TikTok ha visto su feed de video de formato corto copiado por una gran cantidad de competidores, desde Instagram hasta Snap, YouTube e incluso Netflix. Ahora parece que puedes agregar Spotify a esa lista. La compañía ha confirmado que actualmente está probando una nueva función en su aplicación, Discover, que presenta una fuente vertical de videos musicales por los que los usuarios pueden desplazarse y, opcionalmente, dar me gusta u omitir. Para aquellos que tienen acceso a la función, aparece como una cuarta pestaña en la barra de navegación en la parte inferior de la aplicación Spotify, entre Inicio y Búsqueda.
La nueva incorporación fue vista por primera vez por Chris Mesina, quien tuiteó un video de la función Discover en acción. Lo describió como una “versión reducida” de una transmisión de videos musicales al estilo TikTok.
Messina nos dijo que encontró la función en la compilación TestFlight de Spotify (una versión beta para iOS), donde un nuevo ícono en la barra de herramientas de navegación lo lleva inmediatamente a la fuente de video cuando lo toca. Luego puede deslizar hacia arriba y hacia abajo para moverse por el feed, como lo haría en TikTok. Además de tocar el corazón para que te gusten las canciones, también puedes tocar el menú de tres puntos para que aparezca la hoja de información estándar de la canción, señala.
Messina también especuló que la función podría estar aprovechando el formato Canvas existente de Spotify.
Presentado ampliamente en 2019, Canvas permite a los artistas crear videos que acompañan su música en la aplicación Spotify. La función tuvo críticas mixtas de los usuarios, ya que algunos informaron que preferían ver solo la carátula estática del álbum cuando escuchaban música y encontraron que el video y sus imágenes en bucle distraían. Pero otros dijeron que les gustaba. Canvas, sin embargo, parece impulsar las métricas de compromiso que Spotify quiere: la empresa informes que es más probable que los usuarios sigan transmitiendo, compartan pistas o guarden pistas cuando ven un lienzo.
A partir del video que compartió Messina y otros que vimos, podemos confirmar que los videos que se reproducen en el feed vertical son los videos existentes de Canvas de los artistas. Pero Spotify no nos lo confirmaría directamente.
TechCrunch le pidió a Spotify más información sobre la función, incluso si tenía planes de implementarla más, si estaba disponible tanto en iOS como en Android, qué mercados tenían acceso a la función y más. La compañía se negó a compartir detalles sobre la función, pero confirmó, a través de un comunicado, que estaba explorando la idea de una transmisión de video vertical.
“En Spotify, realizamos una serie de pruebas de forma rutinaria en un esfuerzo por mejorar nuestra experiencia de usuario”, dijo un portavoz a TechCrunch. “Algunas de esas pruebas terminan allanando el camino para nuestra experiencia de usuario más amplia y otras solo sirven como un aprendizaje importante. No tenemos más noticias para compartir en este momento”, agregaron.
En otras palabras, la prueba aún es muy temprana y es posible que no llegue al público. Pero si lo hiciera, no sería un movimiento sorprendente por parte de Spotify. La compañía ha buscado antes formatos de redes sociales populares para atraer a sus usuarios. En el pasado, Spotify probó una función de Historias que permitía a los influencers publicar Historias para presentar sus propias listas de reproducción seleccionadas. Pero esa opción nunca estuvo disponible para todos los usuarios de Spotify.
Si bien el formato TikTok ha sido adoptado por las principales plataformas sociales, incluidas Instagram (Reels), Snapchat (Spotlight), YouTube (Shorts) y Pinterest (Idea Pins), también está demostrando ser un formato ideal para el descubrimiento de contenido. Netflix, por ejemplo, adoptó recientemente la fuente de video vertical de formato corto en su propia aplicación con el lanzamiento de su función “Fast Laughs”, que ofrece clips de su biblioteca de contenido y herramientas para guardar los programas en una lista de observación o simplemente comenzar a transmitir. ellos. De manera similar, la función Discover basada en video de Spotify podría ayudar a presentar a los usuarios música nueva y ofrecer una forma de señalar sus intereses a Spotify en un formato familiar.