Aplicación para compartir videos TikTok El mes pasado, pasó 1 mil millones de descargas, y su empresa matriz, ByteDance, está incrementando sus esfuerzos para monetizar a esos usuarios con anuncios, al tiempo que continúa agregando más funciones a la aplicación para mantener a las personas involucradas. En un movimiento que podría ayudar a ambos esfuerzos, ByteDance ha hecho una pequeña adquisición, recogiendo los activos de una puesta en marcha fallida llamada GeoGif, que desarrolló adhesivos y superposiciones animadas, específicas para la ubicación, que se sugieren a los usuarios cuando capturan videos o imágenes en lugares específicos.
Parece que el elemento animado basado en la ubicación de lo que GeoGif construyó es la parte clave de lo que podría venir pronto a TikTok, ya que la aplicación ya tenía una variedad de filtros y pegatinas visuales y de audio para alterar las apariencias y su voz, o simplemente Para embellecer y personalizar aún más tu video.
Aquí está la idea general de lo que GeoGif puede hacer por un video si, por ejemplo, está en Miami para las vacaciones de primavera. (Nota: este no es el mejor ejemplo dado el tema de la naff y la objetivación, pero es el único ejemplo que el inicio ha proporcionado).
Los términos de la adquisición no se han divulgado, aunque estamos preguntando tanto a Dean Glas, uno de los cofundadores de GeoGif, como a ByteDance, y actualizaremos si aprendemos más. En cualquier caso, el acuerdo parece incluir solo los activos de la startup, que dejó de operar hace más de dos años, a juzgar por la actividad en su cuentas de redes sociales y perfiles de LinkedIn. El CEO Dean Glas y su co-fundador Mendy Raskin ahora están trabajando en nuevas empresas.
"Estamos entusiasmados con GeoGif por tener un nuevo hogar en TikTok", dijo Dean Glas, CEO de GeoGif, "y creemos que millones de usuarios disfrutarán de nuestras funciones. Trabajaremos estrechamente para asegurarnos de que sea una transición sin problemas que proporcione un impacto positivo a largo plazo para la comunidad de TikTok ".
Un portavoz de TikTok también confirmó que las características que se crearon para GeoGif se incorporarán a la aplicación principal de TikTok: “GeoGif y TikTok comparten un objetivo común que es permitir a las personas conectarse, consumir y crear un gran contenido. Estamos impresionados con lo que el equipo de GeoGif ha creado y con los recursos de TikTok, creemos que ofreceremos una experiencia de usuario aún mejor para nuestros millones de usuarios que aman usar TikTok para expresar su creatividad a través de videos cortos ".
Con TikTok, ByteDance de China creó una de las aplicaciones de video más grandes del mundo, y posteriormente se convirtió en una de las startups más valiosas del mundo, y utilizó la adquisición como una palanca clave para agregar usuarios y funciones.
Para ayudar a ingresar a los EE. UU., La aplicación principal se fusionó con Musical.ly el año pasado luego de ser adquirida por Toutiao (una sub-marca ByteDance) por un monto de entre $ 800 millones y $ 1 mil millones en 2017. Otras adquisiciones han incluido Flipagram, otro video musical aplicación y puesta en marcha – en 2017 por una suma no revelada; la cámara selfie AR de FaceU en 2018, según informes por $ 300 millones; El inicio de pagos UIPay también en 2018; y, apenas la semana pasada, parece que ByteDance adquirió una empresa de juegos, Mokun Technology, del propietario anterior 37 Interactive, también por una suma no revelada.
Es probable que la adquisición de GeoGif fuera por una pequeña suma: la compañía no tenía nada cerca de la tracción del mercado masivo, y había recaudado solo una ronda de semillas de una cantidad no revelada. Originalmente salió de la empresa matriz Bivid, que ahora también está extinta pero que era una red social hiperlocal similar a YikYak, Highlight y Zenly, sugiriendo amigos y otras personas que estaban cerca de usted para conversar y simplemente saber su paradero.
TikTok ya publica anuncios y tiene otras funciones de pago en China, pero en mercados occidentales como los EE. UU., La compañía solo ha realizado corridas y pruebas limitadas de diferentes formatos, como esta prueba de video nativo que vimos en febrero.
En enero, una plataforma publicitaria filtrada de la compañía en Europa también mencionó varias unidades de publicidad y marketing que estaba ejecutando y que planeaba ejecutar, incluidas las adquisiciones de marcas; video nativo en la alimentación; hashtag desafía; Filtros de lentes 2D estilo Snapchat para fotos; y lentes 3D y AR. Es el último de estos donde se pueden rodar los esfuerzos de GeoGif.
También en enero, Bloomberg informó que en 2018, ByteDance, por primera vez, no había superado sus propias previsiones de ingresos: le había dicho a los inversores cuando estaba recaudando fondos para una ronda de $ 3 mil millones que esperaba ganar entre $ 7,4 mil millones y $ 8,1 mil millones en ingresos para el año, y las fuentes dijeron que vendría en el extremo inferior de ese rango.
Estos son, en términos relativos, grandes números cuando se considera que la moneda de ByteDance son las aplicaciones de redes sociales, que a menudo pasan años sin hacer dinero. Pero en el contexto de las expectativas de crecimiento perdidas, esta expansión más lenta podría ser una palanca para que la compañía lance más formatos de anuncios en más lugares y lance más productos, como el competidor Slack que también se está construyendo.