La continua incertidumbre en torno al futuro de TikTok puede haber dado un gran impulso a Snapchat en agosto. O tal vez fue solo el filtro de ojos de Disney lo que se volvió viral. En cualquier caso, las estimaciones preliminares de la firma de inteligencia de la tienda de aplicaciones Sensor Tower indican que la aplicación móvil de Snapchat en iOS y Android registró aproximadamente 28.5 millones de nuevas instalaciones el mes pasado, su mes más grande para descargas por primera vez desde mayo de 2019, cuando se vio 41,2 millones de nuevas instalaciones.
Sin embargo, mayo de 2019 fue un caso atípico en la historia de Snapchat. El único otro mes, además de mayo de 2019, donde Snapchat había visto más descargas mensuales que en agosto fue diciembre de 2016, según indican los datos de Sensor Tower.
Según los hallazgos de la empresa, las descargas de Snapchat aumentaron un 29% año tras año en agosto de 2020 en comparación con un crecimiento del 9% en julio.
No está claro qué combinación de tendencias o cambios puede haber dado forma a los datos de descarga de Snapchat durante el último mes.
Pero un área importante de interés en el espacio de las aplicaciones sociales han sido las noticias en curso sobre una posible prohibición de TikTok en los EE. UU. La cobertura de noticias de la prohibición ya tuvo un impacto notable en las listas principales de las tiendas de aplicaciones en las últimas semanas. A principios de agosto, varios competidores directos de TikTok, incluidos Likee, Byte, Dubsmash, Triller y otros, vieron aumentos considerables en los usuarios activos semanales en los EE. UU. Pero ninguno ha crecido hasta el punto en que son una apuesta obvia. El lugar de TikTok si la aplicación de video de propiedad china está prohibida en los EE. UU., Según la orden ejecutiva de Trump.
Sin embargo, ha sido más difícil determinar cómo los competidores más grandes de TikTok, como Snapchat e Instagram, se vieron afectados por la noticia de la prohibición de TikTok. Estas aplicaciones sociales más amplias tienden a crecer continuamente mes tras mes y agregan regularmente nuevas funciones que podrían afectar las descargas y el uso. Por ejemplo, Instagram en las últimas semanas ha estado ampliando las funciones de transmisión en vivo, compras y debutó con su propia alternativa de TikTok, Reels.
Aunque no es un rival directo de TikTok, Snapchat también ha estado trabajando para atraer al mismo grupo demográfico joven que ahora favorece la aplicación de video de formato corto.
Este mes, Snapchat anunció sus planes para lanzar una nueva función basada en música que atraería a los usuarios de TikTok. La función, que llegará este otoño, permitirá a los usuarios configurar sus Snaps con música, similar a TikTok. Chasquido también confirmó que tiene acuerdos con los principales socios de la industria de la música, incluidos Warner Music Group, Warner Chappell, Universal Music Publishing Group, miembros editores de NMPA, Merlin y otros, que han licenciado su contenido para su uso en la aplicación Snapchat.
Créditos de imagen: App Store, captura de pantalla de TechCrunch
Además, Snapchat a finales de julio activó una nueva función llamada “Minis”, que son básicamente versiones ligeras y simplificadas de aplicaciones que se encuentran dentro de la sección de chat de Snapchat. Las aplicaciones, creadas con HTML, permiten a los usuarios participar en una variedad de tareas, como comprar boletos, meditar con Headspace, colaborar con amigos y más, sin tener que salir de la aplicación.
Snapchat también se ha beneficiado de una posición destacada en la App Store. Apple actualmente lo tiene incluido en una lista seleccionada editorialmente de sugerencias de aplicaciones llamada “¿Nuevo en iPhone?” que se encuentra en la página de inicio de la App Store. La colección, que ni siquiera tiene que desplazarse hacia abajo para encontrarla, recomienda aplicaciones que los usuarios de iPhone por primera vez querrán descargar.
Otros aumentos en las descargas podrían atribuirse a un mayor gasto en marketing, como es común entre los editores de aplicaciones más grandes. Snapchat, sin embargo, no comenta qué, específicamente, pudo haber cambiado en agosto.
¡Y tal vez fueron solo esos 66.4 millones de videos de TikTok etiquetados como #disneyfilter los que le dieron un golpe a Snapchat el mes pasado!
Los nuevos datos de Snapchat de Sensor Tower se consideran preliminares porque solo se finalizaron hasta el 26 de agosto. Cuando también finalicen los días restantes de agosto, puede haber algunos cambios en los números resultantes. Pero esos cambios probablemente serán menores, en el mejor de los casos.
Estas cifras también las informó inicialmente uno de los clientes de servicios financieros de Sensor Tower en una nota de analista. El equipo de informes de datos de Sensor Tower no los dio a conocer. Pero la compañía confirmó la precisión de los datos con TechCrunch.
Snapchat, a partir de sus ganancias del segundo trimestre de julio, informó que sus usuarios activos diarios habían aumentado a 238 millones, casi un 4% más que los 229 millones que informó la compañía en abril. La empresa no comentará sobre los nuevos datos de descarga.
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