Bienvenido a esto edición transcrita de The Operators. TechCrunch está comenzando a publicar podcasts de expertos de la industria, con transcripciones disponibles para los miembros de Extra Crunch para que pueda leer la conversación donde quiera que esté.
Los operadores cuentan con información privilegiada de compañías como AirBnB, Brex, Docsend, Facebook, Google, Lyft, Carta, Slack, Uber y WeWork que comparten sus historias y consejos sobre cómo ingresar en campos como el marketing y la gestión de productos. También comparten las mejores prácticas para emprendedores sobre cómo contratar y administrar expertos de dominios fuera de los suyos.
La edición de esta semana presenta a Christiana Rattazzi, Jefa de Marketing de Tecnología en WeWork, la compañía líder de coworking que ha recaudado más de $ 8 mil millones y tiene una valoración de $ 47 mil millones y una OPI rumoreada inminente. También se une al programa Elinitsa Staykova, vicepresidenta de marketing de Brex, otra unicornio de rápido crecimiento, recientemente valorada en más de $ 2 mil millones, que es el proveedor líder de tarjetas de crédito para nuevas empresas y empresas tecnológicas.
En este episodio, Christiana y Elinitsa explican cómo funciona el marketing, cómo entrar y tener éxito en el campo del marketing y cómo los fundadores deben pensar en contratar y administrar la función de marketing. Con sus experiencias en dos de los vendedores de tecnología más grandes e innovadores, WeWork y Brex, Este episodio está lleno de amplias perspectivas y profundos conocimientos.
Imagen a través de los operadores
Neil Devani y Tim Hsia crearon The Operators después de ver y escuchar demasiados podcasts filosóficos y embriagadores sobre el futuro de la tecnología, y no prestar suficiente atención al trabajo práctico del día a día que hace que todo suceda.
Tim es el CEO y fundador de Media Mobilize, una compañía de medios y una red publicitaria, y un socio de riesgo en Digital Garage. Tim es un inversor inicial en Workflow (adquirido por Apple), Lime, FabFitFun, Oh My Green, Morning Brew, Girls Night In, The Hustle, Bright Cellars y otros.
Neil es un inversor en etapa inicial con sede en San Francisco que se enfoca en compañías que construyen cosas que la gente necesita, soluciones a problemas muy difíciles. Las empresas en las que ha invertido incluyen Andela, Clearbit, Kudi, Recursion Pharmaceuticals, Solugen y Vicarious Surgical.
Si está interesado en comenzar o acelerar su carrera de marketing, o cómo contratar y administrar esta función, ¡no puede perderse este episodio!
El show:
The Operators trae expertos con experiencia en compañías como AirBnB, Brex, Docsend, Facebook, Google, Lyft, Carta, Slack, Uber, WeWork, etc. para compartir consejos sobre cómo ingresar en campos como marketing y gestión de productos. También comparten las mejores prácticas para emprendedores sobre cómo contratar y administrar expertos de dominios fuera de los suyos.
En este episodio:
En el Episodio 4, estamos hablando de marketing. Neil entrevista a Christiana Rattazzi, directora de marketing de tecnología de WeWork, y Elinitsa Staykova, vicepresidenta de marketing de Brex.
Neil Devani: Hola y bienvenidos a otro episodio de The Operators, donde aprendemos de las personas que construyen las compañías del mañana. Publicamos cada dos lunes y nos puede encontrar en línea en www.operators.co. Soy su anfitrión, Neil Devani, y venimos a usted hoy desde Digital Garage aquí en el centro de San Francisco.
Junto a mí está Eli Staykova, vicepresidenta de marketing de Brex. Brex es la tarjeta de crédito corporativa para nuevas empresas, una de las compañías más rápidas en alcanzar una evaluación de mil millones de dólares, que se lanzó hace apenas dos años, y sus clientes incluyen Y Combinator, Flexport, SoFi y muchas otras muchas nuevas empresas.
También se une a nosotros Christiana Rattazzi, directora de marketing de tecnología empresarial de WeWork. WeWork, con casi 10 mil millones de dólares en financiamiento hasta la fecha, también cuenta con grandes corporaciones y nuevas empresas entre sus cientos de miles de clientes. Según los informes, la empresa es el mayor arrendatario en Nueva York, Londres y Washington DC y tiene presencia en casi otros cien países.
Eli y Christiana, gracias por acompañarnos. Para empezar, si pueden compartir con nuestros oyentes acerca de ustedes mismos, un poco acerca de dónde son y cómo se metieron en el marketing, sería genial.
Christiana Rattazzi: Feliz de comenzar. En realidad soy del área de la bahía, ir guerreros y estaba premedicinado en la universidad y realmente pensé que iba a ir a la escuela de medicina y cuando comencé a estudiar para el MCAT, realmente descubrí que así sería el camino.
Uno en el que pasas mucho tiempo en la biblioteca y tal vez no estabas preparado para eso más tarde y no estaba seguro de querer registrarme para eso, pero quería estar en una empresa y poder hablar sobre un producto que me apasionaba Y eso me metió en la tecnología limpia, cuando comencé mi carrera, en realidad en tecnología limpia, en marketing porque realmente me encantaba escribir y me encantaba contar historias.
Ese fue el comienzo de mi carrera y ha sido un gran viaje desde entonces.
Devani: ¿Y qué hay de ti?
Eli Staykova: Vine al Área de la Bahía en 2006, así que he estado viviendo aquí durante los últimos trece años, ha sido todo un viaje. Vine aquí para la escuela de negocios de GSB, Stanford, y comencé mi carrera en finanzas, así que trabajé para IFC, International Finance Corporation, luego para UBS en su grupo LBO, y pensé que después de eso me quedaría En finanzas.
Sin embargo, después de Stanford, decidí trabajar y vivir aquí en San Francisco y es muy difícil estar en el Área de la Bahía sin trabajar en tecnología, así que finalmente me uní al mundo de la tecnología. Trabajo para Apple en su equipo de finanzas corporativas y recientemente hice el cambio en febrero en la nueva compañía Brex.
Devani: Muy genial. Estas son dos compañías muy emocionantes, dos compañías que hacen mucho marketing, probablemente tienen operaciones de marketing muy sofisticadas, al menos eso es lo que asumiría desde el exterior.
Para las personas que están escuchando, que tal vez no saben mucho sobre marketing, ¿pueden ayudarnos a comprender a un nivel muy alto la operación de marcado en su empresa? ¿Cuáles son los diferentes departamentos o roles, las diferentes cosas que son solo la base de cómo funciona?
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