Spotify ha comenzado a probar un nuevo tipo de anuncio en Discover Weekly, su lista de reproducción personalizada de música que es la característica principal del servicio de transmisión. La compañía dice que, por primera vez, permitirá que una marca "patrocine" esta lista de reproducción en lugar de solo publicar anuncios. Considera que muchos anunciantes estarán interesados en esta oportunidad debido a la capacidad de la lista de reproducción para llegar a usuarios de Spotify muy comprometidos, y porque les permite a los anunciantes "ser dueños de la experiencia de escucha personalizada" en Spotify.
Según Spotify, los oyentes de Discover Weekly transmiten más del doble de usuarios que no escuchan la lista de reproducción debido a la experiencia personalizada que ofrece. Eso hará que el producto publicitario sea más convincente, en comparación con la capacidad existente de las marcas para patrocinar otras listas de reproducción editoriales en el servicio.
Con el producto publicitario de lista de reproducción patrocinada de Spotify, las marcas pueden rodear a los oyentes gratuitos de Spotify con mensajes de audio o video en las pausas publicitarias, y obtener la ayuda de Spotify para crear un plan de mercadeo colaborativo.
Microsoft iniciará el lanzamiento de anuncios de marca mediante la ejecución de un A.I. campaña publicitaria llamada "Empoderarnos a todos". Esto explorará A.I. A través de sectores como Educación, Salud y Filantropía. Spotify dice que fue una buena opción para el lanzamiento, ya que Discover Weekly se personaliza para cada usuario al aprovechar A.I. tecnología.
“En Microsoft estamos enfocados en capacitar a cada individuo y organización para hacer más. Nuestro trabajo en AI es una parte central de esa misión para desbloquear el ingenio humano ", dijo Erin Bevington, Gerente General de Global Media en Microsoft, en un comunicado. "Nuestra asociación con un innovador en tecnología como Spotify nos ofreció una manera de compartir ese mensaje de manera efectiva dentro de una experiencia de entretenimiento personalizada impulsada por AI".
Spotify recientemente superó los 200 millones de usuarios activos mensuales, pero ahora está buscando nuevas formas de generar ingresos a partir de su base de usuarios más allá de simplemente convertir a usuarios gratuitos en suscriptores premium.
La compañía ha estado aumentando su base de suscriptores a un ritmo constante, pero Wall St. no ha estado contento con sus finanzas. Un problema es que sus promociones más nuevas, como sus planes de bajo costo para estudiantes y familias, han visto caer sus ingresos promedio por usuario: a partir del tercer trimestre de 2018, había caído un 6 por ciento año con año a $ 5.50. Un producto publicitario más valioso podría ayudar a recuperar estos números.
"La personalización ha pasado rápidamente de una experiencia agradable a tener una experiencia esperada para el consumidor que deleita a las audiencias y los vendedores están deseando oportunidades para ser parte de ella", dijo Danielle Lee, Directora Global de Soluciones de Socios de Spotify, en un comunicado. "Nuestra nueva experiencia publicitaria de Discover Weekly posiciona a los anunciantes para el éxito y asegura que nuestros fanáticos escuchen mensajes que encarnan el espíritu del descubrimiento".
Los patrocinios de marca para Discover Weekly se encuentran actualmente en pruebas beta, dice Spotify.
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