A medida que aumenta la competencia con los gigantes tecnológicos, TikTok está implementando una serie de nuevas funciones para ayudar a mantener su aplicación de video de formato corto por delante de sus rivales. La compañía anunció hoy el lanzamiento de una nueva función Green Screen Duet, que combina dos de las herramientas de edición más populares de TikTok para permitir a los creadores usar otro video de TikTok como fondo en su nuevo video. También confirmó la prueba de una nueva forma de descubrir videos llamados “Temas”. Estos son feeds dedicados basados en intereses que presentan los mejores videos de tendencias en una categoría determinada.
Green Screen Duet se une a un conjunto existente de herramientas Duet que permiten a los creadores diseñar dos videos uno al lado del otro. Hoy en día, los diseños de Duet incluyen “Izquierda y derecha”, “Reaccionar” y “Arriba y abajo”. Los creadores actualmente usan Duets para cantar, bailar, bromear o actuar junto con el video de otro usuario, reaccionar al contenido de un video o incluso simplemente ver un video de otro creador, a veces más pequeño, para crear conciencia o llamar la atención sobre su contenido.
Las herramientas de edición como Duet y Stitch son clave para lo que hace que TikTok no sea solo una aplicación de visualización de video pasiva sino, más bien, un nuevo tipo de red social de video. También ha demostrado ser tan popular que desde entonces ha sido adoptado por el clon de TikTok de Facebook, Instagram Reels, donde se lo conoce como Remix. Snapchat también ha estado desarrollando una función Remix propia.
Créditos de imagen: Tik Tok
El nuevo Green Screen Duet de TikTok ahora aparecerá como otra opción junto con los diseños existentes, ofreciendo a los usuarios una forma de usar más fácilmente otro video en segundo plano mientras graban su propio video superpuesto en la parte superior.
Este tipo de experiencia de video es algo que los creadores de TikTok ya hacen de varias maneras. Por ejemplo, pueden capturar imágenes o grabaciones de pantalla y luego usar otras herramientas de edición para crear un efecto de pantalla verde como este. O pueden reaccionar a un video usando un Stitch en su lugar, ya que eso puede ser más fácil. Una función incorporada de Green Screen Duet simplemente ofrece otra forma de grabar videos nuevos que incluyen videos existentes.
Cuando se utiliza la función, el video a dúo se reproduce en segundo plano sobre el nuevo video que se está grabando. TikTok cree que el lanzamiento inspirará nuevos formatos de creatividad y expresión, como resultado.
TikTok ha estado ocupado actualizando su interfaz para mejorar la grabación y descubriendo nuevo contenido de video en su aplicación en las últimas semanas, ya que Facebook, YouTube y Snapchat han intentado reproducir el conjunto de funciones de TikTok en sus propias aplicaciones. Por ejemplo, TikTok acaba de lanzar funciones de música interactivas el mes pasado en un esfuerzo por salir adelante.
En otro salto, TikTok ahora también está probando una nueva página Discover en la aplicación, donde en lugar de solo presentar las tendencias actuales, como antes, ahora organiza los videos en categorías.
Estas categorías representan las muchas áreas de interés en TikTok, como juegos, belleza, baile, TV y películas, deportes, familia, aprendizaje y mucho más. Cuando accedes a una categoría determinada, accedes a un feed que incluye el contenido más popular de la comunidad. Los feeds se verán afectados por factores como la relevancia, la puntualidad y el interés, y pueden ayudar a los usuarios a encontrar contenido nuevo y creadores fuera de lo que muestra su página personalizada For You.
TikTok confirmó que la prueba se ha estado implementando en los EE. UU. Durante las últimas semanas.
La compañía también está probando actualmente funciones de compra de comercio electrónico, donde algunas marcas como Hype y Walmart han recibido una nueva pestaña “Compras” en su perfil de TikTok donde los usuarios pueden comprar artículos, agregarlos al carrito y luego pagar sin salir de la aplicación. (Walmart habilitó su pestaña durante su evento de transmisión en vivo en diciembre, y ha estado allí desde entonces).
Créditos de imagen: Tik Tok
La integración es menos elegante que las tiendas de Instagram, ya que no hay un carrito universal nativo o un mecanismo de pago integrado. En cambio, los usuarios visitan el sitio web del minorista directamente.
Sin embargo, los avances que está haciendo TikTok han dado sus frutos en términos de capturar una gran base de usuarios de la Generación Z.
Según eMarketer, más usuarios de la Generación Z en los EE. UU. Ahora usan TikTok que Instagram, o 37,3 millones de usuarios activos mensuales en comparación con 33,3 millones de usuarios, respectivamente. Y para 2023, la firma predice que TikTok también superará a Snapchat en términos de usuarios totales de EE. UU.
Pero las ambiciones globales de TikTok se ven afectadas no solo por su prohibición en India, sino también por la posibilidad de que los creadores encuentren más oportunidades de monetización en plataformas establecidas.
Ayer, por ejemplo, YouTube anunció un fondo de $ 100 millones para los principales creadores de YouTube Shorts y dijo que pronto probará anuncios en Shorts. Eso podría ayudar a los creadores a generar ingresos a partir del contenido de formato corto, al mismo tiempo que convierte a los espectadores ocasionales en suscriptores del canal donde hay aún más oportunidades de monetizar. Snapchat e Instagram también han estado cortejando a los creadores con dinero en efectivo y, en última instancia, si los creadores descubren que pueden ganar más dinero en otros lugares, podrían desviar parte de su atención de TikTok, sin importar cuántas nuevas funciones creativas agregue.
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