TikTok anuncia nuevas asociaciones destinadas a facilitar que las marcas aprovechen la música y el sonido de la plataforma. La empresa ha ampliado su programa de socios de marketing de TikTok y ha presentado seis socios certificados que ayudarán a las marcas a crear estrategias “sólidas” para la plataforma. TikTok señala que esencialmente quiere conectar las marcas con socios confiables que podrán ayudarlos a aprovechar su entorno de “sonido encendido” para interactuar con los consumidores.
Los nuevos socios de sonido de la compañía ofrecerán audio con dos categorías: sonido personalizado y sonido de suscripción. Los nuevos socios de sonido personalizados son KARM, MassiveMusic y The Elements Music. TikTok señala que los socios de sonido personalizados crean pistas que tienen como objetivo aumentar la participación de la comunidad en torno a desafíos y campañas.
Los nuevos socios de sonido por suscripción son Epidemic Sound, Songtradr y UnitedMasters. Estos nuevos socios ofrecen ofertas de música a través de planes de licencia mensuales, anuales o basados en proyectos. TikTok dice que las dos categorías respaldarán una variedad de objetivos de campaña para las marcas en su plataforma.
“El sonido es el lenguaje universal de TikTok, y las marcas deben adoptar la música y el sonido para mostrarse auténticamente en la plataforma. Nuestros nuevos Sound Partners tienen un historial comprobado de ayudar a los especialistas en marketing a desarrollar estrategias para TikTok y ofrecer opciones escalables para marcas de todos los tamaños ”, dijo la directora de ecosistemas de Tiktok, Melissa Yang, en una publicación de blog. “Estamos emocionados de ver que más marcas aprovechan el sonido en TikTok y hacen conexiones significativas con la comunidad a través de estrategias creativas y sólidas”.
TikTok se enorgullece de tener un entorno de sonido que permite a las marcas involucrarse con el público al mezclar sonidos de tendencia o crear su propio jingle. Aunque algunos especialistas en marketing pueden estar acostumbrados a crear publicidad sólida para llegar a más personas, TikTok dice que el sonido en su plataforma ha introducido una nueva dinámica de narración de historias para las marcas. Por ejemplo, TikTok señala que el 65% de los usuarios prefieren contenido de marcas que presentan sonidos originales, mientras que el 68% dice que recuerdan mejor las marcas si incluyen canciones que les gustan en sus anuncios.
TikTok ha estado buscando formas de facilitar que las marcas en su plataforma se conecten con los usuarios y, al mismo tiempo, incorporar más marcas a su lista. La semana pasada, la compañía presentó planes para lanzar nuevos formatos de anuncios interactivos, que van desde pegatinas en las que se puede hacer clic hasta anuncios del tipo “Elija su propia aventura”. Además, esta última expansión de socios de sonido se produce una semana después de que la compañía anunciara una lista de nuevos socios de marca para TikTok Shopping, incluidos Square, Ecwid y PrestaShop. TikTok planea agregar Wix, SHOPLINE, OpenCart y BASE pronto.
La plataforma se encuentra entre varios gigantes digitales que buscan formas de ayudar a las marcas a llegar a más audiencias y conectarse mejor con los usuarios con un conjunto de características diferenciadas. Por ejemplo, Pinterest lanzó nuevas funciones de compra para las marcas a principios de esta semana con el objetivo de que los usuarios compren más artículos a la vez. Además, YouTube hizo que los anuncios en televisores conectados fueran más fáciles de comprar a principios de esta semana para ayudar a los anunciantes a generar más ventas en línea y hacer crecer sus negocios. A medida que las empresas digitales continúan su impulso hacia el comercio electrónico, están encontrando formas de mantener a las marcas y a los usuarios involucrados en sus plataformas.
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