Tik Tok — la aplicación de video móvil enormemente popular con más de mil millones de usuarios — ha estado dando sus primeros pasos para irrumpir en una nueva pantalla, la pantalla del televisor, lanzando e integrando una nueva aplicación llamada TikTok TV primero con Amazon Fire TV, y luego Google TV y otros dispositivos con sistema operativo Android TV, LG Smart TV y Samsung Smart TV. Hoy llega la noticia de otro frente en esa estrategia: TikTok ha firmado una sociedad con Atmósferala startup que proporciona contenido de video transmitido con licencia y curado para lugares comerciales como Westin, Taco Bell y Texas Roadhouse, así como consultorios médicos, gimnasios y otros lugares donde la gente pasa el tiempo.
Inicialmente, la asociación hará que Atmosphere desarrolle un nuevo canal en su plataforma dedicado a videos seleccionados de TikTok. Será la primera vez que el contenido de TikTok se utilice para un servicio de video fuera del hogar.
“TikTok se ha convertido en un destino para que más de mil millones de personas se entretengan, se inspiren y encuentren una comunidad”, dijo Dan Page, jefe de desarrollo comercial global, nuevas pantallas en TikTok, en un comunicado. “Al asociarnos con Atmosphere, estamos entusiasmados de facilitar que las personas experimenten TikTok juntas al llevar la alegría y la creatividad de nuestra plataforma a nuevas pantallas, lugares y audiencias”.
Atmosphere ha estado utilizando el evento tecnológico CES para anunciar una serie de hitos. A principios de esta semana, reveló que había recaudado $ 100 millones gracias a un crecimiento muy fuerte en el último año: duplicó la cantidad de lugares que utilizan sus servicios de transmisión con publicidad a 19,000, cubriendo unos 20 millones de usuarios únicos mensuales.
Aunque Atmosphere ya reutiliza el contenido de plataformas como YouTube en los canales que crea, este será el primer canal de la compañía dedicado a una sola marca de redes sociales. Leo Resig, cofundador y director ejecutivo de Atmosphere, dijo que su empresa y TikTok han estado trabajando en este acuerdo y cómo se vería el canal durante ocho meses.
“Son la plataforma de redes sociales de Internet más grande en este momento, por lo que son muy particulares sobre cómo se distribuyen su marca y contenido”, dijo. “Pero ven el poder de nuestra plataforma”.
Para ser claros, TikTok ha confirmado a TechCrunch que la asociación Atmosphere no es otra salida ni una reutilización de TikTok TV, como se llama la aplicación de TV enfocada en el consumidor de TikTok. En cambio, es un ejemplo de cómo, a medida que TikTok continúa madurando, se diversifica en la forma de llegar a nuevas audiencias y generar diferentes fuentes de ingresos para complementar la publicidad y otros modelos de ingresos en su aplicación principal.
En este caso, un equipo de personas de Atmosphere tendrá acceso a una biblioteca de contenido de TikTok, de la cual seleccionarán videos que creen que podrían funcionar bien en un canal de Atmosphere. Luego, el equipo se conecta con el creador individual para obtener la aprobación para usar el video y determinar cómo acreditar a dicho creador. Luego, Atmosphere elimina todo el audio, lo superpone con su propio audio opcional (o ninguno; muchos de los lugares que son clientes de Atmosphere usan el servicio en silencio de forma predeterminada), agrega sus propios subtítulos y recopila todo eso en su propio Video en directo. El acuerdo comercial en este acuerdo es entre TikTok y Atmosphere, que publicará anuncios en el canal. Es decir, a los propios creadores, al menos por ahora, no se les paga.
Los detalles financieros no se divulgan, pero en general parece que a los proveedores de contenido se les paga, y Atmosphere obtiene sus ingresos de la publicidad que se ejecuta junto con el contenido. En cuanto a una pauta básica sobre los pagos a los proveedores, Resig dijo que actualmente la compañía paga “pocos millones de dólares por año” a los creadores de contenido, pero, agregó, “obtenemos la mayor parte de nuestro contenido de forma gratuita”, en lugar de dar a los creadores la atribución. para ayudarlos a hacer crecer sus audiencias y marcas. TikTok no es un inversionista en Atmosphere, señaló la startup (dijo que evitar confusiones es la razón por la que eligió separar sus noticias de financiamiento de las noticias de TikTok).
Por lo que entendemos, Atmosphere podrá acceder a una selección de videos de TikTok, decenas de miles de videos, en lugar del catálogo mucho más grande.
Para una primera incursión en asociarse con una empresa de redes sociales para traer contenido de esa plataforma a Atmosphere, TikTok es una especie de diana para la puesta en marcha. TikTok ya estaba buscando más oportunidades para expandirse a una variedad más amplia de pantallas (y específicamente pantallas de TV), y esto le brinda la oportunidad de reutilizar y dar nueva vida a la larga cola de su catálogo anterior de videos que quizás ya no se escojan. listo para ver a través de los algoritmos de TikTok en su aplicación principal. Además de eso, TikTok ya tenía algunos paralelismos con Atmosphere en términos de cómo se usan los dos, comenzando con el consumo de audio.
Resig de Atmosphere le dijo a TechCrunch que más del 99% de sus clientes ya estaban transmitiendo sus servicios con el sonido apagado, lo que llevó a la compañía a crear más contenido con el audio eliminado por completo. TikTok, da la casualidad, también tiene una audiencia que consume videos en su plataforma con el sonido apagado, tanto que TikTok tiene construyó su propia tecnología de subtítulos para permitir que los creadores de la plataforma agreguen sus propias palabras como gráficos o usen la IA de TikTok para hacerlo por ellos. Resig dijo que en la integración inicial, los videos que Atmosphere seleccionará de TikTok no serán necesariamente estos, y superpondrá sus propios subtítulos alrededor de ellos para el canal Atmosphere de TikTok.
El año pasado, TikTok obtuvo un punto notable durante los Juegos Olímpicos de EE. UU., donde se forjó un lugar para sí mismo, no como un destino para transmisiones oficiales de eventos olímpicos, o incluso clips oficiales (estos se podían encontrar allí desde cuentas oficiales, sin embargo, estaban en otros lugares, también); pero como un lugar para el contenido generado por el usuario de la gente en el campo (atletas, audiencia, otras personas involucradas en los Juegos Olímpicos), eso era un complemento de la cobertura oficial o, a veces (como con las noticias de Simone Biles enfrenta desafíos en sus ejercicios) delante de él por completo.
Atmosphere también se ha labrado un lugar al proporcionar contenido deportivo que es complementario a lo que un bar u otro lugar ya podría estar mostrando. De hecho, hasta ahora ha evitado tratar de proporcionar a sus clientes un reemplazo directo de los canales de deportes premium, que comprenden algunos de los contenidos más populares que transmiten en sus lugares, lo que atrae a los clientes y, a menudo, al conductor de un lugar que paga una prima. para una suscripción comercial de televisión de pago en primer lugar. En estos días, un cliente de Atmosphere, como un bar, que tiene televisores instalados que transmiten deportes en ellos, seguirá haciéndolo incluso si trae Atmosphere en otros televisores.
“En este momento, coexistimos con los deportes”, dijo Resig, y señaló que, en promedio, Atmosphere estará en el 25% de las pantallas de un lugar, y los otros televisores transmitirán contenido más tradicional. “No queremos estar en todas las pantallas”.
Eso está cambiando lentamente. A medida que Atmosphere escala, está comenzando a tener más conversaciones con organizaciones de medios deportivos, las empresas que transmiten y administran los derechos de equipos, ligas, etc., y ahora está pensando más en qué forma podría tomar el contenido deportivo premium de Atmosphere. Curiosamente, parece que este es precisamente el lugar con TikTok también con los deportes.
Este es solo un primer y temprano paso hacia una asociación entre los dos. Si hace clic, en el futuro también puede haber más preguntas sobre cómo evolucionará como una relación comercial. En este momento, Resig confirmó que la relación comercial que tiene aquí es con TikTok, no con los creadores en la plataforma, a quienes no se les está pagando individualmente. Su compensación, tal como es, actualmente viene en la forma de promover a los creadores y proporcionar enlaces para encontrarlos en otros lugares.
Una opción en el futuro podría ser que los creadores algún día comiencen a crear contenido específicamente para TV en lugar de formatos móviles. Esto tendría sentido, considerando cuántos de los videos ahora aparecen en formatos incómodos que necesitan grandes áreas de desenfoque a ambos lados de la acción para llenar el espacio en la pantalla de TV horizontal.
“¿Los creadores crearán contenido específicamente para las actividades televisivas de TikTok en el futuro? Absolutamente”, pronosticó Resig. “Una vez que se vuelva omnipresente, aquellos que crean contenido verán valor en la aplicación nativa y, por separado, en el formato de TV”. Dijo que esto no es algo que se esté discutiendo en este momento, pero con cualquier plataforma, “sabes que lo has logrado cuando las personas crean contenido específico para esa plataforma”.
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