Tik Tok está probando un nuevo producto publicitario: un anuncio de video patrocinado que dirige a los usuarios al sitio web del anunciante. La prueba se detectó en la versión beta de la aplicación TikTok de EE. UU., Donde se muestra un video con la etiqueta "Patrocinado" del minorista de bicicletas Especializado en la fuente principal, junto con un botón azul "Lean más" que dirige a los usuarios a tocar para obtener más información.
Es de suponer que este botón podría personalizarse para enviar a los usuarios al sitio web del anunciante o a cualquier otra dirección web, pero por el momento solo abrió la página de perfil de bicicletas especializadas (@specializedbikes) dentro de la aplicación TikTok.
Sin embargo, la página del perfil en sí también presentaba algunas características nuevas, incluida la que parecía ser una versión modificada del distintivo de cuenta verificado.
Debajo del nombre de usuario de @specializedbikes estaba "Specialized Bikes Page" y una marca de verificación azul (ver más abajo). En otras redes sociales, las marcas de verificación como esta generalmente indican un usuario cuya cuenta ha pasado por algún tipo de proceso de verificación.
Los perfiles de usuario típicos de TikTok no se ven así, generalmente solo incluyen el nombre de usuario. En algunos casos, los hemos visto lucir otras etiquetas como "creador popular" o "Cuenta oficial", pero se han etiquetado con una marca de verificación de color amarillo-naranja, no azul.
Además, apareció una superposición de banner emergente en la parte inferior de la página del perfil, que dirigió a los usuarios a "Ir al sitio web", seguido de otro botón azul "Más información".
Curiosamente, esta pancarta emergente no se mostró todo el tiempo y el botón "Más información" no funcionó, solo volvió a abrir la página de perfil del minorista.
En cuanto al video en sí, presenta un corazón de San Valentín que puedes enviar a un enamorado y, por supuesto, algunas bicicletas.
La música que respalda el clip es "By Your Side" de Breakbot, pero está etiquetada como "Música promocionada". Extrañamente, cuando tocas en la "Música promocionada" no te llevan al sonido en TikTok como de costumbre, sino que recibes un error. mensaje que dice "Los videos de anuncios actualmente no admiten esta función".
Las fallas indican que este bloque de anuncios de video aún está en proceso de ser probado, y no es un producto publicitario disponible públicamente en este momento.
TikTok padre ByteDance Acabo de comenzar a experimentar con la publicidad en los EE. UU. y los EE. UU. en enero.
Hasta ahora, las pruebas públicas solo han incluido un anuncio de pre-roll de lanzamiento de aplicación. Pero de acuerdo con una plataforma de lanzamiento filtrada publicada por Digiday, hay cuatro productos publicitarios de TikTok en las obras: una adquisición de marca, un anuncio de video nativo de entrada, un desafío de etiqueta y un filtro de lente 2D estilo Snapchat para fotos; Las lentes 3D y AR fueron listadas como "próximamente".
TikTok trabajó anteriormente con GUESS en un desafío de etiqueta el año pasado, y más recientemente ha estado ejecutando anuncios de pre-roll de lanzamiento de aplicaciones para compañías como GrubHub, Kingdom Hearts de Disney y otros. Sin embargo, hasta ahora no se había visto un anuncio de video nativo en la naturaleza.
Según las estimaciones de Sensor Tower, TikTok ha aumentado a casi 800 millones de instalaciones de por vida, sin contar con Android en China. Tomando en cuenta eso, es justo decir que la aplicación ha superado los mil millones de descargas. A partir de julio pasado, TikTok afirmó tener más de 500 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, excluyendo los 100 millones de usuarios que ganó al adquirir Musical.ly.
Es una base de usuarios masiva y atractiva para los anunciantes. Además, los anuncios de video nativos como el que se ve en las pruebas permitirían a las marcas participar en la comunidad, en lugar de interrumpir la experiencia de la forma en que lo hacen los videos pre-roll.
TikTok ha sido contactado para hacer comentarios, pero no pudo proporcionar uno en este momento. Vamos a actualizar si eso cambia. Especializado se negó a comentar.