Además de las noticias relacionadas con la renovación de su aplicación móvil y la introducción de fuentes de descubrimiento de podcasts y música estilo TikTok, Spotify anunció noticias centradas en podcasts en su evento Stream On en Los Ángeles esta mañana. La compañía mostró una versión rediseñada de su panel de Spotify para Podcasters, que ahora funcionará para organizar mejor sus herramientas para crear, administrar, hacer crecer y monetizar su contenido en un solo lugar.
Este cambio supone una nueva consolidación de su servicio de creación de podcasts Anchor, adquirido por $ 154 millones en 2019. A fines del año pasado, se vio a la compañía sopesando si debería eliminar la marca Anchor, en una encuesta que envió a los creadores. En ese momento, estaba considerando cambiar el nombre del servicio a “Spotify Creator Studio”.
Ahora, Spotify dice que Anchor se está convirtiendo en parte de Spotify para Podcasters.
Como resultado de esta integración, el panel de control de Spotify para Podcasters será más poderoso.
Cuando los creadores inicien sesión en el nuevo panel, podrán ver datos sobre el rendimiento de su programa y podrán crear o cargar sus episodios al instante o agregar más funciones a los episodios existentes. Ahora también pueden agregar videos, preguntas y respuestas o encuestas, o profundizar en los análisis para ver cómo se está desempeñando su programa u obtener más información sobre los hábitos de los oyentes. Esta sección también mostrará cuándo se agregan sus podcasts a las listas de reproducción.
“Antes de ahora, la mayoría de estas funciones solo estaban disponibles para los creadores alojados en Anchor”, señaló el presentador del podcast “Call Her Daddy”, Alex Cooper, quien presentó las funciones.
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En el evento de hoy, Spotify compartió cómo el nuevo Spotify para Podcasters ahora se convertiría en una ventanilla única para los creadores, no solo al centralizar el acceso a todas las herramientas que ofrece Spotify, sino también al integrar más tarde su solución de alojamiento para editores empresariales. Megáfono, directamente en el producto Spotify para Podcasters. Netflix y Schwartz Media de Australia fueron anunciados como dos de los últimos editores.
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Los cambios se producen cuando se renovó la estrategia de podcasts de Spotify, que vio una reestructuración ejecutiva que incluyó la salida de ejecutivos clave, incluyendo a Dawn Ostroff, su ex director comercial de contenido y publicidad, quien lideró la expansión de podcasts de la compañía y, más recientemente, Max Cutler, fundador de Parcast, una empresa que Spotify compró en 2019 por 55 millones de dólares. co-fundador de Gimlet Alex Blumberg también se fue el año pasado y el cofundador de Anchor, Michael Mignano, se fue el verano pasado.
Además de las actualizaciones del tablero, Spotify dijo que también haría que sus funciones de podcasting de video y herramientas interactivas para podcasters estuvieran más disponibles. Las encuestas de podcasts interactivos y las preguntas y respuestas de Spotify estuvieron disponibles públicamente a través de la aplicación de creación Anchor en 2021, llegando a 160 mercados.
Otra noticia interesante fue el anuncio de una nueva asociación con Patreon, que según la compañía permitirá a los creadores expandir su negocio creativo a través de pagos directos de los fanáticos y les permitirá escuchar su contenido de Patreon en Spotify.
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“Todos se benefician de esta asociación”, dijo el copresidente y director comercial de Spotify, Alex Norstrom. “Los usuarios de Spotify pueden escuchar todo su contenido favorito en un solo lugar y, al mismo tiempo, los podcasters de Patreon pueden aumentar sus ingresos y aumentar su audiencia. Estas herramientas le brindan la posibilidad de elegir cómo monetizar. Continuaremos explorando más opciones para que pueda desarrollar su negocio”.
En el evento, los creadores de podcasts Alex Cooper, Emma Chamberlain, Mark Fischbach, Hasan Minhaj, Bill Simmons y otros comparten detalles sobre su nueva serie. Spotify y DC también dijeron que lanzarían una nueva serie de podcasts centrada en The Riddler.
La compañía ofreció una actualización sobre Spotify Audience Network, su primer mercado de audio que también conecta a los editores de podcasts y creadores independientes con los anunciantes. Dijo que los pagos mensuales a los editores registrados han aumentado en casi un 50% y la participación de los anunciantes ha aumentado en un 500%. Y la cantidad de podcasters independientes y empresariales que usan el servicio ha crecido más del 700 % en los últimos dos años. NPR es una nueva incorporación.
Los podcasters están obteniendo otra característica nueva hoy, como parte de la renovación más grande de la aplicación Spotify. La compañía dijo que ahora, al igual que con la música, incluirá reproducción automática para podcasts. Esto significa que cuando finaliza un podcast, automáticamente comenzará a reproducirse otro episodio relevante que se ajuste a los gustos del usuario.
El nuevo Spotify para Podcasters ya está disponible.
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