Snapchat planea lanzar una nueva plataforma de arte de realidad aumentada con el artista pop Jeff Koons y otros. Permitirá que el arte se fije en ubicaciones específicas en realidad aumentada para que los usuarios puedan verlo cuando sostienen sus teléfonos en el lugar correcto. Snapchat solicitará suscripciones de artistas que quieran que su arte se agregue a la plataforma.
Snapchat planea lanzar la función con el arte de Koons en todo el mundo, como se ve en estas fotos de Las Vegas, Sydney y París. Una fuente le dice a TechCrunch que la función se basa en la tecnología de Cimagine, una startup israelí de AR que Snapchat adquirió en diciembre. Tecnología similar impulsa su World Lens, como el perrito caliente bailarín que obtuvo más de 1.500 millones de visitas en Snapchat, además de sus nuevos anuncios de Sponsored World Lens.
Cómo Snapchat filtró su propio lanzamiento
Hoy un extraño “arte.snapchat.comApareció la URL, con una cuenta regresiva hasta las 3 p. m., hora del este, del martes sobre una foto de Central Park y el horizonte de Nueva York. Cuando TechCrunch le preguntó a Snapchat al respecto, un portavoz de la compañía nos dijo: “Estamos emocionados de compartir más pronto”.
Pero nuestros lectores expertos descubrieron que usando un truco de tiempo, podría engañar al sitio para mostrar lo que se lanzará, arruinando la gran cuenta regresiva de Snapchat. Ahora Snapchat aparentemente ha deshabilitado el método de pirateo, pero hemos recopilado todos los detalles. La expiración de la cuenta regresiva y el lanzamiento están programados con el CEO de Snap, Evan Spiegel. hablar en la Cumbre de Nuevos Establecimientos de Vanity Fair.
El lector de TechCrunch Paul Stamatiou nos envió este video a través de Jonás subvención que muestra un video de YouTube ahora eliminado que detalla una asociación de Snapchat con Jeff Koons que coloca una de sus icónicas esculturas de arte pop con globos de animales inflables en Central Park. Desafortunadamente, el video está en silencio, pero puedes entender lo esencial.
Esencialmente, cuando los usuarios están cerca de una pieza de Snapchat ART, verán una lente especial disponible. Un indicador les indicará en qué dirección mirar hasta que el marcador de ubicación esté en el marco, momento en el que verán el arte AR en su teléfono. Quizás los usuarios puedan encontrar Snapchat ART en el SnapMap de la aplicación, aunque aún no podemos confirmarlo.
Koons, famoso por sus esculturas de animales con globos gigantes, es el artista destacado del lanzamiento. “Descubre las innovadoras instalaciones digitales de Koons repartidas por todo el mundo para experimentarlas por ti mismo y aprender un poco más sobre ellas”, escribió Snapchat en el sitio de lanzamiento filtrado. Las instalaciones digitales de Koons estarán disponibles en Nueva York, Chicago, Washington, DC, Los Ángeles, Las Vegas, Toronto, Sídney, Londres, París y Río de Janeiro.
Pero Koons no estará solo. El formulario de registro a continuación permitirá a los artistas enviar su arte para agregarlo a la plataforma de Snap.
Facebook anunció en abril sus planes para colocar arte de realidad aumentada en lugares del mundo real. Pero su vista previa del arte de Heather Day similar a un mural de graffiti fue mucho más pequeña que las piezas de arte de instalación masivas que se muestran en las fotos y videos de Snapchat que se muestran arriba. Snapchat parece haberle ganado a Facebook.
El lanzamiento de ART podría ayudar a revitalizar Snapchat; a medida que el crecimiento de usuarios se ha ralentizado, se perdieron las expectativas de ingresos y la competencia de Facebook e Instagram Stories sigue siendo feroz. Al menos, el precio de sus acciones ha subido un poco desde que alcanzó un mínimo en agosto después de ganancias fallidas.
AR puede ocultar contenido en un plano digital dentro del mundo real, lo que hace que sienta curiosidad por lo que podría permanecer a su alrededor si solo levanta su teléfono. Esa podría ser una razón atractiva para sacar Snapchat donde quiera que vaya. Snapchat ya ha utilizado esta función con sus geofiltros estilizados, incitando a los usuarios a deslizar el dedo después de ajustar para ver si hay un filtro genial disponible para su ubicación.
Si el lanzamiento va bien, podría hacer que la gente acuda en masa a lugares físicos en mobs que recuerdan a Pokémon GO. Mientras las personas levantan sus teléfonos con júbilo, los transeúntes seguramente preguntarán qué están haciendo y posiblemente descargarán o volverán a abrir Snapchat para unirse a la diversión.
La pregunta será si el enfoque de plataforma de Snapchat para ART puede llenar el vasto mundo físico con AR de modo que no solo los usuarios de las principales ciudades puedan jugar. Como escribí en abril, Snapchat necesitaría la ayuda de desarrolladores o artistas externos para escalar AR. Para realmente mover la aguja, Snapchat necesita ART en todas partes.
[Update: When we first spotted the countdown site, I originally speculated that “If I had to guess based on zero information, I’d say that Snapchat will launch a feature that lets you pin augmented reality art you create at real-life locations that other users can then view when nearby.” Now we know that was pretty close. This article has been heavily edited to reflect the leaked details.]