Time Warner y Snap Inc. han anunciado un nuevo acuerdo que traerá un mayor gasto en publicidad y el desarrollo de nuevos programas hechos para Snapchat. Las personas familiarizadas con el acuerdo le dicen a TechCrunch que está valorado en alrededor de $ 100 millones gastados durante los próximos dos años.
Los programas recién creados abarcarán una variedad de géneros, incluidos drama con guión, programas de noticias diarios, documentales y comedia. Los programas serán similares a los ya lanzados por otras redes en Snapchat y durarán de 3 a 5 minutos en formato vertical. En este momento, se transmite alrededor de un nuevo programa por día: este acuerdo lo llevará a alrededor de tres programas de noticias por día, que varían entre los diferentes géneros descritos anteriormente.
Snap se llevará el 50 por ciento de los ingresos publicitarios generados por estos programas y los socios de contenido se quedarán con la otra mitad. según el WSJ.
Si bien estos nuevos programas definitivamente tentarán a los usuarios a pasar más tiempo viendo contenido en la aplicación Snapchat, es probable que no generen el entusiasmo que la red social necesita para convencer a los usuarios de que Snapchat es el mejor lugar para ver contenido nuevo.
En su lugar, la empresa debería centrarse en obtener un gran éxito de taquilla, al estilo de Game of Thrones o House of Cards, que generará el zumbido de enfriador de agua que se necesita para convertir a Snapchat en un lugar al que los usuarios acuden en busca de entretenimiento real.
En cuanto a la publicidad, Time Warner se comprometerá a invertir en anuncios de propiedades de Time Warner como HBO, Turner y Warner Bros. en Snapchat, un gran voto de confianza para la joven empresa de redes sociales.
Este acuerdo llega en el momento perfecto para Snap, ya que Wall Street ha estado castigando el precio de las acciones de la compañía después de las malas ganancias y la reducción de la confianza en la capacidad de Snap para monetizar a través de la publicidad.
Las acciones de Snap han subido un 2 por ciento hoy con las noticias, llevándolas alrededor de un dólar por encima de su precio de salida a bolsa de $17.
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