La función más popular de Snapchat, pero aún así poco explotada, finalmente se está convirtiendo en el centro de atención en 2020. A partir de febrero con un lanzamiento global, su avatar de Bitmoji personalizable se convertirá en la estrella de una serie de dibujos animados de movimiento completo llamada Bitmoji TV. Es una evolución masiva para Bitmoji más allá de las calcomanías de chat y las Historias al estilo de las historietas donde fueron malgastadas hasta la fecha.
La creación de programas internos originales para su sección Discover que no se pueden copiar podría ayudar a Snapchat a diferenciarse de la gran cantidad de plataformas de video de formato corto que se extienden desde YouTube a Facebook Watch y TikTok. Bitmoji TV también podría mejorar la calidad de Discover, que todavía se siente como un estante de revista sensacionalista lleno de mujeres vestidas escasamente, imágenes burdas y otro contenido impactante simplemente destinado a llamar la atención y hacer clic.
Con Bitmoji TV, tu avatar y el de tus amigos aparecerán en aventuras programadas regularmente que van desde interpretar a la tripulación de la nave espacial Star Treky hasta ser agentes secretos y enamorarse de los robots o convertirse en zombis. El avance publicado por Snapchat muestra un estilo de animación que recuerda a Big Mouth de Netflix.
TechCrunch le pidió a Snap más detalles, incluyendo cuánto tiempo durarán los episodios, con qué frecuencia serán lanzados, si incluirán anuncios y si la compañía adquirió a alguien o trajo talentos famosos para producir la serie. Un portavoz de Snap se negó a proporcionar más detalles, pero envió esta declaración: "Bitmoji TV aún no está disponible en su red, ¡pero estén atentos para el estreno mundial pronto!"
La página de Snapchat Show para Bitmoji TV señala que llegará en febrero de 2020. Los usuarios pueden visitar aquí en el móvil para suscribirse a Bitmoji TV para que aparezca de manera prominente en su página de Descubrimiento o para activar las notificaciones sobre su nuevo contenido.
Snap se da cuenta del valor de Bitmoji
Snap ha tenido algunos años difíciles ya que muchas de sus características principales han sido copiadas sin piedad por la familia de aplicaciones de Facebook. Instagram Stories mató el crecimiento de Snap durante años y efectivamente le robó el medio de transmisión a su inventor. Facebook también aumentó sus filtros de selfies de realidad aumentada, agregó más funciones de mensajería efímeras y lanzó Watch como un competidor de Snapchat Discover.
Hace dos años escribí que Facebook estaba loco por no competir con Bitmoji también. Seis meses después, fuimos los primeros en informar que Avatares de Facebook estaba en proceso, y este año se lanzaron como stickers de chat de Messenger en Australia con planes para un lanzamiento global en 2019 o principios de 2020. Pero el lento movimiento de Facebook aquí, la entrada a medias de Google, y la falta de un intento de Twitter le ha dado a Bitmoji de Snapchat una ventaja masiva. Y ahora Snap finalmente lo está aprovechando.
"TV" es en realidad un retorno a las raíces de Bitmoji. La startup Bitstrips originalmente ofreció una aplicación para personalizar la cara, el cabello, la ropa y más de su avatar y luego crear historietas para que aparecieran. Snap adquirió Bitstrips en 2016 por solo $ 64.2 millones, un robo no muy lejos de Facebook arrebatando Instagram por menos de mil millones. La aplicación independiente de Bitmoji explotó tan pronto como Snapchat comenzó a ofrecer los avatares como stickers de chat. Tenía más de 330 millones de descargas hasta abril, según Sensor Tower, a pesar de que Snapchat ahora le permite crear su avatar en su aplicación principal.
Finalmente, Snap comenzó a expandir los usos de Bitmoji. En 2017, Bitmoji se volvió 3D y podría comenzar a superponerlos como personajes de realidad aumentada en sus Snaps. Al año siguiente, Snap mejoró sus gráficos, luego lanzó la plataforma de desarrolladores Snap Kit y el Kit Bitmoji. Esto permite que las aplicaciones se creen sobre el inicio de sesión de Snapchat y usen su Bitmoji como foto de perfil. Pronto aparecieron como caras de relojes inteligentes de Fitbit, junto con su transacción de Venmo y en productos vendidos por Snapchat, desde camisetas hasta tazas. Es parte de una estrategia inteligente para vencer a los imitadores al permitir que los aliados usen cosas reales en lugar de construir su propia imitación. Eso ha impulsado el regreso de "Snapback", que ha visto el precio de las acciones de Snap salir de la cuneta a $ 5.79 a principios de 2019 a $ 16.09 ahora.
Una de las innovaciones más inteligentes de Snap fue Bitmoji Stories, el antepasado de Bitmoji TV. Estas historias diarias te permiten tocar cuadro por cuadro a través de interacciones cortas de estilo cómic protagonizadas por tu avatar. Ocasionalmente, las Historias de Bitmoji incluirían animación rudimentaria, pero la mayoría de los cuadros eran imágenes fijas con burbujas de texto. Bitmoji podría conducir una vez más una narrativa, en lugar de ser simplemente una herramienta de comunicación. Aún así, parecen subutilizados.
En 2019, Snapchat se dio cuenta. Bitmoji se ha vuelto casi omnipresente entre los adolescentes y los 210 millones de usuarios diarios de Snapchat. Son el Google o Kleenex de avatares personalizados de dibujos animados. Su naturaleza tonta también es perfecta para Snapchat, y una razón por la que son difíciles de copiar de manera convincente para los gigantes tecnológicos más viejos y rígidos.
En abril, Snap anunció su nueva plataforma de juegos dentro de su función de mensajería que le permite jugar como su Bitmoji contra los avatares de sus amigos en juegos que van desde la fiesta de Mario Party hasta el tenis, los shoot-em ups y las competiciones de cocina. Snap inyecta anuncios en los juegos, haciendo que Bitmoji sea clave en sus esfuerzos por monetizar su caso de uso de mensajería central. El mes pasado lanzó ropa personalizada y de marca para Bitmoji, que podría abrir oportunidades para ganar dinero vendiendo atuendos premium o presumiendo patrocinios de marca.
Sin embargo, para aprovechar realmente la popularidad única de Bitmoji, Snap necesitaba construir experiencias más largas con los avatares en el centro que. Las pegatinas, las historias y los juegos eran divertidos, pero ninguno parecía contenido que no se podía ver. Con Bitmoji TV, Snap puede haber encontrado una manera de hacer que los usuarios arrastren a sus amigos a la aplicación. Dado que todos ven a su propio Bitmoji como la estrella, los dibujos animados podrían ser más convincentes que aquellos con personajes impersonales que puede encontrar en otros lugares de la web.
Pero el éxito de Bitmoji TV dependerá en gran medida de la calidad de la escritura. Si tu avatar se encuentra constantemente en situaciones divertidas y dignas de meme, seguirás volviendo a mirar. Pero el público adolescente de Snap tiene un buen olfato para las tonterías no auténticas. Si los programas se sienten forzados, demasiado infantiles o aburridos, Bitmoji TV fracasará. Snap sería inteligente para invertir en grandes talentos de Hollywood para producir los episodios.
Los cortos de televisión de alta calidad de Bitmoji podrían rescatar Snapchat Discover de su propia mediocridad. Hay algunas marcas fuertes como ESPN SportsCenter en la plataforma, y Snap tiene varios shows originales con más de 25 millones de espectadores únicos. También se emiten temporadas adicionales de shows como Dead Girls Detective Agency y nuevos clips biográficos de Serena Williams y Arnold Schwarzenegger. Aún así, un desplazamiento a través de las secciones Descubrir y Mostrar revela un montón de clickbait basura que seguramente ahuyenta a los anunciantes premium.
Bitmoji TV podría ofrecer videos que no solo sean divertidos y deliciosos, sino que estén fuera del alcance de los competidores que no tienen una plataforma de avatar a escala propia. Al igual que con el reciente lanzamiento de Snapchat Cameos, la compañía se dio cuenta de que las experiencias más adictivas se centran en los rostros de sus usuarios. Snapchat convirtió la selfie en el futuro de la comunicación. Bitmoji TV podría hacer una recreación animada de tu selfie en el futuro del contenido.
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