Mientras trabajaba en Vetan, una empresa emergente que ayuda a las pequeñas y medianas empresas (PYMES) a administrar la nómina de los empleados, Jatin Mehta se dio cuenta de que las PYMES a menudo carecen de las herramientas para prosperar en línea con ventas orgánicas. El costo de contratar una agencia está más allá de su presupuesto y generar contenido es costoso, tanto en términos de tiempo como de dinero.
“Tener una gran presencia en línea es fundamental para las tiendas de comercio electrónico como Shopify y Woo, ya que el tráfico en línea es el pan y la mantequilla de su negocio”, dijo Mehta a TechCrunch en una entrevista por correo electrónico. “Pero las soluciones de marketing de contenido existentes no están completas y requieren experiencia en optimización de motores de búsqueda (SEO). Las empresas necesitan múltiples herramientas de SEO y contratar estrategas de contenido, escritores y agencias para subcontratar su trabajo de marketing de contenido”.
Entonces, junto con Ranti Dev Sharma y Ayush Jasuja, Mehta cofundó SpeedyBrand, que tiene como objetivo brindar contenido de SEO asequible y de “alta calidad” a las PYMES que utilizan IA generativa. SpeedyBrand anunció hoy que recaudó 2,5 millones de dólares en una ronda de financiación liderada por GV (el brazo de riesgo de Google) e Y Combinator que valora a la empresa en 15 millones de dólares después del dinero.
La plataforma de SpeedyBrand, impulsada por IA generativa, puede crear contenido personalizado optimizado para SEO, incluidos sitios web y publicaciones en redes sociales, para las marcas. Las marcas primero eligen un tema. Luego hacen que la plataforma genere texto y sugiera imágenes que podrían ser apropiadas para el tipo de contenido que están generando.
Desde el tablero de SpeedyBrand, el contenido generado se puede editar y personalizar aún más antes de publicarlo en varios canales. Un componente de análisis permite a las marcas realizar un seguimiento del rendimiento del contenido una vez que está en vivo.
Créditos de imagen: SpeedyBrand
“La desaceleración económica requiere soluciones de marketing rentables”, dijo Mehta. “Speedy está bien posicionado para ayudar a las empresas con una solución asequible”.
Pero hay razones para desconfiar de la tecnología.
Por un lado, la IA generativa, sin importar qué tan buena sea, puede, y lo hace, volverse loca. Gracias a un fenómeno conocido como “alucinación”, los modelos de IA a veces inventan hechos con confianza. Y, como resultado de los sesgos y otros desequilibrios en sus datos de entrenamiento, la IA que genera texto puede arrojar comentarios tóxicos y tremendamente ofensivos.
En otro problema potencial para las marcas, se ha demostrado que la IA generativa plagia trabajos protegidos por derechos de autor. Uno estudiar descubrió que se puede pedir a un predecesor indirecto de ChatGPT, GPT-2, que “copie y pegue” párrafos completos de sus datos de entrenamiento.
Luego está la cuestión de la IA generativa que envía spam a Internet. Como escribió James Vincent de The Verge en un artículo reciente pedazo, los modelos generativos de IA están cambiando la economía de la web, haciendo que sea más barato y fácil generar contenido de menor calidad. Newsguard, una empresa que proporciona herramientas para investigar fuentes de noticias, ha expuesto cientos de sitios con publicidad con nombres que suenan genéricos que presentan información errónea creada con IA generativa.
Mehta afirma que SpeedyBrand no es una fábrica de contenido, y que toma medidas para mitigar cualquier contenido tóxico que pueda generar la IA de la plataforma. La IA de SpeedyBrand se puede personalizar según el tono de la marca y genera contenido demostrablemente “libre de plagio”, afirma, incorporando comentarios de ediciones de contenido para mejorar la producción futura.
¿Hasta qué punto es todo esto cierto? Es difícil decirlo sin una auditoría de terceros. Pero las marcas, sin duda ansiosas por subirse al tren de la IA generativa, parecen estar adoptando SpeedyBrand.
La empresa, que cuenta con un equipo de seis personas, tiene alrededor de 50 clientes de pago y más de 1.000 usuarios. Los ingresos recurrentes anuales ascienden a $100,000 y Mehta anticipa que llegará a $1 millón el próximo año.
Eso es impresionante considerando la competencia. SpeedyBrand se enfrenta a Typeface, que recientemente salió de la clandestinidad con 65 millones de dólares en capital de riesgo. Startups como Movio, copistaCopy.ai, Sellscale, Jasper, Omneky y Regie.ai también están utilizando IA generativa para crear (aparentemente) mejores textos de marketing, imágenes e incluso videos para anuncios, sitios web y correos electrónicos.
Es un mercado grande y en crecimiento. estatista informes que el 87% de los usuarios actuales de IA ya están usando, o están considerando usar, IA para mejorar su marketing por correo electrónico. Otro informe proyecta que el mercado de la IA generativa tendrá un valor de más de $ 110 mil millones para 2030.
Dado que casi la mitad de los propietarios de PYMES manejan el marketing de contenido ellos mismos, hay un incentivo aún más fuerte dentro de esa cohorte para adoptar herramientas que podrían, al menos en la superficie, ahorrar tiempo, dinero y un gran dolor de cabeza.
“Speedy le ahorra al personal de marketing de una empresa horas de ajetreo de marketing, desde la estrategia hasta la generación de contenido y luego la publicación”, dijo Mehta. “Speedy les devuelve a ellos y a su equipo horas todos los días para que puedan concentrarse en el núcleo de su negocio”.
Con los ingresos de la ronda de financiación, SpeedyBrand planea implementar herramientas adicionales para la generación de texto e imágenes.
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