snapchat.
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Las Pautas de Spotlight especifican qué tipo de contenido quiere Snapchat, el formato de los Snaps y otras reglas. Por ejemplo, afirman que los Snaps deben ser videos verticales con sonido de hasta 60 segundos de duración. También deben incluir un hashtag #topic y deben hacer uso de las herramientas creativas de Snapchat, como subtítulos, sonidos, lentes o GIF, si es posible, los Snaps también deben ser apropiados para una audiencia de más de 13 años.
Los subtítulos son una nueva función, diseñada para su uso en Spotlight. También es nuevo un modo de disparo continuo para instantáneas más largas y la capacidad de recortar instantáneas singulares.
Los Snaps solo pueden usar la música con licencia de la propia biblioteca de sonidos de Snapchat y deben presentar contenido original, no contenido reutilizado de otro lugar en Internet. Eso podría limitar las cuentas que vuelven a publicar memes de Internet, que tienden a atraer grandes bases de suscriptores en plataformas rivales, como Instagram y TikTok.
Además, los Snaps en Spotlight no desaparecerán de aparecer en el feed a menos que el creador elija eliminarlos.
Los usuarios recibirán una alerta sobre la nueva función Spotlight cuando regresen a Snapchat después del lanzamiento del lunes. Luego, podrán tomar Snaps como de costumbre y luego elegir si quieren enviarlos a sus amigos, a su Historia, a Snap Map o ahora a Spotlight.
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Se podrá acceder al feed en sí a través de una nueva y prominente quinta pestaña en la navegación principal de la pantalla de inicio de Snapchat, y está designada con un ícono de Reproducir.
Para alentar a los usuarios a publicar en Spotlight, la compañía distribuirá más de $ 1 millón de dólares cada día a los usuarios de Snapchat (de 16 años en adelante) que creen los mejores Snaps en Spotlight. Esto continuará hasta finales de 2020. Las ganancias serán determinadas por el algoritmo patentado de Snapchat que recompensa a los usuarios en función del número total de vistas únicas que obtiene un Snap por día (calculado utilizando la hora del Pacífico), en comparación con otros en la plataforma.
La compañía dice que espera que muchos usuarios ganen dinero con este fondo todos los días, pero aquellos con más visitas ganarán más que otros. También controlará este feed en busca de fraude, advierte.
Con los aspectos de las licencias de música ya resueltos, Snapchat ahora busca aprovechar los más de 4 mil millones de Snaps creados por sus usuarios todos los días para impulsar la nueva fuente de Spotlight. Este movimiento representa el mayor intento de Snapchat de enfrentarse a TikTok hasta la fecha, y uno que también está dispuesto a poner en marcha con pagos directos. Eso probablemente alentará una gran participación entre la base de usuarios jóvenes de Snapchat, dado que ya están usando la aplicación de forma regular. Y una vez que publicar en Spotlight se convierta en un hábito, Snapchat podría tener un competidor viable en sus manos, al menos entre el grupo demográfico más joven que favorece su aplicación.
Su mayor desventaja, por supuesto, es que ha tenido problemas para llegar más allá de su base de usuarios jóvenes. Eso es algo con lo que TikTok lo ha hecho mejor, en comparación. La semana pasada, The Wall St. Journal señaló que los adolescentes de TikTok a menudo seguían cuentas de personas mayores, por ejemplo, y la AARP había informado anteriormente que TikTok también había atraído a una multitud de mediana edad.
Snapchat dice que Spotlight está disponible hoy en iOS y Android en los EE. UU., Canadá, Australia, Nueva Zelanda, el Reino Unido, Irlanda, Noruega, Suecia, Dinamarca, Alemania y Francia, y pronto habrá más países.
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