Janky y Guggimon, celebridades ‘sintéticas’ concebidas en un estudio y grandes en plataformas sociales como TikTok e Instagram, donde existen como personas influyentes con millones de seguidores, promocionando a otras marcas, actos musicales y a ellos mismos, pronto llegarán a una pantalla de transmisión. y tal vez un Whole Foods, cerca de usted.
Superplásticola startup que creó y desarrolla los personajes, ha recaudado $ 20 millones liderados por Alexa Fund de Amazon, una inversión estratégica que hará que Superplastic y sus personajes colaboren inicialmente en una serie de comedia animada con Amazon Studios y trabajen más de cerca con los servicios minoristas y de Internet. gigante, ya que busca más formas de conectarse con los consumidores más jóvenes.
“Amazon está en todas partes”, dijo el fundador y director ejecutivo de Superplastic, Paul Budnitz, en una entrevista, destacando el alcance de sus inversores en los medios, el comercio, la logística y la tecnología como todas las áreas en las que Superplastic tiene algo que ganar. “Y como empresa de propiedad intelectual, para mí es interesante lo que podemos hacer con Whole Foods”.
La ronda se describe como una Serie A-4, y Superplastic no revela su valoración (ni lo ha hecho nunca por lo que podemos ver). Amazon es un inversionista anterior, y otros en esta ronda hablan de una oportunidad mayor que Superplastic está aprovechando para atraer patrocinadores estratégicos que lo ayudarán a construir más productos basados en personajes, el “universo de personajes Superplastic”, como lo llama la startup, en todo plataformas como juegos y otras redes sociales. Incluyen Craft Ventures, Google Ventures, Galaxy Digital, Kering, Sony Japan, Scribble Ventures, Kakao, Animoca Brands, Day One Ventures y Betaworks. Superplastic ahora ha recaudado $ 58 millones hasta la fecha.
El acuerdo habla de las líneas borrosas entre los medios y la tecnología, y cómo se aprovecha uno para difundir el otro, en el panorama digital actual. (Ese es un paradigma que se puede aplicar a otros desarrollos: tome, por ejemplo, la noticia de ayer de que BuzzFeed y OpenAI están colaborando en un nuevo formato de prueba).
Por un lado, Budnitz ve a Superplastic y otras compañías como el Disney de esta generación: personajes amados con un universo de experiencias construido a su alrededor. En el mundo de hoy, esa experiencia y los queridos personajes tienen inevitablemente un componente tecnológico importante.
Budnitz dice que hay todo un equipo de humanos extravagantes y creativos que trabajan todos los conceptos que intervienen en la construcción de los personajes de Janky y Guggimon (y un tercero llamado Dayzee). Luego, eso se incorpora a lo que me describió como su plataforma tecnológica construida desde cero que ayuda a la empresa a armar rápidamente videos y otras experiencias en las que sus personajes interactúan con marcas, otras personas influyentes y el mundo en general. Amazon en parte será útil en este frente, dijo. Superplastic se basa en su propia pila tecnológica, pero “Amazon es el socio perfecto” para contribuir con más tecnología de punta para continuar mejorando eso. Superplastic también se alojó en AWS, agregó.
Budnitz es un emprendedor desde hace mucho tiempo que tiene un historial tanto en comercialización como en los altibajos de tratar de crear experiencias sociales y virales en línea. Fundó la marca de “juguetes de diseño” Kidrobot, que aún continúa; y también fue la persona detrás de uno de los primeros intentos de sacudir la hegemonía social a través de ‘ello’, que brilló y luego se apagó, una advertencia para todos los esfuerzos actualmente en curso para construir el ‘próximo Twitter’ en el sombrío Elon Midwinter. . En cierto modo, Superplastic es el producto de esa experiencia pasada, mezclado con la forma en que las personas interactúan en línea hoy y esas líneas borrosas entre los medios y la tecnología.
Budnitz insiste en no ser un usuario personal de las redes sociales. “No me multarán en ninguna red social”, dijo. Pero él y su equipo son muy conscientes del papel que juegan las redes sociales en su negocio.
“Si se supone que quieres ser una mega estrella con mil millones de fans, tienes que estar en las redes sociales”, dijo Budnitz. Está ahí para generar audiencia, pero también para descubrir qué debería estar haciendo Superplastic. TikTok, que es, con mucho, la plataforma más grande de la compañía en este momento, dijo, es muy útil “como un lugar para recopilar señales”, dijo. “El uso y el impulso allí brindan información sobre cómo se reproducirá una pieza de contenido con toda nuestra audiencia. Eso le importa a Amazon”.
De hecho, para Amazon, Superplastic es parte de una nueva etapa de interés para Alexa Fund. Como señalamos en un perfil reciente del fondo y una entrevista con su fundador, Paul Bernard, en gran medida comenzó como un vehículo para respaldar e incubar nuevas empresas para ayudar a la empresa a construir su ecosistema de voz/IA, pero las inversiones más recientes también han se apoyó fuertemente en el negocio de medios de la compañía y en las nuevas empresas que pueden ayudar a reforzar eso.
Además de eso, la compañía está buscando más formas de evolucionar con la forma en que evolucionan los consumidores. Es posible que Amazon no posea TikTok o Instagram, pero una inversión en Superplastic le brinda otro punto de entrada para conectarse y crear productos para ese grupo demográfico más joven que su sitio de comercio electrónico y otros servicios podrían no captar tan bien.
“Para ayudar a que Amazon evolucione, debemos prestar cada vez más atención a lo que resuena en esas plataformas sociales”, dijo Bernard.
Source link