Aunque TikTok’s El futuro en los EE. UU. sigue siendo incierto, la compañía anunció esta mañana su primera asociación de distribución de música, con el distribuidor de música independiente UnitedMasters. El acuerdo permitirá a los artistas de TikTok aprovechar la capacidad de la plataforma para hacer que su música se vuelva viral y luego distribuir sus canciones directamente a otros servicios de transmisión de música, como Spotify, Apple Music / iTunes, SoundCloud y YouTube.
El acuerdo permite a los artistas independientes eludir de manera efectiva los sellos discográficos tradicionales al llegar a los fanáticos de la música jóvenes en la aplicación de video social, y luego traducirlo al éxito en las listas.
TikTok ya ha demostrado sus capacidades en esta área, habiendo ayudado a impulsar a artistas poco conocidos o desconocidos a un mayor crecimiento, incluidos Lil Nas X, Ambjaay, StaySolidRocky, Powfu, BENEE, Y2K, bbno $ y otros, señaló la compañía en un anuncio. sobre el nuevo trato. Mientras tanto, artistas como Curtis Roach, Curtis Waters, Breland, Tai Verdes, BMW Kenny y otros han utilizado TikTok para promocionar su música. Algunos, como ppcocaine y Avenue Beat, ofrecen una vista previa de la música original directamente en la plataforma. Varios artistas emergentes, como Shuba, Blu DeTiger y Kid Sistr, incluso han utilizado TikTok como plataforma para actuaciones creativas.
UnitedMasters, mientras tanto, ha ayudado a lanzar las carreras de artistas como el rapero NLE Choppa, vendedor de platino, además de Lil Tecca, Tobe Nwigwe, Lil XXEL y otros. En los últimos 18 meses, ha aumentado su alineación a más de 400,000 artistas que tienen un total de 5 mil millones de transmisiones y más de medio millón de pistas distribuidas.
UnitedMasters obtiene una participación del 10% en los ingresos de la música que distribuye y permite a los artistas conservar sus derechos. También trabaja para facilitar las relaciones entre artistas y marcas. Según el sitio web de la compañía, UnitedMasters trabaja actualmente con marcas como NBA, Bose, AT&T, NFL y otras.
TikTok dice que su nuevo acuerdo con UnitedMasters también implicará promover a sus artistas en su plataforma de videos. Eso significa que los artistas tendrán más oportunidades de llegar a nuevos fanáticos que, a su vez, podrían utilizar la música de los artistas en sus videos. TikTok también agregará la música de los artistas de UnitedMasters, con su permiso, a su Biblioteca de música comercial. Este catálogo brinda a las empresas verificadas acceso a música libre de regalías para usar con su contenido promocional.
“Los artistas de TikTok que están creando música en sus habitaciones hoy aparecerán en las listas de Billboard mañana”, dijo Ole Obermann, director global de música de TikTok, en un comunicado. “Nuestra misión es ayudar a esos artistas a alcanzar su potencial creativo y su éxito. Esta asociación con UnitedMasters nos brinda una solución llave en mano para ayudar a los artistas que nacieron en TikTok a llegar a sus fanáticos en todos los servicios de música “.
Tratar de eludir a los sellos discográficos es una perspectiva complicada, según han descubierto otros servicios de música. Spotify, por ejemplo, intentó ofrecer una herramienta que hubiera permitido a los artistas independientes subir su propia música directamente a su servicio de transmisión. Pero la herramienta se cerró en menos de un año, después de la prueba beta, ya que su existencia complicó las negociaciones de etiquetas de Spotify.
TikTok, sin embargo, tiene diferentes tipos de acuerdos de licencia con los principales sellos discográficos porque no es un servicio de transmisión de música ni una plataforma para ver videos musicales oficiales, como YouTube y ahora Facebook. En cambio, sus acuerdos musicales son acuerdos a más corto plazo que los que los sellos firman con otras compañías de tecnología, según un informe de Billboard. Los acuerdos le dan a la plataforma de video el derecho a usar clips de 30 segundos de las canciones de las discográficas, no pistas completas. Hasta la fecha, muchas de las ofertas de música de TikTok están separadas de las que su empresa matriz ByteDance firmó para su servicio de transmisión de música, Resso. (Sin embargo, un trato con Merlín fue una excepción reciente).
Debido a la naturaleza complicada de este tipo de negociaciones, no está claro cómo reaccionarán las principales discográficas ante lo que parece ser una forma de que TikTok eventualmente evite su corte. Al promover artistas independientes para ayudarlos a lograr el éxito viral sin la participación de un sello tradicional, TikTok podría convertirse en una plataforma de lanzamiento para artistas que no quieren un acuerdo con el sello. En cambio, los artistas de TikTok obtendrían acceso a los fanáticos y, eventualmente, al potencial de ingresos resultante que conlleva tener una gran audiencia.
Es probable que esto no vaya bien con los sellos discográficos, que ya han estado presionando a TikTok para que encuentre más formas de generar ingresos para los titulares de derechos musicales, como señaló el informe de Billboard.
“Si eres un artista musical, TikTok es el mejor lugar para que tu música se vuelva viral y UnitedMasters es el mejor lugar para mantenerla sin perder la propiedad total de tu trabajo”, dijo Steve Stoute, director ejecutivo y fundador de UnitedMasters, en un comunicado. sobre la asociación TikTok. “Al combinar los dos, creamos la plataforma para las estrellas del mañana que serán famosas, ferozmente independientes y ricas”.
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