En el evento Stream On de Spotify de hoy, la compañía presentó nuevas herramientas para ayudar a los artistas en el servicio de transmisión a construir una audiencia y crecer. Spotify presentó un conjunto de herramientas para ayudar a los artistas a encontrar fans que disfrutarían al máximo de su música, y también anunció nuevas funciones diseñadas para generar entusiasmo en torno a su contenido, productos y eventos en vivo.
Spotify presentó una nueva función llamada “Marquee”, que es una recomendación patrocinada a pantalla completa de un nuevo lanzamiento. El objetivo de la función es llegar a los oyentes que han mostrado interés en la música de un artista. Spotify señala que Marquee es 10 veces más rentable en promedio para hacer que los oyentes transmitan música en Spotify que los anuncios en las plataformas de redes sociales más populares.
Una nueva herramienta de “Modo de descubrimiento” permitirá a los artistas y sus equipos identificar las canciones que desean priorizar en el servicio de transmisión, después de lo cual Spotify agregará esa señal a los algoritmos que dan forma a las sesiones de escucha personalizadas. Spotify dice que si la canción de un artista resuena entre los oyentes, Discovery Mode aumentará la probabilidad de que se recomiende tanto en la radio como en la reproducción automática. Todos los meses, los artistas podrán ver informes para comprender a cuántos nuevos oyentes se llegó. Discovery Mode está disponible directamente en Spotify for Artists.
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Spotify también presentó “Showcase”, que es una nueva tarjeta móvil en la fuente de inicio renovada del servicio de transmisión que presentará la música de un artista, ya sea un nuevo lanzamiento o un catálogo, a los usuarios que probablemente escuchen su música. La compañía dice que ha comenzado a probar Showcase con artistas y sellos selectos, y hará que esté más disponible en el futuro. Los artistas podrán llegar a las personas justo cuando decidan qué escuchar, al mismo tiempo que podrán dirigirse a los oyentes en función de su historial de transmisión.
Spotify compartió más detalles sobre cómo ayudar a los artistas a aumentar sus ingresos a través de productos y eventos en vivo. El servicio de transmisión está agregando nuevas herramientas de descubrimiento de conciertos y merchandising, y los usuarios comenzarán a ver ofertas de merchandising y listados de conciertos en muchos más lugares en la aplicación. Si un usuario está interesado en un evento en vivo, puede tocar un nuevo botón de “interesado” para guardar el evento en su propio calendario en el Feed de eventos en vivo. Los usuarios tienen la opción de ajustar su ubicación y buscar conciertos en todo el mundo. Spotify señala que los eventos que ven los usuarios están personalizados a su gusto.
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La compañía también está ampliando su programa “Fans First”, que es un programa de marketing por correo electrónico de Spotify que permite a los artistas vender ofertas únicas o exclusivas, para incluir a más artistas. Spotify dice que más artistas podrán asegurarse de que sus mejores oyentes reciban correos electrónicos y notificaciones que les den acceso a preventas de conciertos y exclusivas de merchandising.
Además, Spotify anunció nuevas funciones que están diseñadas para permitir a los artistas generar entusiasmo entre los fans. Hay una nueva característica de “Spotify Clips” similar a Story que permite a los artistas agregar videos de 30 segundos a sus perfiles de artista y páginas de álbumes. La función está diseñada para permitir que los fanáticos profundicen en la música de un artista cuando escuchan su contenido.
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Spotify también está lanzando “Countdown Pages”, que es un espacio dedicado en el perfil de un artista y en el feed de inicio de Spotify. El espacio les permite a los fanáticos guardar álbumes previamente, ver videos exclusivos, ordenar productos por adelantado, obtener una vista previa de las listas de canciones y ver la cuenta regresiva del temporizador para un nuevo lanzamiento. Spotify ha estado probando Countdown Pages con Taylor Swift, Florence and the Machine, Sam Smith y más.
Las nuevas herramientas llegan cuando Spotify reveló que la cantidad de artistas que generan más de $ 1 millón, así como los que generan más de $ 10,000, se ha más que duplicado en los últimos cinco años. Spotify también reveló que sus pagos a la industria de la música desde su fundación se acercan a los $ 40 mil millones.
El evento de hoy también vio a Spotify presentar un rediseño significativo de su aplicación, que capitaliza sus inversiones en tecnología de personalización al mismo tiempo que adopta un feed de video de formato corto similar al popularizado por TikTok. La aplicación móvil Spotify actualizada brinda a los usuarios acceso a varias funciones nuevas, que incluyen las fuentes de “descubrimiento” de desplazamiento vertical, un nuevo modo “Smart Shuffle” para recomendaciones de listas de reproducción, una nueva función de reproducción automática de podcasts y más.
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