Snapchat necesita razones para que los adolescentes regresen todos los días mientras lucha por crecer en medio de la competencia de Instagram, por lo que está capitalizando sus raíces en Los Ángeles. Hoy Snapchat desvelado su pizarra de otoño de una docena Programas de video “originales” que incluyen sus primeros programas con guión de productores importantes como el creador de Keeping Up With The Kardashians, Bunim / Murray, y el escritor de Friday Night Lights, Carter Harris. Está la telenovela sobrenatural Dead Girls Detective Agency, la comedia universitaria Co-Ed y una docuserie sobre la chica del “cash me outside” Bringing Up Bhabie.
El Snapchat Los originales aparecerán en Discover, que pronto tendrá una sección dedicada para programas, así como nuevas páginas permanentes de perfil de programas disponibles a través de la búsqueda de Snapchat, donde los usuarios pueden registrarse para recibir notificaciones automáticas cuando se publique cada episodio. Las lentes de reacción facilitan la publicación de los momentos más importantes de un programa. Y con los nuevos lentes Show Portal, los usuarios pueden colocar una puerta de realidad aumentada en sus Snaps por la que pueden caminar para explorar una escena del Show y luego tocar para ver ese Show, lo que les permite propagarse de manera viral.
“El tiempo dedicado a ver programas en Snapchat se ha triplicado solo este año”, me dice el vicepresidente de contenido original de Snap, Sean Mills. Las estadísticas de los 60 programas anteriores de Snap de CBS, Viacom, la NFL y otros desde el lanzamiento del proyecto hace dos años dejaron en claro que había una oportunidad de duplicar, especialmente porque los esfuerzos originales de programación móvil como Facebook Watch e IGTV de Instagram han tropezado. El programa dos veces al día de NBC News, Stay Tuned, ha duplicado la audiencia en el último año a 5 millones de espectadores únicos por día, más de la mitad de los cuales miran al menos 3 días a la semana, mientras que el programa de SportsCenter alcanza los 17 millones de espectadores mensuales.
Las lentes del portal utilizan la realidad aumentada para permitir que los espectadores ingresen a la escena de un programa original y envíen la experiencia a sus amigos.
El CEO de Snap, Evan Spiegel, telegrafió el anuncio de hoy en un memorando filtrado, señalando que la aplicación ve “más de 18 programas que llegan a audiencias mensuales de más de 10 millones de espectadores únicos. 12 de las cuales son producciones originales ”y que“ también estamos trabajando para identificar contenido que funciona bien fuera de Snapchat para que podamos llevarlo a Discover ”.
Snap Inc se mostró cauteloso al compartir exactamente cómo funcionan las ofertas para producir los programas. Algunos originales están financiados en su totalidad por Snapchat, algunos en su totalidad por estudios de producción y algunos son esfuerzos conjuntos. Mills afirma: “No estamos pujando por programas que se compran en la ciudad”. Siempre se toman verticalmente para Snapchat y al menos serán exclusivos de la plataforma durante un período de tiempo. Snap dice que los programas se crean teniendo en cuenta patrones de comportamiento móvil de ritmo rápido, empleando gráficos superpuestos, pantallas divididas, cortes rápidos y otros elementos de video modernos.
Una cosa es segura: Snap no quiere seguir los pasos de Facebook para financiar contenido original. Con Watch and Live, Facebook pagó grandes sumas por adelantado para asegurar a los creadores, pero cuando esos fondos se agotaron, no estaba claro cómo sobrevivirían los programas no subsidiados. “Queremos preparar estas cosas para el éxito a largo plazo”, dice Mills. “No estamos tratando de sembrar el mercado con grandes inversiones y luego esperar que se convierta en algo más adelante. Estamos muy interesados en la viabilidad de esto desde el principio “.
Los originales se monetizarán a través de dos o tres anuncios comerciales de seis segundos que no se pueden omitir en cada programa vendido por Snap, los productores, o nuevamente una combinación. Snap intentará seducir a los anunciantes presentando sus nuevos originales en la conferencia NewFronts West hoy en Los Ángeles. La compañía también se embarcará en quizás su mayor esfuerzo de marketing hasta la fecha después de centrarse en vallas publicitarias amarillas minimalistas y anuncios en las bandejas de seguridad de los aeropuertos. Snapchat publicará anuncios en Reddit, Twitter y YouTube, además de algo de marketing al aire libre en Los Ángeles para orientar a las personas sobre su línea de contenido renovada. El carrusel de espectáculos dedicado también debería ayudar a que el contenido premium se eleve por encima del clickbait del editor de noticias y el contenido de mala calidad generado por el usuario que se encuentra actualmente en Discover.
Snap no puede permitirse gastar demasiado en la programación original y no obtener ingresos publicitarios. La compañía perdió $ 353 millones el último trimestre y, a este ritmo, es posible que tenga que recaudar más dinero en 2019 o podría agotarse. Un analista predijo ayer que esperaban Snap perdería $ 1.5 mil millones en 2019, que arrastró el precio de las acciones a $ 7, con mucho, el más bajo de la historia.
El próximo canal de programas de Snapchat en Discover y las nuevas páginas de perfil permanente para programas
Como escribí hace 18 meses, la gran oportunidad de Snap es convertirse en el HBO de los teléfonos inteligentes y usar ese atractivo para enganchar a la gente con sus caprichosos mensajes efímeros. Aunque la lista de originales parece de mayor calidad que gran parte del contenido de video de vlogger y estilo de realidad ya creado para dispositivos móviles, Mills dice que Snap no está listo para comprometer los recursos para forjar su propio juego de tronos. “Todavía estamos en la fase de aprender sobre lo que quiere la audiencia. No nos estamos preparando para un espectáculo épico premium que traerá todo el resto ”, me dice Mills. “Es posible que en tres o seis meses comencemos a hacer apuestas más importantes después de saber qué funciona”. Entonces, esencialmente, Snap está en la etapa de Sex In The City, pre-Soprano, de convertirse en la taquilla móvil, o es como un Netflix moderno que financia muchos experimentos, pero aún no ha encontrado su House Of Cards.
Después de perder 3 millones de usuarios diarios y hundirse a 188 millones en total el último trimestre, Snapchat necesita algo para revertir la tendencia de crecimiento. Si bien las otras aplicaciones de Instagram y Facebook han copiado las historias de Snapchat y las funciones de mensajería visual, el gigante de Silicon Valley aún tiene que definir cómo crear contenido de video móvil premium. Si Snapchat puede ser el lugar para ver la televisión en movimiento, podría atraer a usuarios nuevos y agitados que buscan un escape relajante del mundo competitivo del teatro del éxito en las redes sociales.
Aquí está la lista completa de nuevos originales de Snapchat:
Verano sin fin: Summer McKeen y Dylan Jordan intentan equilibrar el amor, los amigos, la familia y la fama en esta instantánea íntima de sus vidas en Laguna Beach. Producida por Bunim / Murray Productions. Docuseries – Lanzamiento 10/10 Class of Lies – Mejores amigos y compañeros de cuarto de la universidad Devon y Missy resuelven casos sin resolver en su exitoso podcast sobre crímenes reales. Pero, ¿podrán resolver el caso más importante de todos cuando su mejor amigo desaparece sin dejar rastro? Producida por Makeready. Con guión: lanzando 10/10 Co-Ed: haciendo malabares con clases, fiestas y enamoramientos al final del pasillo, los compañeros de cuarto de primer año Ginny y Chris hacen todo lo posible para enfrentar lo que sea que la universidad les depare, descubriendo quiénes son en el camino. Producida por Indigo Development, Entertainment Arts y DBP Donut. Con guión – lanzamiento 10/10 Vivian – Vivian, la cazatalentos más joven de la agencia de modelos Wilhelmina, nos lleva a un mundo exclusivo donde tiene el poder de hacer realidad los sueños de los aspirantes, pero ¿puede hacerlo por sí misma? Producido por NBCU Digital Lab, Intellectual Property Corp. en asociación con Wilhelmina. Docuseries – lanzamiento 22/10 The Dead Girls Detective Agency – Esta novela sobrenatural de comedia oscura sigue a Charlotte Feldman, una joven que debe trabajar desde el más allá para descubrir cómo y por qué murió, a fin de evitar una eternidad en el purgatorio. Basada en la novela para jóvenes adultos de Susie Cox. Producida por Indigo Development and Entertainment Arts, Insurrection y Keshet. Con guión – lanzamiento 10/22 V / H / S – La próxima generación de la serie de antología de terror trae cuatro nuevas experiencias aterradoras a la palma de tu mano. Producida por Indigo Development and Entertainment Arts y Studio71. Con guión – Lanzamiento 28/10 Bref – Basado en el formato francés, Bref (traducido libremente como “lo que sea”) es la historia de un hombre soltero que está tratando de vivir su mejor vida posible con el menor esfuerzo posible. Titulo del trabajo. Producida por Indigo Development and Entertainment Arts y Paramount TV. Con guión: fecha de lanzamiento por determinar Bringing Up Bhabie: sigue los dramas de la sensación del rap emergente y la estrella viral de “cash me outside” Bhad Bhabie, tanto en el escenario como fuera de él. Producida por Invent TV. Docuseries – fecha de lanzamiento TBD Growing Up Is a Drag – Sigue los dramas de la mayoría de edad de las drag queens adolescentes. Producida por Bunim / Murray Productions y PB&J TV + Docs. Docuseries – fecha de lanzamiento TBD Stunt Brothers – Tres hermanos temerarios obsesionados con las películas de Hollywood las recrean en casa con consecuencias explosivas y exploran sus archivos de acrobacias de los últimos 20 años. Producida por Magilla Entertainment. Docuseries: fecha de lanzamiento por determinar Deep Creek: sigue el viaje anual de verano de un grupo de amigos a Deep Creek, Maryland, pero este año todos tienen secretos emocionales que revelar. Producida por Woodman Park Productions. Con guión: fecha de lanzamiento por determinar. vivir en una camioneta. Titulo del trabajo. Producida por Indigo Development and Entertainment Arts y superior a la media. Con guión: fecha de lanzamiento por determinar
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