elskimm, la empresa de medios liderada por mujeres más conocida por su boletín informativo que resume, en un lenguaje sencillo, las principales noticias y los aspectos más destacados del día anterior, lanza hoy una aplicación móvil para dispositivos Android. Anteriormente disponible en el iPhone, la nueva aplicación de theSkimm combina una versión móvil de su boletín, junto con un calendario de eventos importantes, actualizaciones inmediatas sobre los eventos que suceden ahora, episodios de audio semanales centrados en temas complejos y una nueva función llamada “Text theSkimm”.
Como habrá adivinado por el nombre, Text theSkimm permite a los suscriptores de la aplicación móvil enviar mensajes de texto a la empresa directamente para recibir información sobre las decisiones importantes que están tomando, como invertir, solicitar un aumento de sueldo o sus opciones de atención médica.
En este frente, theSkimm compite con otros servicios de superación personal a través de mensajes de texto, incluido Shine, otra startup fundada por mujeres que recientemente recaudó $5 millones para su propio conjunto de aplicaciones y servicios.
Mientras tanto, TheSkimm está respaldado por $ 29 millones en capital externo.
Fundado por los exproductores de noticias de televisión, Carly Zakin y Danielle Weisberg, lo que hace que theSkimm sea atractivo es el tono conversacional que utiliza para discutir los eventos noticiosos clave y brindar un contexto más rico en temas más complejos. Eso hace que sea más fácil para las personas comprender lo que realmente está sucediendo en el mundo y por qué es importante, incluso cuando no son buenos para ver las noticias en la televisión todos los días. (Y realmente, ¿puedes culparlos?)
El tono del boletín no es exactamente sarcástico, sino que pretende ser más humorístico, según corresponda.
Por ejemplo, el theSkimm de hoy se tituló “Uno no simplemente entra en Mordor”, y la historia principal es, por supuesto, la reunión del presidente Trump con el líder norcoreano Kim Jong Un.
Pero no bromea a lo largo de las explicaciones, que son resúmenes concisos escritos con un lenguaje claro y una estructura de oración más corta. Es muy legible.
Si bien el producto principal de theSkimm es su boletín de noticias por correo electrónico, que es como comenzó la empresa, luego se expandió a aplicaciones nativas e incluso a programación de audio.
La aplicación móvil proporciona un hogar para el contenido del boletín, así como para otros servicios de noticias e información de theSkimm.
De particular utilidad es el calendario de Skimm, que se sincroniza con el calendario de su teléfono para que no se pierda eventos importantes, como el día de la votación o el comienzo de la Copa del Mundo, por ejemplo.
La aplicación también incluye el servicio de mensajes de texto, las últimas noticias de Skimm Now y Skimm Notes, episodios de audio centrados en temas que profundizan en un solo tema en 10 minutos o menos.
Sin embargo, a diferencia del boletín, la aplicación de theSkimm no es gratuita. Si bien puede probarlo a través de una vista previa gratuita, el servicio completo está disponible como una suscripción de $ 2.99 por mes, o $ 29.99 si paga anualmente.
Esta no es la única fuente de ingresos de theSkimm; otras fuentes incluyen anuncios nativos, afiliados, licencias de contenido y distribución. Sin embargo, las suscripciones están demostrando ser un gran motor de ingresos para las aplicaciones móviles, ya que más consumidores se sienten cómodos con el modelo popularizado por los servicios de transmisión, como Netflix.
En mayo, theSkimm cerró su Serie C de $ 12 millones con la incorporación de inversores notables, en su mayoría mujeres, que se unieron, incluidas Shonda Rhimes y Tyra Banks. En ese momento, la empresa tenía una informó siete millones de suscriptores.
El 80 por ciento de su audiencia son mujeres, y más de la mitad son millennials, dice theSkimm hoy. Su comunidad “Skimm’bassador”, altamente comprometida, tiene más de 30 000 miembros, y 2 millones siguen a theSkimm en las redes sociales.
Si bien iOS es la plataforma móvil preferida entre su base de usuarios, theSkimm dice que el 25 por ciento de sus usuarios usan Android. Y esa audiencia está creciendo; de hecho, se duplicó en los últimos 3 años.
Es por eso que la empresa necesitaba lanzar una aplicación nativa de Android.
El aplicación lanzado silenciosamente el 11 de junio, antes del anuncio oficial de hoy, pero ya tiene más de 5000 descargas en Google Play. La descarga es gratuita con la opción de obtener una vista previa del servicio antes de pagar.
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