A diferencia de Facebook, TikTok creció en popularidad al conectar a los usuarios con sus intereses, no con sus amigos y familiares de la vida real. De hecho, muchas personas hoy denegar la solicitud de la aplicación subir sus contactos porque TikTok es un lugar donde no quieren interactuar con personas que conocen. Es por eso que la compañía tomó la decisión el año pasado de reemplazar su útil sección Descubrir con una pestaña dedicada a Amigos. no fue tan bien recibido. Ahora, parece que TikTok está reconsiderando ese cambio. La compañía confirmó que está ejecutando una prueba que cambia su pestaña Amigos, que también es donde se encuentra el clon BeReal de TikTok, con una nueva experiencia que se parece más a la página Explorar de Instagram.
El cambio, si se implementa de manera más amplia, podría indicar la aceptación por parte de la compañía del papel que juega TikTok en el ecosistema de aplicaciones sociales, uno que se trata de descubrir contenido, no de mantenerse al día con las amistades del mundo real.
TikTok aludió a esta misión cuando lanzó recientemente su nuevo feed centrado en STEM en la aplicación, señalando que “El descubrimiento es esencial para la experiencia de TikTok” y que siempre busca ayudar a la comunidad a descubrir “contenido nuevo y relevante”. La compañía también comenzó a principios de este año un experimento que introdujo un cambio importante en la página de inicio de la aplicación, donde se expandió más allá de sus dos fuentes principales, Para ti y Siguiendo, para incluir también fuentes dedicadas enfocadas en áreas como deportes, moda, juegos y comida.
Sin embargo, ambos casos señalan los desafíos de descubrimiento que TikTok ahora está tratando de superar debido a la eliminación de la pestaña Descubrir. Para las personas que no abrían TikTok a diario, la pestaña Descubrir había sido un medio para ponerse al día con lo que la gente hablaba y crear contenido durante los últimos días. En la pestaña, los usuarios podían ver videos de tendencias, organizados por hashtag, encontrar nuevos creadores para seguir y ver algunos de los videos más virales. También ofreció espacio para que TikTok promoviera varios temas que quería abordar esa semana o mes a través de banners más grandes y llamativos en la parte superior de la página.
Con la desaparición de la pestaña, se ha vuelto mucho más difícil mantenerse al día con lo último en TikTok, lo que conduce a una mayor audiencia de serie creador donde resumirían las tendencias de TikTok en videos semanales. Si bien es posible que la nueva pestaña Explorar de TikTok no ofrezca la misma descripción general que alguna vez Descubrió, parece ser una nueva forma en que la aplicación sugiere contenido a los usuarios finales fuera de sus fuentes habituales.
Créditos de imagen: Captura de pantalla de TikTok a través de Watchful.ai
La característica, que fue descubierta por la firma de inteligencia de productos Vigilante.ai, presenta una página donde los usuarios pueden desplazarse y explorar videos en forma de cuadrícula. Por el momento, no está claro cómo funcionarán las recomendaciones de Explore o qué tan directamente se relacionarán con el comportamiento de visualización de los usuarios, pero en última instancia, podría servir como otra forma de mostrar contenido nuevo y, potencialmente, convertirse en una plataforma para anuncios, como Instagram. Explorar.
TikTok confirmó que la prueba de la experiencia Explore Feed estaba en las primeras pruebas en algunas regiones a nivel mundial con usuarios seleccionados, pero aún no estaba ampliamente disponible. Actualmente, la pestaña TikTok Now/Amigos sigue siendo la experiencia predeterminada para todos los usuarios.
Créditos de imagen: Captura de pantalla de TikTok a través de Watchful.ai
En su forma actual, TikTok Explore es menos atractivo visualmente que Instagram Explore. Este último presenta una cuadrícula colorida de pared a pared de fotos y videos que la aplicación cree que le gustarán al usuario, según su comportamiento anterior. No incluye espacios en blanco ni texto, como sí lo hace la prueba de TikTok Explore. El diseño de TikTok también limita la cantidad de contenido que se puede mostrar en la pantalla. Si bien Instagram puede presentar una docena de fotos y videos en Explore, TikTok Explore solo logra acomodar cuatro.
Por supuesto, como una prueba de etapa inicial, es posible que esta no sea la experiencia final, y es posible que la función en sí nunca llegue al punto de implementación pública. Eso dependerá de cómo los usuarios elijan interactuar con Explore y si genera las métricas que TikTok quiere ver.
Sin embargo, sí indica que TikTok al menos está pensando en dar un paso atrás en su intento de ser una red social más tradicional que prioriza conectar a las personas con otras personas que conocen.
También podría significar una liquidación para TikTok Now, ya que ya no tendría espacio en la pantalla de inicio principal en la pestaña dedicada Amigos. Lanzado el otoño pasado en medio de muchos otros clones de BeReal, TikTok Now fue un intento desvergonzado de convertir las fotos de una vez al día de BeReal en una función más para una aplicación social más grande. Pero la demanda de BeReal ha sido tendencias a la baja, con un descenso de las descargas desde los 15,2 millones de octubre de 2022 hasta los 4,2 millones de este febrero, según datos de Apptopia recientemente citado por Digiday. Eso podría llevar a TikTok a encontrar un mejor caso de uso para esta pestaña prominente en su aplicación, y uno que proporcionaría una nueva superficie para el descubrimiento y, eventualmente, para la publicidad.