Chasquido hoy está anunciando un nuevo tipo de producto publicitario, Dynamic Ads, que lo ayudará a atraer mejor los dólares publicitarios de minoristas, comercio electrónico y otras marcas directas al consumidor, un grupo que hoy prospera en Instagram. Con Dynamic Ads, los anunciantes ahora pueden crear automáticamente anuncios en tiempo real basados en extensos catálogos de productos que pueden contener cientos de miles de productos. Luego, estos anuncios se sirven a los usuarios de Snapchat en función de sus intereses utilizando una variedad de plantillas proporcionadas por Snap.
Estas plantillas se han diseñado para dispositivos móviles, dice Snap, y ayudarán al anunciante a ahorrar tiempo, ya que no tendrá que crear sus anuncios manualmente. En cambio, simplemente sincronizan su catálogo de productos y permiten que el sistema de Snap cree el anuncio en tiempo real. A medida que la disponibilidad del producto o los precios cambien, los anuncios también se ajustarán.
El movimiento para servir mejor a los anunciantes en el espacio minorista y directo al consumidor (DTC) se produce en un momento en que muchas marcas de DTC han recurrido cada vez más a Snapchat a medida que Instagram se ha vuelto demasiado concurrido. Los anunciantes se han quejado de la saturación y los precios de los anuncios más altos allí. Mientras tanto, Snap apuntó a esta categoría de anunciantes con un número creciente de herramientas. El resultado, según algunas marcas de DTC, fueron anuncios que fueron 8 veces más baratos que Instagram.
Los anuncios dinámicos son lo último en una larga línea de nuevos productos y herramientas publicitarias. Desde que Snap lanzó su Administrador de anuncios hace dos años, ha lanzado nuevos tipos de anuncios, integraciones, tipos de compras y más, incluidos Chasquido Pixel, anuncios de productos, optimización avanzada, compra de alcance y frecuencia, anuncios rápidos de creación instantánea, integraciones de Shopify y otros destinados a los vendedores de video. como la prima Chasquido Seleccione el programa, los comerciales de video de seis segundos sin saltos.
Más recientemente, se ha centrado en facilitar la creación de anuncios. En julio, Snap lanzó una herramienta "instantánea" llamada Instant Create que ayudaría a los anunciantes que no estaban acostumbrados a crear anuncios para el formato vertical compatible con teléfonos inteligentes. Esta herramienta publicitaria generaría un anuncio a partir de los activos existentes de una marca, como una tienda de comercio electrónico, en solo tres pasos.
Los nuevos anuncios dinámicos serán aún más simples, en cierta forma, ya que los anunciantes podrán crear campañas "siempre activas" que no necesitan actualizaciones constantes.
Dicho esto, los anuncios corren el riesgo de ser un poco más genéricos. Una vez que estos anuncios con plantillas se extiendan por Snapchat, puede ser más difícil que los productos que se venden se destaquen de los demás. Después de todo, los anuncios DTC de Instagram a menudo tienen éxito debido a la garantía de anuncios creativos involucrados, o la narración de historias, que va más allá de solo mostrar fotos de productos. Instagram también permite a las marcas conectarse con una amplia variedad de influencers para promocionar los productos.
Sin embargo, Snap ha pensado claramente en este problema, ya que sus anuncios dinámicos pueden usar la misma imagen de producto en cinco estilos de plantilla diferentes.
Snapchat cree que puede hacerlo bien en este espacio, porque puede ofrecer mejor a la audiencia milenaria. La compañía afirma que el 38% de los usuarios de Snapchat de 16 y más no pueden ser contactados diariamente en Instagram, seguido por el 49% en Facebook. Mientras tanto, Snapchat llega a más del 90% de las personas de 13 a 24 años en los EE. UU. Y su base de usuarios está muy comprometida con la aplicación, lo que brinda a los anunciantes más oportunidades de comunicarse con ellos.
“Snapchat se ha convertido en un destino para llegar a las generaciones más grandes y económicamente más influyentes de la historia, Millennials y Gen Z. Snapchat Dynamic Ads ahora permite a las marcas crear anuncios móviles optimizados en tiempo real de forma rápida y a escala, con productos exhibidos visualmente plantillas atractivas que se sienten nativas de la aplicación ", dijo Kathleen Gambarelli, Gerente de Marketing de Producto de Grupo, Respuesta Directa de Snap en un comunicado.
"Más del 75% de la población estadounidense de 13 a 34 años está activa en Snapchat, y los usuarios diarios de Snapchat abren la aplicación más de 20 veces al día, ofreciendo a las marcas grandes oportunidades para comunicarse con la persona correcta con el mensaje correcto a la derecha tiempo ", agregó.
Los anunciantes interesados podrán comenzar a configurar sus campañas hoy en una prueba beta abierta, y comenzarán a publicarse en una o dos semanas. Los anuncios dinámicos estarán disponibles en todo el mundo para todos los anunciantes de Snapchat, pero las campañas solo llegarán a los usuarios de EE. UU. Para comenzar. Snap dice que los mercados globales comenzarán en los próximos meses.
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