Popular aplicación de video de formato corto TikTok este año ha ido aumentando lentamente su estrategia publicitaria a medida que aumenta su enfoque en la monetización. Sin embargo, la compañía aún genera una menor cantidad de sus ingresos por las compras dentro de la aplicación, y esa cifra alcanzó un máximo de $ 9 millones en mayo, según un informe de Sensor Tower. Eso representa un crecimiento interanual del 500% con respecto a los $ 1.5 millones gastados en mayo de 2018 y un crecimiento del 22% con respecto a los $ 7.4 millones de abril.
Podría decirse que TikTok no ha puesto mucho énfasis en su estrategia de compra en la aplicación. Por ahora, la aplicación con sede en Beijing propiedad de ByteDance está más enfocada en impulsar el crecimiento del usuario. Sabe que poner algunas de sus mejores características detrás de un muro de pago podría limitar potencialmente la adopción y el compromiso de los usuarios, especialmente cuando TikTok busca un crecimiento en mercados emergentes como India, donde recientemente dijo que tiene 200 millones de usuarios, 120 millones de los cuales son activos mensuales.
En la India, la aplicación superó a Facebook como la aplicación de redes sociales más descargada en el primer trimestre del año y ahora busca atraer más anunciantes. The Economic Times informó recientemente que marcas como Pepsi, Snapdeal, Myntra, Shaadi.com y Shopclues se han registrado para anunciarse.
Mientras tanto, los usuarios indios solo representaron la mitad del porcentaje de las compras desde la aplicación, solo unos $ 45,000, dijo Sensor Tower.
La falta de gasto apunta a lo poco que TikTok se ha enfocado en bienes virtuales. En lugar de ofrecer sus efectos de video o filtros para comprar, las monedas de TikTok se utilizan para comprar regalos que pueden enviarse a transmisiones en vivo para mostrar su apoyo.
A pesar de la falta de atención de TikTok a su estrategia de bienes virtuales, los usuarios de iOS en China gastaron $ 5.9 millones, del total de $ 9 millones gastados en compras dentro de la aplicación en mayo, lo que representa casi el 65% de las compras. En los EE. UU., Tanto los usuarios de iOS como los de Android gastaron un total combinado de $ 2 millones, o el 22%, de los ingresos brutos de la aplicación.
Las instalaciones de TikTok continúan subiendo, Sensor Tower también señaló.
En mayo, alrededor de 56 millones de usuarios en todo el mundo instalaron la aplicación por primera vez, un aumento del 27% con respecto a abril. Sin embargo, las nuevas instalaciones disminuyeron un 21% con respecto a los 70.8 millones de enero. Hasta cierto punto, la breve prohibición de la aplicación en la India afectó estas cifras: es probable que la aplicación haya perdido 15 millones de nuevos usuarios potenciales en abril, estimó anteriormente Sensor Tower.
Hasta la fecha, TikTok ha visto 1.200 millones de instalaciones, un aumento de mil millones a fines del año pasado. Sin embargo, esta cifra no equivale a números de usuario activos. En ese frente, TikTok dijo el verano pasado que tiene 500 millones de actividades mensuales, y que desde entonces no ha compartido un número público. El gasto del usuario hasta la fecha actualmente es de $ 97.4 millones, y se espera que la aplicación supere los $ 100 millones este mes, según el nuevo informe.
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