TikTok ha comenzado a bloquear los enlaces a las tiendas de aplicaciones en las biografías de los creadores, aprendió TechCrunch y confirmó la compañía. El bloque, que tendrá un impacto significativo en las ofertas de campaña de CPI (costo por instalación) entre creadores y marcas, también se extiende a soluciones de enlace en biografía de terceros como Linktree.
El cambio fue detectado por primera vez por el cofundador de Sendit, David Tesler, quien comentó en Twitter él y otros habían probado la funcionalidad en una variedad de cuentas y descubrieron que los enlaces ya no funcionaban para redirigir los clics a la App Store. En cambio, cuando se hacía clic en ellos, los enlaces mostraban un mensaje que decía “no se puede completar la acción”.
Tesler también señaló que la única excepción al problema parecía ser las cuentas que tenían una relación publicitaria con TikTok.
Si bien TikTok no ofreció una declaración oficial sobre este cambio reciente, la compañía confirmó que las cuentas personales de los creadores ya no tendrán la capacidad de vincularse a las páginas de la tienda de aplicaciones. Sin embargo, podrán vincularse a sitios web, como antes.
En el futuro, solo las cuentas comerciales de TikTok podrán vincularse a las páginas de la tienda de aplicaciones. No habrá ninguna tarifa por esta funcionalidad; en otras palabras, las empresas no tienen que pagar para agregar el enlace o aceptar anunciarse en la plataforma para utilizar esta opción.
Además, TikTok dice que está implementando un nuevo botón “Descargar aplicación” para que lo usen las cuentas comerciales, y esto tampoco es un producto publicitario.
La compañía cree que este cambio mejorará la claridad entre las cuentas comerciales y personales al hacer que sus conjuntos de funciones sean más distintos. Pero también es claramente un impulso para cambiar más de los dólares publicitarios que hoy fluyen a los creadores a través de campañas para que vayan directamente a las arcas de TikTok. Ahora, las empresas que buscan dirigir a los usuarios de TikTok a la lista de App Store de su aplicación probablemente querrán promocionar la cuenta con el enlace funcional a través de anuncios.
En los últimos años, TikTok ha tenido una influencia cada vez mayor en los Top Charts de la App Store, a veces inflando artificialmente la popularidad real de ciertas aplicaciones a medida que una avalancha de usuarios de TikTok se apresuran a instalar la aplicación a partir de una campaña de marketing. Estos usuarios no siempre se quedan más allá de la primera instalación, sin embargo, la velocidad de las nuevas descargas enviaría la aplicación a los primeros puestos, permitiendo que otros también la descubran. Con este cambio, las instalaciones impulsadas por TikTok pueden disminuir en las tiendas de aplicaciones, ya que los creadores no podrán ejecutar el mismo tipo de campañas que antes.