Spotify se convierte en el primer streamer de música en lanzarse en Roblox

Spotify anunció hoy que se convertirá en la primera marca de transmisión de música en tener presencia oficial dentro de Roblox, con el lanzamiento de “isla spotify,” un lugar donde los artistas y fanáticos se reunirán para jugar misiones interactivas, desbloquear contenido exclusivo y comprar productos de artistas.

El nuevo destino Spotify Island en Roblox en realidad consistirá en un continente central rodeado por una colección de islas temáticas, que los jugadores pueden explorar e interactuar caminando, corriendo y saltando, y tocando y recogiendo varios objetos. Los mundos en sí cuentan con una paleta de colores centrada en los tonos verdes de Spotify, con naranjas y morados mezclados.

También hay una caja de reproducción musical en la esquina superior derecha del mundo, que contará con una banda sonora impulsada por trampa de sonido, una de las herramientas de creación de audio de Spotify. La música aquí se puede reproducir o pausar, o los jugadores pueden saltar pistas, dice la compañía.

Mientras tanto, una tienda de productos en el juego contará con una variedad de productos exclusivos de Spotify que se pueden llevar a otras partes de Roblox, así como productos especiales de artistas que servirán como una fuente de ingresos adicional para los creadores. Spotify dice que los artistas podrán quedarse con la porción de Spotify de esas ventas de merchandising (menos el corte de Roblox) y Spotify puede ayudar con el diseño de merchandising, si es necesario.

Inicialmente, se pueden desbloquear cuatro elementos gratuitos completando misiones alrededor de Spotify Island, haciendo cosas como reproducir sonidos dentro de la cueva de cristal del mundo y en un trampolín, o recolectando las notas musicales esparcidas por toda la isla.

También hay pequeños corazones alrededor de Spotify Island que se pueden recolectar para desbloquear huevos de Pascua ocultos. Por ejemplo, un huevo de Pascua cambiará la isla del modo diurno al nocturno para el jugador individual. Luego pueden recoger las barras luminosas en el suelo para dejar rastros de luz detrás de ellos mientras corren. Una tabla de clasificación hará un seguimiento de los corazones recogidos por varios visitantes de la isla.

La visión de Spotify para la isla es convertir a los jugadores de Roblox en creadores, dice la compañía. En el lanzamiento, está haciendo esto haciendo que los jugadores creen sonidos en sus estaciones virtuales de creación de ritmos con tecnología de trampa de sonido, y moviéndose alrededor de un área de “escenario” donde pueden interactuar con elementos como un cañón de confeti y burbujas, convirtiéndose efectivamente en artistas. Pero con el tiempo, la compañía planea ampliar esta experiencia, dijo sin entrar en detalles específicos.

“El escenario no es la típica transmisión de artistas a la experiencia de los fanáticos. Estamos cambiando el guión y capacitando a los jugadores para que sean los creadores y realmente sientan que son los artistas que actúan”, señaló Abby Stewart, Directora de Desarrollo Comercial de Spotify.

Spotify también dice que la isla continuará evolucionando con nuevos mundos para explorar centrados en la música y los fandoms. El primero de ellos será K-Park, una experiencia personalizada diseñada como un homenaje a la cultura Kpop. Los dos primeros artistas en activarse en este espacio son Niños callejeros y Sunmi. Este último tendrá productos de Roblox disponibles a partir de hoy, mientras que los productos de Stray Kids llegarán en las próximas semanas.

El lanzamiento del mundo de Roblox llega en un momento en que la música se ha convertido en una importante ventaja competitiva para las plataformas de juegos en línea, ya que se posicionan como un futuro punto de entrada para interactuar con el “metaverso”.

Fortnite ayudó a iniciar la tendencia con su concierto de Travis Scott en el juego en 2020, seguido de su concierto de Ariana Grande el año pasado, y su colección más reciente de artículos y música con temas de Coachella destinados a celebrar el festival en su plataforma. Mientras tanto, Roblox también realizó su primer concierto virtual en 2020 cuando presentó a Lil Nas X en un espacio de eventos en línea diseñado a medida con múltiples escenarios inspirados en la música del artista. Y el año pasado, Roblox consolidó sus intenciones de atraer a más artistas a sus mundos de juegos en línea con el anuncio de una asociación con Sony Music, con el objetivo de ayudar a los artistas a llegar a los fanáticos dentro de Roblox y ganar dinero.

Spotify, que ya alberga más de 2,2 millones de listas de reproducción relacionadas con juegos, dijo que vio el potencial de llegar a una generación más joven de fanáticos de la música con el lanzamiento de su experiencia de juego en Roblox. Según una encuesta de Deloitte, citó, más del 80% de las personas en los EE. UU. jugaron juegos, y los jugadores de la Generación Z tenían un promedio de 11 a 13 horas por semana jugando con sus títulos favoritos.

“Queremos encontrarnos con esta próxima generación de jugadores donde estén, al mismo tiempo que abrimos nuevas oportunidades para que los fanáticos y los artistas participen en el juego”, dijo Alia Calhoun, directora global de marketing de socios, en una demostración del mundo de Roblox para seleccionar prensa en Lunes.

Si bien Spotify Island puede atraer a varias bases de fanáticos que siguen a su artista favorito en todo el mundo para obtener algo de Roblox, la falta de noticias sobre conciertos virtuales junto con el anuncio es un poco decepcionante. Dicho esto, Spotify parece haber planeado que los conciertos lleguen en algún momento dado que construyó un escenario con una pantalla grande detrás. Pero cuando se le preguntó directamente sobre sus planes, la compañía se negó a compartir más que esto. Solo decía que los usuarios de Roblox deberían “estar atentos” a la programación especial en el futuro.

La nueva experiencia Spotify Island ya está disponible en Roblox en Roblox.com/Spotify. En Spotify, también hay una nueva lista de reproducción llamada La isla de Spotify en Roblox para transmitir.