Instagram puede estar preocupado por la amenaza de TikTok para su negocio, pero a corto plazo, todavía está muy por delante en lo que respecta a los dólares de marketing de influencia gastados en su plataforma en los EE. UU. Según un nuevo informe de analista, Instagram está en camino de capturar casi 3 veces la cantidad de gasto en marketing de influencers en comparación con TikTok en 2022, o $2230 millones gastados en Instagram en comparación con los $774,8 millones gastados en TikTok.
Sin embargo, mientras que a Instagram le está yendo bien frente a TikTok en este frente, la otra aplicación de Meta, Facebook, no tiene tanta suerte.
Los nuevos datos, que provienen de analistas de Insider Intelligence (anteriormente eMarketer), indican que TikTok ahora está en camino de superar a Facebook en términos de gasto en marketing de influencers este año y superará a la plataforma número 2, YouTube, para 2024.
Actualmente, YouTube está viendo $ 948,0 millones en dólares de marketing de influencia gastados en su plataforma en los EE. UU., por delante de los $ 739,0 millones de Facebook. Además, TikTok ya ha superado a YouTube en función del uso de los vendedores para el marketing basado en personas influyentes, señala el informe.
Créditos de imagen: Inteligencia interna
Instagram ha estado ajustando constantemente su algoritmo y feed para resaltar el contenido del creador, las publicaciones recomendadas y la publicidad, a pesar de las quejas de los usuarios que quieren ver más fotos y videos de sus amigos. Pero a medida que Instagram ajusta la clasificación del contenido en su feed principal, a algunos creadores les preocupa que su alcance pueda verse afectado negativamente por los cambios constantes.
La semana pasada, Instagram acordó revertir algunas actualizaciones recientes que hicieron que la aplicación se transformara en TikTok con un feed de inicio de pantalla completa y un mayor número de publicaciones recomendadas, luego de que dos de las Kardashian publicaran una queja en sus perfiles de Instagram. Por supuesto, las megacelebridades influyentes como las Kardashian podrían salir perdiendo si Instagram cambia su algoritmo para presentar una mayor cantidad de creadores más pequeños.
El informe también señala que ese podría ser el plan final para Instagram, y agrega que la combinación de personas influyentes que se benefician de esta forma de monetización ha ido cambiando con el tiempo.
Específicamente, los ajustes de alimentación de Instagram permitirían que los influencers “micro” y “nano” más pequeños, como se les llama, se lleven una gran porción del pastel, dice. Los nanoinfluencers se definen como individuos con 1000 a 4999 seguidores, mientras que los microinfluencers son individuos con 5000 a 19 999 seguidores. Estos influencers ya se están beneficiando de TikTok, que ha sido parte del sorteo de la aplicación para los creadores.
El informe también señala que el gasto en marketing en asociaciones de personas influyentes más pequeñas ha estado creciendo rápidamente. Este año, el gasto en influencers “nano” aumentará un 220,5 %, predicen los analistas, mientras que el gasto en influencers “mega” crecerá solo un 8,0 %. (Los mega influencers tienen al menos 1 millón de seguidores, como lo define la firma).
Los especialistas en marketing también pueden preferir trabajar con creadores más pequeños por una variedad de razones, incluido el hecho de que sus tarifas son más baratas pero sus publicaciones pueden tener tasas de participación más altas.
Es menos probable que aumenten artificialmente sus recuentos de vistas mediante el uso de vistas falsas o robotstambién.
Por lo que vale, TikTok es a menudo acusado de tener recuentos de vistas inflados y se sabe que tiene límites más bajos para lo que califica como una vista para los propósitos de los vendedores. Se dice que cuenta una vista tan pronto como se reproduce el video y cuenta las reproducciones como vistas. (Además, algunos creen que hay dudas sobre hasta qué punto TikTok podría ser cómplice de inflar las vistas, dado que su propietario, ByteDance, se involucró directamente con haciendo cuentas falsas en una aplicación anterior que era una especie de precursora de TikTok).
“TikTok está aumentando en popularidad para el marketing de influencers, pero todavía no está cerca de Instagram en términos de gasto o adopción de marketing”, dijo Jasmine Enberg, analista principal de Insider Intelligence. “Eso se debe en parte a los precios más altos que cobran los creadores de Instagram por el contenido, pero también a su amplia gama de formatos de contenido, la mayoría de los cuales ahora se pueden comprar. Aún así, Instagram está tratando de parecerse más a TikTok para poder atraer a creadores más pequeños, por lo que TikTok es conocido. Esa es la clave para que Instagram mantenga su liderazgo en el espacio de marketing de influencers, especialmente porque muchos creadores en TikTok ahora cuentan con un número de seguidores que rivaliza o supera a los de Instagram y YouTube”.
En total, el informe estima que el 74,5 % de los especialistas en marketing de EE. UU. utilizarán el marketing de influencers en 2022 y que la inversión en marketing de influencers aumentará un 27,8 % a 4990 millones de dólares este año.
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