Spotify presenta hoy una nueva tecnología que brindará a las emisoras de radio la capacidad de convertir su contenido de audio existente en podcasts, o lo que llama “transmisión a podcast”. Basado en IP que Spotify adquirió a finales de 2021 de una empresa de tecnología de podcasts con sede en Australia Whooshkaael conjunto de características se integrará en la plataforma de tecnología de podcast empresarial de Spotify, Megaphone, donde ya está siendo utilizado por Red de audio Fox y otros clientes.
El transmisor explica que la tecnología permite a las emisoras llegar a nuevas audiencias en medio del cambio a la transmisión de audio, que ahora puede estar afectando a su audiencia. Según datos de un informe de Edison Research para el tercer trimestre de 2022, el tiempo dedicado a escuchar transmisiones de radio en línea creció un 50% entre 2019 y 2022, señaló Spotify, a medida que más consumidores sintonizan a través de sus dispositivos digitales.
Hasta cierto punto, esos aumentos pueden haber sido provocados por la pandemia de Covid-19, que hizo que más personas trabajaran desde casa y pasaran menos tiempo yendo y viniendo de la oficina. Pero también está relacionado con un cambio general en la forma en que los consumidores quieren escuchar la programación de audio, ya que los podcasts han ganado popularidad como alternativa a los programas de radiodifusión. Como muestran los datos, gran parte del salto tuvo lugar incluso antes de los cierres por la pandemia, con transmisiones de estaciones que crecieron del 8 % al 11 % entre 2019 y 2020, por ejemplo, antes de saltar otro punto al 12 % en 2022.
Créditos de imagen: Spotify
Además, citando datos de Pew Research, Spotify sugiere que su nuevo producto permite una mejor manera de llegar a una audiencia más joven, Gen Z, que ahora prefiere recibir sus noticias a través de canales digitales como podcasts.
Además, Spotify señaló las proyecciones de eMarketer para el anuncio de podcast gastoque prevé alcanzar casi $ 2.2 mil millones en 2023 como otra razón por la que las emisoras deberían considerar cómo pueden reutilizar su audio para los oyentes de podcasts.
Por supuesto, el verdadero objetivo final de Spotify es obtener acceso a más programación de audio sin tener que negociar costosas exclusividad trata con estudios de podcasts y podcasters individuales, como se hizo en el pasado con figuras como Joe Rogan, Alex Cooper y otros. Y una vez en su sistema, el audio de la transmisión se puede monetizar con anuncios, como cualquier otro podcast.
Spotify explica que la tecnología identificará automáticamente las ubicaciones adecuadas del mercado publicitario dentro del audio importado después de que se complete un proceso de configuración único. Tradicionalmente, convertir un programa de transmisión en un podcast a través de métodos manuales habría llevado a los equipos de publicación de 30 a 60 minutos para completar por episodio, afirma Spotify, incluida la descarga del episodio de su plataforma de radio, la eliminación de los anuncios, la colocación de nuevos marcadores de anuncios y luego volver a -subiéndolo a una plataforma de podcast.
A la escala de un editor de emisoras que maneja cientos de episodios por día en una red más grande, este proceso manual no es factible.
Con su plataforma Megaphone, los clientes de Spotify ahora pueden optar por utilizar las ubicaciones de los marcadores de anuncios identificados automáticamente para ahorrar tiempo, o pueden optar por eliminarlos o reemplazarlos por los suyos. Esto permite al cliente monetizar con anuncios reinsertados dinámicamente. Los editores pueden aprovechar Spotify Audience Network para ayudarlos a monetizar cualquier inventario no vendido.
Créditos de imagen: Spotify
“La forma en que los oyentes interactúan con el audio cambia constantemente y sabemos que el audio digital se está convirtiendo cada vez más en su forma preferida de escuchar, especialmente Gen Z”, dijo Emma Vaughn, directora global de desarrollo comercial y asociaciones publicitarias de Spotify, en un comunicado sobre el lanzamiento. . En una entrada de blogel ejecutivo también señaló que de los 500 millones de usuarios de Spotify, también llega a más del 50% de los usuarios Gen Z y millennial en los EE. UU.
“Con esta nueva función de transmisión a podcast, estamos capacitando a los editores de radio para llegar a las audiencias existentes a lo largo del día, pero para conectarse con audiencias nuevas y más jóvenes”, agregó Vaughn.
Source link