Snapchat parece haber doblado la esquina después de un año de crecimiento plano o negativo de usuarios gracias a un sólido informe de ganancias del Q1 2019. Llegó a 190 millones de usuarios activos diarios, un 2 por ciento más que los 186 millones en el cuarto trimestre de 2018, cuando se estabilizó, pero aún bajó de los 191 millones del año anterior. Snap agregó tantos usuarios en el Q1 como en los últimos cinco trimestres combinados en parte gracias a su aplicación para Android recientemente rediseñada. Snap obtuvo $ 320 millones en ingresos y – $ 0.10 EPS no GAAP, superando las estimaciones de Zack de $ 306 millones y – $ 0.12 EPS, con un incremento anual del 39 por ciento.
Una preocupación es que Snapchat proporcionó orientación sobre mayores pérdidas en el próximo trimestre, que van desde $ 125 millones a $ 150 millones en comparación con los $ 123 millones de este trimestre. Esto se debe a que un mayor uso genera mayores facturas de Amazon AWS y Google Cloud para la empresa. Dado que los usuarios de Resto del Mundo solo ganan un promedio de $ 0.97 contra $ 2.81 para los usuarios de América del Norte, el crecimiento internacional podría costarle dinero a Snap hasta que descubra cómo hacer más con los anuncios allí. "Si las tendencias de participación continúan en una dirección positiva, esperamos observar mayores costos de infraestructura a pesar de mejorar los costos unitarios para los servicios de nube subyacentes y las acciones de los usuarios", escribe la Oficial Principal de Finanzas interina Lara Sweet. Esto podría retrasar la rentabilidad de Snapchat, que Spiegel tenía el objetivo de alcanzar a finales de 2019.
El fuerte golpe en las ganancias llevó a la participación de Snap a subir alrededor de un 10 por ciento en el comercio después de las horas a alrededor de $ 13.11 en el comercio después de horas, después de cerrar a $ 11.99 el día de hoy. Eso es un aumento desde $ 5.07 en diciembre. Pero el precio de las acciones se redujo hasta un 2 por ciento a $ 12.15 a las 2:10 pm del Pacífico. Eso es probable debido al precio de la acción más que duplicándose en los últimos meses. Snap también se guió solo hacia un crecimiento modesto de ingresos de $ 335 millones a $ 360 millones en el segundo trimestre.
Snap logró agregar usuarios en todos sus mercados, con un crecimiento de 1 millón en América del Norte, 1 millón en Europa y 2 millones en el mundo en desarrollo donde la aplicación de Android es fundamental. La aplicación de Android un 25 por ciento más pequeña y un 20 por ciento más rápida generó un aumento del 6 por ciento en los Snaps enviados desde dispositivos Android de gama baja en la primera semana después de la actualización.
Una mancha en un informe de ganancias por lo demás poderoso fue que el ingreso promedio por uso cayó por debajo de su nivel Q3 2018 de $ 0.85 en Europa a $ 0.77. Esto puede deberse, en parte, a los aumentos en el uso que propician la difusión de los ingresos por publicidad de los usuarios. Pero ese es un mercado lucrativo donde Snap tendrá que hacerlo mejor con los anunciantes. Snap vio una pérdida neta de $ 310 millones en $ 320 millones en ingresos, lo que significa que aún está en lo más profundo del pozo y necesita gestionar cuánto se está vertiendo en la compensación de los empleados y en la I + D de hardware de realidad aumentada que podría tardar una década en recuperarse.
Snap reiteró una estadística compartida en su gran conferencia Cumbre de Socios este mes, que es que ahora alcanza el 90% de todos los jóvenes de 13 a 24 años y el 75% de todos los jóvenes de 13 a 34 años en los Estados Unidos. 24 años en los Estados Unidos que Instagram. Esa estadística podría hacer que los anunciantes le den a Snapchat la hora del día, incluso si su número total de usuarios no supera los mil millones de meses como Instagram gracias a su prominencia internacional.
Con Android arreglado, un producto que se mantiene diferenciado gracias a la mensajería efímera y el Descubrimiento, y las pérdidas que están bajo control, Snapchat parece que finalmente haya terminado su caída post-IPO. Y ahora, finalmente, tiene una estrategia coherente para competir con los clones de Facebook, que detallo en mi artículo "Para detener a los imitadores, Snapchat se comparte a sí mismo". En lugar de tomar el camino moral, está colonizando otras aplicaciones con su plataforma de Historias y su red de anuncios para reclutar aliados para luchar contra el imperio Zuckerberg.
Snap nunca puede ser una compañía de mil millones de usuarios. Pero si puede interesar a los adolescentes que lo han adoptado como su aplicación de mensajería entretenida con el contenido de los medios de comunicación mientras usan su efemeralidad la mejor en su clase para atraer descargas, podría sobrevivir hasta la rentabilidad. Entonces puede comenzar a mirar hacia el futuro nuevamente mientras se prepara para luchar contra los gigantes de la tecnología por el futuro de las gafas de realidad aumentada.
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