TikTok se está preparando para lanzar un nuevo servicio que convertirá sus videos virales de comida en comidas que realmente puedes pedir y disfrutar. La aplicación social se está asociando con Conceptos de comidas virtuales y Grubhub lanzarán restaurantes de entrega a domicilio con la marca “TikTok Kitchen” en los Estados Unidos el próximo año, según lo informado por primera vez por Bloomberg. El menú de los restaurantes se basará en las publicaciones de alimentos virales más populares en TikTok, que las personas pueden recibir en su puerta a través de Grubhub. TikTok planea lanzar alrededor de 300 ubicaciones que comenzarán a entregar platos en marzo, con planes de abrir más de 1,000 restaurantes para fines del próximo año.
El menú inicial incluirá los principales platos virales de TikTok, como pasta feta horneada, una hamburguesa aplastada, costillas de maíz y chips de pasta. El queso feta horneado, en particular, ganó una tracción increíble en 2021, ya que Google informó que era el plato más buscado del año después de ganar una inmensa popularidad en TikTok. En el futuro, el menú en las ubicaciones se modificará trimestralmente con nuevos platos que han comenzado a volverse virales. Se desconoce si TikTok elegirá hacer algunos platos populares, como la pasta feta al horno, ofertas permanentes en el menú.
TikTok confirmó a TechCrunch que los creadores recibirán crédito por los platos dentro del menú y se destacarán de manera destacada en toda la asociación.
“Las ganancias de las ventas de TikTok Kitchen se destinarán tanto a apoyar a los creadores que inspiraron el elemento del menú como a alentar y ayudar a otros creadores a expresarse en la plataforma de acuerdo con la misión de TikTok de inspirar la creatividad y brindar alegría a sus usuarios”, dijo TikTok.
Sin embargo, la compañía aclaró que se trataba más de una campaña para llevar la comida de TikTok a los fanáticos, y no de que TikTok se aventurara en el negocio de los restaurantes. Eso significa que la empresa probablemente vea esto más como un esfuerzo de marketing que como un negocio a largo plazo. TikTok no dijo cuánto tiempo se ejecutará esta “campaña”, ni proporcionó otros detalles sobre el proceso de pedido, o cómo se seleccionarán y actualizarán los elementos del menú.
Fundada en 2018, Virtual Dining Concepts administra varios restaurantes fantasmas que solo entregan a domicilio y se ha asociado con muchas personas notables, incluida la celebridad de YouTube MrBeast (que dirige su propio negocio de restaurante virtual, Hamburguesa MrBeast), Guy Fieri, Steve Harvey, Mariah Carey, Tyga y otros. La empresa también tiene una sociedad con Barstool Sports. En octubre, Virtual Dining Concepts elevado $ 20 millones en fondos de la Serie A, diciendo que planeaba usar la inversión para financiar tecnología adicional, mejorar la infraestructura corporativa y proporcionar marketing adicional y soporte al cliente.
TikTok es ampliamente conocido por sus tendencias gastronómicas populares y alberga muchas recetas virales que a menudo se comparten en otras plataformas de redes sociales como Twitter, Instagram y Facebook. La última asociación de la aplicación de video de formato corto indica que la compañía busca aprovechar esta popularidad para elevar el perfil de su marca y el de sus creadores que están impulsando el contenido de alimentos en su aplicación.
Actualización: el artículo se actualizó para incluir información sobre la asociación de TikTok con Grubhub.
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