El enfoque singular de Spotify en la música hace que agregue suscriptores más rápido que la compañía iPhone con una aplicación de transmisión adicional. Spotify ha agregado 20 millones de suscriptores pagos en menos de un año, mientras que a Apple Music le tomó más de un año y medio lograr ese progreso. Spotify ahora tiene 60 millones suscriptores, en comparación con los 27 millones de Apple Music (a junio).
La capacidad de Spotify para acelerar su tasa de crecimiento a pesar de la competencia de posiblemente la empresa más poderosa del mundo es un testimonio del producto y la comunidad que ha construido.
Apple Music ofrece pruebas gratuitas de tres meses, viene preinstalado en los iPhone y paga mucho dinero por el acceso anticipado exclusivo a los mejores álbumes. Esas ventajas podrían ayudar a Apple Music a ganar fanáticos de artistas particulares, además de que los oyentes convencionales finalmente cambien los MP3. Sin embargo, Spotify sigue siendo el servicio de transmisión de referencia para los amantes de la música.
Spotify se está preparando para lo que se llama una “lista directa”, en la que la empresa tiene la intención de salir a bolsa sin hacer una oferta pública inicial. Los internos, no la empresa, venderán acciones en el mercado de valores.
Este es un movimiento muy inusual y ha sido recibido con escepticismo generalizado. Si bien muchas empresas temen el proceso de salida a bolsa, que implica que los banqueros reúnan a los inversores institucionales y determinen un precio para su debut, es una oportunidad para recaudar dinero para la empresa.
Al omitir esto, Spotify podría perder cientos de millones en ganancias de la OPI, pero podría hacer una oferta secundaria para recaudar efectivo en una fecha posterior. Se dice que Spotify está en camino de completar esto antes de fin de año, que fue previamente informado por The Wall Street Journal.
El crecimiento de Spotify ha sido impulsado por varios desarrollos de productos importantes:
Descubrir semanalmente: La popular lista de reproducción personalizada actualizada semanalmente de Spotify la ha convertido en la mejor opción para los fanáticos de la música que intentan encontrar nuevas canciones y artistas para amar. La lista de reproducción llegó a 40 millones de usuarios en su primer año, y Spotify la ha seguido con Release Radar específicamente para nuevas pistas. Competidores como Apple y SoundCloud han intentado copiar Discover Weekly, pero Spotify se está afianzando como el servicio de transmisión completo para los creadores de gustos.
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Reclutamiento de artistas resistentes: Si bien inicialmente tuvo una mala reputación por no dar suficientes regalías a los músicos, los pagos han crecido significativamente junto con la base de suscriptores de Spotify. El efectivo, más el apalancamiento que Spotify ha construido a medida que se convierte en un canal de distribución imprescindible si los artistas quieren un disco de gran éxito, ha atraído a los reticentes como Taylor Swift a adoptar Spotify. El debut público podría fortalecer la posición de Spotify en la industria de la música y convencer tanto a los artistas como a los oyentes de que está hecho para durar.
Google Home + Spotify frente a Amazon Alexa: La música controlada por voz es una experiencia increíble a la que los oyentes compran acceso a través de los parlantes inteligentes de Amazon y Google. Si bien Amazon Alexa prefiere su propio servicio Amazon Prime Music, Spotify es uno de los principales socios de Google Home. Ya es más popular para la transmisión de música dedicada que sus socios Pandora y Google Music, y recientemente Google Home comenzó a permitir el control gratuito de Spotify servicio con publicidad. La asociación con Google Home será aún más importante una vez que Apple comience a comercializar su propio altavoz inteligente HomePod.
La oferta pública sin salida a bolsa
Spotify no se ha pronunciado públicamente sobre la cotización directa esperada, pero algunos cercanos a la compañía creen que podría evitar parte de la volatilidad inicial. Los banqueros generalmente recomiendan un precio de acción más bajo para un “pop” el primer día, pero muchas empresas tienen problemas para mantener esto en las próximas semanas. Esta podría ser una forma de evitar eso, algunos teorizan.
CANNES, FRANCIA – 22 DE JUNIO: Daniel Ek, fundador y director ejecutivo de Spotify, asiste a Cannes Lions 2016 el 22 de junio de 2016 en Cannes, Francia. (Foto de Antoine Antoniol/Getty Images)
También evitaría esos períodos de “bloqueo”, en los que los expertos no pueden vender acciones durante meses después de que la empresa se haga pública. Las acciones de Snap han estado cotizando a la baja en las últimas semanas en previsión de la liquidación de hoy.
Si el experimento sale bien, es posible que veamos que otras empresas lo repliquen.
Pero definitivamente es posible que el proceso de Spotify genere aún más volatilidad. La compañía no ha anunciado detalles sobre cómo planea ejecutar esto, pero parte de la razón por la que las acciones de la OPI se venden a inversores institucionales es porque se espera que mantengan sus posiciones por más tiempo.
En cambio, es posible que Spotify tenga que confiar en su caché de genialidad con los oyentes para impulsar el apoyo público al precio de sus acciones mientras presiona para defenderse de la invasión de Apple Music a su reino de transmisión.
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