Aunque TikTok está en medio de la lucha contra el intento de la administración Trump de prohibir su aplicación en los EE. UU. Por preocupaciones sobre la privacidad de los datos, la compañía lanza hoy una nueva función centrada en las elecciones estadounidenses de 2020. TikTok anunció esta mañana que presentará una guía en la aplicación para las elecciones, que ofrece a sus 100 millones de usuarios estadounidenses información sobre los candidatos, detalles sobre cómo votar y videos educativos sobre desinformación, alfabetización mediática, el proceso electoral y más.
Sin embargo, la empresa no produce este contenido por sí misma. Eso queda en manos de organizaciones asociadas, incluida la Asociación Nacional de Secretarios de Estado, BallotReady, SignVote y varias otras.
BallotReady, por ejemplo, alimentará la guía de elecciones con información detallada sobre los candidatos a nivel federal, estatal y local, tanto en inglés como en español. La Asociación Nacional de Secretarios de Estado ofrece detalles sobre cómo votar en cada estado. MediaWise proporcionará videos educativos sobre cómo detectar información errónea y el proceso de elecciones, así como sobre cómo votar.
El esfuerzo también incluirá recursos para votantes en diferentes circunstancias, dice TikTok. Esto incluye información sobre votar como persona con discapacidades, de SignVote; como alguien en el extranjero, a través del Programa Federal de Asistencia al Voto; como estudiante con la ayuda del Campus Vote Project; y como persona con convicciones pasadas, con la ayuda de Restore Your Vote.
TikTok presentará esta guía de elecciones a partir de hoy en los EE. UU., Donde estará accesible tanto en la página TikTok Discover como en los resultados de búsqueda relacionados con las elecciones. También incluirá la guía en la parte inferior de los videos relacionados con las elecciones y en los videos publicados por candidatos políticos verificados, dice.
La compañía explica de manera preventiva que solo verifica las cuentas para indicar la autenticidad de la propiedad de la cuenta, pero la insignia verificada no indica el respaldo de TikTok. (El tema de lo que significa ser verificado en una red social es un problema que Twitter ha enfrentado durante años, ya que distribuyó sus codiciadas insignias verificadas a figuras controvertidas, como los nacionalistas blancos).
Créditos de imagen: Tik Tok
Aunque TikTok está trabajando con socios establecidos para armar su guía electoral, el mero hecho de involucrarse de alguna manera en la política estadounidense en este momento es una elección bastante audaz por parte de la compañía. A medida que los usuarios interactúan con la nueva guía electoral, podrían estar compartiendo señales adicionales sobre sus inclinaciones políticas.
En teoría, estas señales podrían usarse para modificar sus recomendaciones personalizadas, como las que se muestran en la página For You de TikTok, por ejemplo. Pero TikTok también podría almacenar estos datos de señal con la cuenta de TikTok del usuario para uso futuro. Eso no es tan diferente de cómo Facebook puede identificar sus inclinaciones al analizar la información de su perfil o las páginas que le han “gustado”.
Sin embargo, TikTok dice que no recopilará información personal de ningún usuario con el lanzamiento de la guía, ni utilizará las señales para personalizar su experiencia.
“… Un usuario debe visitar el sitio web de un estado o una organización sin fines de lucro para cualquier cosa que implique compartir su información, incluido registrarse para votar”, declaró la compañía en un anuncio. “Las interacciones con esta guía en nuestra aplicación no influyen en las experiencias futuras de TikTok, como recomendaciones o anuncios”.
Créditos de imagen: Tik Tok
A pesar de las controversias en torno a la propiedad de TikTok, TikTok se está uniendo a muchas redes sociales que ofrecen guías para votantes o llevan a cabo campañas de “saque el voto” en sus aplicaciones.
Facebook lanzó recursos de votación para los usuarios de EE. UU. En agosto y Twitter debutó con su centro de elecciones a principios de este mes. Snapchat dijo que ayudó a 400.000 personas a registrarse para votar. YouTube, mientras tanto, recientemente comenzó a agregar información examinada sobre la votación por correo para contrarrestar la información errónea junto con algunas características que alientan a los usuarios a registrarse para votar.
Incluso Tinder está realizando una promoción en los EE. UU. Para impulsar el registro de votantes mediante el uso de tarjetas en la aplicación que dirigen a los usuarios a los recursos en línea.
Créditos de imagen: Tik Tok
Sin embargo, los esfuerzos de registro de votantes de TikTok podrían ser impactantes debido a su base de usuarios más jóvenes de la Generación Z. Durante décadas, los votantes jóvenes no aparecen en las urnas. Y cada año electoral, los informes se preguntan si este año será diferente.
Pero los usuarios de TikTok, en particular, han tenido motivaciones políticas en los últimos meses. Algunos ayudaron a hacer una broma a la campaña de Trump al registrarse para obtener boletos para el mitin de Trump en Tulsa, que no tenían la intención de usar. También controlaron la aplicación oficial de la campaña de Trump hasta el punto de que finalmente tuvo que restablecer sus calificaciones en la App Store. Y muchos utilizaron la aplicación para rastrear las decisiones políticas de sus padres.
Queda por ver en qué medida los usuarios jóvenes de TikTok pasarán de ser activistas de sillón a votantes del mundo real, incluso si son mayores de edad. Y aunque la cobertura de noticias se ha centrado en los TikToker de izquierda, la aplicación puede dirigirlo fácilmente a la burbuja pro-Trump donde encontrará muchos adolescentes con sombrero MAGA.
Como el resto de los EE. UU., Los adolescentes en TikTok tienen sus propias divisiones políticas. Eso significa que incluso si TikTok tiene éxito en impulsar la participación de votantes jóvenes, no hay razón para creer que necesariamente ayudará a influir en el voto de una forma u otra.
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