Pinterest anunció hoy una asociación con Target para integrar su tecnología de búsqueda visual conocida como Lens en las aplicaciones de Target y más tarde en su sitio web de escritorio. El acuerdo, que representa la primera vez que la compañía integra Lens en la aplicación de un minorista, permitirá a los compradores de Target tomar una foto de cualquier producto y luego encontrar artículos similares disponibles para la venta en Target.
La compañía dice que esta característica estará inicialmente disponible dentro del registro de Target, pero se expandirá más completamente a la aplicación y al sitio web de escritorio de Target en el futuro.
Como resultado de este acuerdo, Target también está aumentando significativamente su compra de anuncios con Pinterest, en un esfuerzo relacionado para atraer a más consumidores a comprar en línea al sitio de Target.
Pinterest, que ahora es utilizado por 200 millones de personas en todo el mundo, ha invertido mucho en su tecnología de búsqueda visual para convertir la cámara del teléfono inteligente en un motor de búsqueda de productos.
La idea es que, cuando un consumidor ve algo que le gusta en el mundo real, simplemente puede tomar una foto con la aplicación de Pinterest y luego encontrar información adicional, como dónde comprar el artículo, cuánto cuesta u otras ideas, como cómo peinar una prenda de vestir, por ejemplo.
La tecnología está destinada a atrapar a los usuarios en el momento del descubrimiento y luego empujarlos al ciclo de compra a través de Pinterest, en lugar de, por ejemplo, Google. (Google respondió implementando sus propias herramientas de búsqueda visual para las principales categorías de Pinterest, como recetas, moda y más).
La última ronda de financiación de Pinterest (150 millones de dólares con una valoración de 12 300 millones de dólares) también se dedicó en parte a invertir más en el desarrollo de la tecnología de búsqueda visual. Poco después de anunciar su aumento, la compañía lanzó una lente recientemente rediseñada con capacidades adicionales para hacer cosas como acercar y tocar para enfocar, así como buscar fotos que ya se habían tomado y guardado en Camera Roll.
En el caso de Target, Lens ayudará a conectar a los compradores en línea y móviles con los productos de Target, incluso si la foto que tomaron no se encuentra en Target.
como objetivo explicala forma en que esto funcionará en su aplicación es que la cámara se puede sustituir por una búsqueda por palabra clave.
En otras palabras, en lugar de escribir “cuna moderna”, puede tomar una foto de una que le guste y luego recibir un conjunto de resultados seleccionados que se asemejan o complementan su foto. El minorista señala que quería invertir en la búsqueda visual porque la tecnología ahora se está generalizando. La búsqueda de imágenes combinada con la búsqueda por voz puede representar el 50 por ciento de todas las búsquedas para 2020, señaló.
“Nos hemos asociado con Pinterest durante años; es una combinación natural, gracias a nuestra pasión compartida por crear inspiración y una sensación de descubrimiento”, dice Kristi Argyilan, vicepresidenta sénior de Medios y participación de invitados en Target, en un comunicado. “Ahora, Target está emocionado de llevar nuestra asociación al siguiente nivel. Seremos el primer y exclusivo minorista de EE. UU. en traer Pinterest Lens directamente a nuestras aplicaciones y experiencias, creando una manera increíblemente rica y mucho más fácil para que nuestros huéspedes exploren, descubran y compren millones de productos en Target”, agregó.
Las compañías se negaron a detallar la naturaleza de la compra de anuncios de Target que acompaña a este acuerdo, pero Pinterest diría que es “de varios años” y que la compañía es “la más grande”. El acuerdo es una compra de anuncios de Pines Promocionados, lo que significa que los clientes verán más pines de Target cuando realicen búsquedas en Pinterest o naveguen por su feed de inicio.
Sin embargo, esta no es la primera vez que Pinterest obtiene la licencia de su tecnología Lens, solo la primera vez en un entorno minorista. Anteriormente, la compañía permitió a Samsung integrar su tecnología de descubrimiento visual en el Galaxy S8 y Bixby Vision, lo que permitió a los propietarios del S8 obtener sugerencias de productos a través de la aplicación de cámara nativa, buscar imágenes en la web en el navegador de Samsung y buscar fotos existentes en su galería de fotos. .
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