Las colecciones temáticas de contenido generado por el usuario elegido por los editores de noticias para ver dentro y fuera de Snapchat son la próxima gran esperanza de relevancia de la red social para adolescentes. Hoy, Snap lanza Curated Our Stories con la ayuda de 20 socios como CNN, Cosmopolitan, Lad Bible y NowThis. En lugar de examinar y seleccionar presentaciones a Our Story por sí mismas en torno a eventos, días festivos y modas, estos editores pueden crear presentaciones de diapositivas de Snaps sobre lo que quieran. Ambos aparecerán en Snapchat Discover, que recibe 75 millones de espectadores de Our Stories por mes, pero también en las propiedades de los propios editores gracias a las incrustaciones de Snap que se han infrautilizado desde su lanzamiento en enero.
Para atraer a los socios, Snap ha incorporado la monetización desde el primer día, dividiendo los ingresos con los editores de los anuncios que se publican en Nuestras historias que seleccionan. Eso contrasta fuertemente con el trabajo de Snap con creadores independientes, donde todavía no dividirá los ingresos directamente con ellos, aunque al menos finalmente los conectará con patrocinadores de la marca.
El jefe de Historias de Snap en todas partes, Rahul Chopra, me dice que a cambio de su parte, Snap proporciona un sistema de gestión de contenido que los editores pueden usar para buscar a través de Snaps enviados usando una variedad de filtros como palabras clave en subtítulos y ubicaciones. Un humano en Snap también moderará Nuestras Historias Curadas para garantizar que nada objetable se escape.
La nueva fuente de ingresos podría ayudar a Snap a compensar su declive en el número de usuarios exprimiendo más dinero de cada usuario al exponerlos a más contenido y anuncios, o puntuarlo como nuevos usuarios a través de Curated Our Stories incrustado en las aplicaciones y sitios de sus socios. Snap superó las expectativas de ingresos el trimestre pasado, pero aún perdió 353 millones de dólares, lo que contribuyó a una caída del precio de las acciones que alcanzó un mínimo histórico ayer.
Snap creó Our Stories por primera vez en 2014 para que la gente pudiera obtener las perspectivas de toneladas de asistentes diferentes a festivales de música y partidos deportivos. Con el tiempo, se expandió para crear Nuestras Historias específicas de la universidad y otras de actividades más relacionadas, como disfrutar los viernes. Snapchat también permite a los usuarios buscar su contenido enviado públicamente, pero parece haber encontrado que las personas son demasiado perezosas o faltas de imaginación para hacerlo, o que el contenido no curado no es de la calidad suficiente para que valga la pena verlo.
La lista completa de socios editores es: Brut, CNN, Cosmopolitan, Daily Mail, Daquan, Dodo, Harper’s Bazaar, iHeart, The Infatuation, Jukin, Lad Bible, Love Stories TV, Mic, NBC News, NBC Sports, NBC, Today Show , New York Post, NowThis, Overtime, Refinery 29, Telemundo, The Tab, Viacom, Wave.TV y Whalar. Ejecutan el gambito desde los editores tradicionales hasta las fuentes de noticias en línea, e incluyen la compañía de cartera de aceleradoras de startups Yellow de Snapchat, Love Stories TV, además del regreso de CNN a Discover después de cancelar su programa de noticias diario anclado allí.
Las posibilidades de curación son infinitas. Los socios podrían crear carretes de reacciones a noticias importantes o tomas de personas con los ojos en el suelo en la escena de la acción. Podrían resaltar cómo las personas usan un determinado producto, experimentan un lugar en particular o usan una determinada función creativa de Snapchat. Los editores pueden producir colecciones diarias o semanales sobre un tema o probar una amplia gama de artículos únicos para sorprender a sus espectadores. Podría pensar en ello como un poco como listas de reproducción de YouTube, pero improvisadas a partir de presentaciones breves en tiempo real que pueden ser demasiado breves para tener un impacto por sí mismas.
Este es el comienzo del crowdsourcing de Snapchat no solo del contenido sino también de la curaduría para descubrir la mejor imagen de periodismo ciudadano, comedia y belleza en su aplicación y convertirla en compendios fácilmente consumibles. Dado que Snapchat perdió tres millones de usuarios el último trimestre, le vendría bien la ayuda para que los espectadores regresen. Pero como casi todo lo que lanza, si Curated Our Stories explota, puedes apostar que Facebook e Instagram encenderán sus fotocopiadoras.
Source link