Tik Tok Anunciado hoy una nueva iniciativa diseñada para ayudar a las pequeñas empresas a comercializarse mejor en su aplicación y, finalmente, convertirse en anunciantes de TikTok. La compañía está introduciendo un programa gratuito llamado “Sígueme”, que ofrecerá guías para usar la gama de herramientas comerciales y creativas de TikTok, funciones publicitarias y promocionales, así como capacitación de otros propietarios de pequeñas empresas.
El lanzamiento del programa llega en un momento difícil para la aplicación de video social, ya que nuevamente está bajo un mayor escrutinio en los EE. UU. por sus vínculos con China después de una Informe de noticias de BuzzFeed reveló que los empleados de su empresa matriz, ByteDance, tenían acceso a los datos de los usuarios de EE. UU. Como resultado, los miembros del Comité de Inteligencia del Senado han pedido a la FTC para investigar si TikTok pudo haber engañado a los legisladores sobre este asunto. Ahora también enfrenta una investigación regulatoria sobre los cambios en su política de privacidad en la UE relacionados con problemas relacionados con el consentimiento del usuario para publicidad personalizada.
Sin embargo, el lanzamiento de hoy del programa Sígueme señala las ambiciones de TikTok de convertirse en el próximo gran gigante de los anuncios sociales para una generación más joven que ha abandonado el Facebook de Meta, lo que obliga a Meta a tratar de convertir su aplicación para compartir fotos y videos, Instagram, en un clon de TikTok.
A medida que cambian los intereses de los consumidores, un mercado publicitario de miles de millones de dólares podría estar en juego, y TikTok tiene como objetivo cortejar a los anunciantes que buscan diversificar su gasto en publicidad social más allá de Meta, Snap y Twitter.
Hoy, Meta genera la gran mayoría de sus ingresos publicitarios, que totalizado $ 115 mil millones en 2021, de anunciantes de pequeñas empresas. Los ingresos publicitarios de TikTok, aunque todavía son solo una pequeña parte de eso, están creciendo rápidamente. Los ingresos publicitarios de la aplicación de video se espera que se triplique en 2022, para alcanzar los 11.600 millones de dólares, superando tanto a Snap como a Twitter combinados, según estimaciones de Insider Intelligence. Para 2024, puede llegar a $ 23,58 mil millones, sugiere la firma. Pero si TikTok alguna vez espera alcanzar la escala de Meta, deberá convencer a las empresas más pequeñas para que se comercialicen a través de los videos de TikTok.
Por supuesto, hay una curva de aprendizaje involucrada con eso, que es donde entra en juego el programa Sígueme.
A través de la serie, TikTok ofrece a las empresas una introducción a sus diversas herramientas que lo ayudarían a lograr sus objetivos de lograr que las pequeñas empresas ingresen a TikTok. El programa incluye diferentes hojas de ruta que las pymes pueden seguir en función de sus objetivos y las invita a una serie de correos electrónicos de seis semanas que los guía a través de la ejecución de su primera campaña TikTok y la integración de la historia de su marca en videos, dice TikTok. El programa también les enseñará cómo configurar su cuentas comercialescómo acceder a TikTok Centro creativo para obtener inspiración de contenido y cómo usar otras herramientas como el administrador de anuncios y las funciones de promoción de TikTok. Estos últimos son, en última instancia, el objetivo final de TikTok, ya que proporcionan el flujo de ingresos que sustenta su negocio.
La compañía también ha reclutado propietarios de PYMES exitosos para que actúen como “Embajadores de pequeñas empresas”, quienes brindarán capacitación y consejos sobre cómo llegar a la comunidad de TikTok para generar resultados. Entre ellos se encuentra Cassie Sorensen, propietaria y fundadora de una pequeña empresa de fabricación de borlas. Amor Borlay Jacob Zander, propietario y fundador de un minorista en línea llamado Siente tu alma.
los programa comienza hoy y es gratuito para las PYMES interesadas.
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