Struum, el nuevo servicio de transmisión de ex ejecutivos de Disney y Discovery, se lanza hoy oficialmente al público. A diferencia de los transmisores tradicionales bajo demanda, como Netflix, el modelo Struum es más parecido a un “ClassPass para transmisión”, ya que su plan es agregar contenido de servicios de video más pequeños y luego proporcionar acceso bajo su propia suscripción.
Hoy en día, el panorama de la transmisión está dominado por servicios de suscripción más grandes, incluidos Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, Apple TV +, HBO Max, Disney + y YouTube, que juntos tienen una participación del 75% del mercado, según Nielsen. Pero Struum cree que existe la posibilidad de otro servicio impulsado por la larga cola de más de 250 streamers especializados y de nicho.
Muchos de estos servicios más pequeños ofrecen sus propias suscripciones, pero nunca alcanzarán la escala del tamaño de Netflix debido a su catálogo y alcance más limitados. Struum les ofrece un camino alternativo a los ingresos. Cada mes, los clientes de Struum pagarán una tarifa de suscripción de $ 4,99 para acceder a la aplicación Struum, donde luego se les proporcionan 100 “créditos” que pueden usar para probar y consumir contenido, tal como lo hizo ClassPass con las clases de gimnasia.
Con el tiempo, si el cliente continúa usando su suscripción para acceder de forma rutinaria al contenido de un servicio, puede optar por convertirse en un suscriptor de ese servicio desde la aplicación Struum. Esta parte del negocio no es tan diferente de los canales de video de Amazon Prime u otros similares. Pero la diferencia es que el modelo de muestreo de Struum es lo que ayudó al cliente a descubrir el transmisor de nicho en primer lugar.
Mientras tanto, Struum genera sus propios ingresos a partir de las suscripciones de los clientes, que comparte con sus socios de contenido. Sin embargo, no dirá qué tipo de corte se necesita.
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En el lanzamiento, hay más de 25 socios disponibles a través de la aplicación Struum, incluidos Tastemade, Tribeca, Cheddar News, Kocowa, Dekkoo, Magellan TV, History Hit, Gusto, Young Hollywood, Indieflix, Filmbox, Echoboom Sports, Social Club TV, Cinedigm , Magnolia Pictures, Little Dot Studios, Grupo 9, Stingray y SPI / Filmhub.
A finales de este verano, la alineación crecerá a más de 50 socios, con adiciones que incluyen BBC SELECT, REVOLT, France Channels, InsightTV, Docubay, FuelTV, The Great Courses Signature Collection, Shout Factory TV, OUTtv, SVTV, CGOOD TV y Alchimie. .
En total, los socios de Struum brindarán a los clientes acceso a decenas de películas y programas de televisión en una variedad de categorías y géneros, como películas clásicas, independientes, contenido extranjero, éxitos de culto, programación de estilo de vida, realidad, crimen real y más.
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La aplicación de Struum guía a los usuarios hacia sus intereses a través de una interfaz simple en la que selecciona el contenido en grupos editoriales organizados de manera muy similar a las filas de recomendaciones que encontrará en Netflix. Esto incluye las selecciones propias de la empresa (“Struum Selects”), así como agrupaciones por género, como comedia, suspenso de acción, documentales LGBTQ +, películas de clase, ciencia increíble y otros. También puede buscar por tipo de categorías en la parte superior, para filtrar solo por películas, programas de televisión o cortos.
Cuando encuentre algo que desee ver, puede hacer clic en un botón para transmitir el contenido por una cierta cantidad de créditos. Luego puede ver ese contenido en cualquier momento durante los próximos 30 días e incluso descargarlo para acceder sin conexión.
En el lanzamiento, el servicio de Struum está disponible en iOS y en la web, y es compatible con AirPlay y Chromecast. Este verano, se expandirá a más plataformas, incluidas Android, Apple TV, Android TV, Amazon Fire TV y Roku.
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La idea de la empresa proviene de los fundadores Lauren DeVillier, ex directora de Producto de Discovery Ventures; Eugene Liew, ex vicepresidente de Producto y Tecnología de Disney +; Paul Pastor, ex vicepresidente ejecutivo de Estrategia, Ingresos y Operaciones de Discovery Networks; y Thomas Wadsworth, ex director de Desarrollo de productos avanzados de Walt Disney Imagineering.
El equipo se unió en 2020, justo antes de que estallara la pandemia de Covid-19 en los EE. UU., Lo que impulsó una mayor demanda de contenido de transmisión. Y aunque esa demanda puede llegar para quedarse, queda por ver si el modelo similar a ClassPass de Struum tiene el mejor sentido para la larga cola de la transmisión.
A pesar de su modelo de negocio de transmisión único, el servicio competirá efectivamente con los reproductores AVOD (video a pedido con soporte publicitario) en términos de agregar contenido tanto antiguo como de nicho. Los servicios AVOD, como Tubi, Pluto TV, The Roku Channel, IMDb TV y otros, también ayudan a los usuarios que no pueden encontrar nada que quieran ver en sus aplicaciones de suscripción de pago preferidas. Y a menudo ayudan a los consumidores que están en busca de una película o programa en particular, pero que no quieren pagar el alquiler. Struum cree que al agregar contenido puede alentar a estos usuarios a pagar por otra suscripción.
En otras palabras, Struum tendrá que convencer a los usuarios de que cambien sus hábitos televisivos existentes para tener éxito, y esa es una apuesta arriesgada.
Pero Struum cree que la fragmentación del mercado de transmisión en realidad puede funcionar a su favor. A medida que los consumidores se cansan de tantos servicios y contenidos diferentes que saltan a medida que los propietarios de derechos forjan nuevos acuerdos de licencia, Struum podría intervenir como la cuarta suscripción de alguien.
Nos consideramos el mejor servicio complementario y una combinación perfecta para los amantes de la televisión y el cine que se sienten cada vez más frustrados por los costos, la complejidad y el esfuerzo necesarios para descubrir y ver lo que quieren ”, señaló Lauren DeViller, directora ejecutiva de Struum.
Struum está respaldado por una inversión multimillonaria del ex director ejecutivo de Disney, Michael Eisner, a través de su empresa, Tornante Company. Otros inversores incluyen Firstlight Media, cuya tecnología impulsa el servicio de video, y Gaingels, que se enfoca en respaldar a los fundadores y aliados LGBTQ +.
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